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XM6
鎖定
- 中文名
- 廈門電視台·移動電視XM6
- 外文名
- XM6
- 簡 稱
- 廈視六套
- 成立依據
- 廈委宣[2006]23號文件
- 所屬地區
- 廈門
- 運營公司
- 廈門廣播電視數字傳媒有限公司
XM6媒體優勢
(1)獨家資源:獨家擁有廈門BRT全部終端資源。BRT是廈門市民出行的重要交通工具,隨着BRT新線路的開設,終端數量還將不斷增加。根據廈門BRT運營公司提供的數據,BRT的日均客流量為20多萬人次,高峯客流量達到28.7萬人次。根據廈門大學品牌與廣告研究所的受眾調研,XM6的BRT媒體注目率高達76.7%。
(2)全效傳播:XM6擁有五大播出平台:BRT快速公交播出平台、普通公交播出平台、公共服務窗口播出平台、中國移動3G播出平台、CMMB移動多媒體廣播播出平台。主要受眾羣體覆蓋了政府、事業單位工作人員,企業管理人員、商旅人士、普通市民、學生等主流消費人羣。總覆蓋人羣高達200萬人次/日。高覆蓋率、高到達率、低成本,為廣告客户提供精準的全效傳播。
(3)終端眾多:廈門移動電視終端廣泛安裝在BRT、公交車、政府機構、高端寫字樓、住宅樓、機場、火車站、碼頭、銀行、醫院、旅遊車、私家車、廣場大屏幕等廈門市民及旅遊人士出行活動主要場所。截止2013年4月1日,XM6鎖定播出終端3159個,移動電視覆蓋終端達到9750個。受眾多為主流消費人羣,每日收視人羣達200萬人次。
(4)節目豐富:XM6節目經電視塔採用無線信號發射,每天及時更新節目。XM6獨家擁有新聞播出授權,全天(06:00~24:00)18小時滾動播出國內外及本地新聞,另有財經資訊、娛樂資訊、重大體育賽事直播、天氣預報、自制欄目等市民關注及感興趣的節目。精彩的節目和廣告穿插播出,廣告效果更優質。
(5)應急平台:XM6作為廈門市政府應急信息發佈平台,及時準確提供政府信息。
(6)一站式服務:XM6為廣告客户提供廣告創意、策劃、投放到監播的一站式服務,以優質服務與客户共贏。
(7)差異傳播:XM6是白天的媒體之王,傳統電視的黃金收視時間為3小時,集中在晚間時段“19:00-22:00”,XM6的黃金收視時間長達5小時,集中在“7:00-09:00、16:45-19:45”與傳統電視相比相比有封閉性、壟斷性、強制性、重複性、不可換台的特點,XM6具有絕對必視性和不可選擇性及全效傳播性。與傳統電視相比,XM6抓住白天收視時段,尤其是居民上下班乘車時間,和傳統電視形成互補,差異傳播,令客户廣告覆蓋率更高,效果更佳。封閉的空間,單一的頻道,廣告反覆曝光,形成移動電視的高收視率和廣告的高到達率;
(8)強強聯合:2010年,XM6與在美國納斯達克上市的户外電視巨頭華視傳媒強強聯合,雙方資源互補,攜手共贏。
XM6媒體分析
1、最廣泛的受眾人羣:廈門移動電視每天覆蓋200萬城市人羣。
2、強迫性收視:封閉的車廂內零距離鎖定受眾羣體,視覺和聲音的衝擊力強;同時豐富的節目有助於乘客消磨無聊時間從而促成主動收視,廣告效果好。
3、高頻次接觸帶來高到達率:公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次,接觸移動電視時間每天最少1小時,高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達。
4、廣告效果和成本:
效果有保障:投放1周每天32次,30秒廣告,毛評點(GRP)高,平均觸達頻次4+,能觸達到大部分觀眾;
媒體性價比極高:廣告投放的千人成本平均僅是當地電視的1/10,收視點成本還更低,平均是當地電視的1/15-1/30。
5、高收視率:全天收視率高峯與上下班時段吻合,高峯收視率超過或接近10%。
XM6受眾分析
1、消費的主力軍:受眾以15-35歲人羣比例最高(白領、上班族、大學生等),他們是都市主力消費羣(通常月消費在1500元以上),追求流行,喜歡時尚,能認真關注廣告內容,易接受新生事物和信息,非常注重生活質量。是服裝、化妝品、教育培訓、家電、數碼產品、休閒娛樂、保健品、食品、飲料、經濟型住房、家庭轎車、傢俱等的主力消費羣體。
2、“購買的路上”做出決定:移動電視廣告在消費者出行的路途中發揮影響,很容易使消費者在路上做出下車購買的決定;會對促進直接銷售起到重要作用,這也是移動電視廣告最大的優勢之一。
每天近200萬人次高頻次接觸的移動電視,強勢主流媒體,就這麼簡單!