廈門移動電視

廈門電視台移動電視是廈門廣播電視集團旗下的户外媒體平台。2006年，XM6誕生於廈門。XM6作為廈門市公信力強的户外主流媒體，為户外移動人羣提供及時準確的新聞資訊和政務信息，以及各類電視節目。XM6不止在傳統媒體領域表現優異，更形成了五大平台在內的綜合性信息生態。XM6針對移動人羣,一路陪伴城市出行，成為多領域融合發展的户外全媒體。

廈門電視台移動電視獲得國家廣電總局首批移動電視牌照。作為廈門唯一户外電視頻道、廈門市政府“政務信息發佈平台”和“城市應急信息發佈平台”，廈門電視台移動電視勇於承擔媒體責任，把握正確的政治方向，牢牢守住意識形態領域主陣地，圍繞新發展理念謀篇佈局，對於重大報道、重要平台、重點創作及大項目大活動做到精準發佈，有序推進。

廈門電視台移動電視同時擁有五大業務平台，針對公交、地鐵與城市户外媒體XM6提供海量資源，實現精準投放；在泉州，XM6基於地域聯動的户外媒體投放已十分成熟；在新媒體領域上，XM6也頗有建樹，並且正在不斷探索全媒體發展路徑。這不僅可以給品牌以更廣闊的影響力，為媒體提供大展身手的舞台，同時在智能時代以數字傳媒開啓新的未來。

（1）廈門公交媒體平台：XM6獨家運營廈門公交車廂內全媒體資源，涵蓋移動電視終端、通風道看板、司機背板、拉手等多視角媒體露出。擁有公交移動終端5000+，日覆蓋近250萬人次。平台擁有以“資訊、服務、互動”為特點的30多檔線上欄目，並重點開發線上3-5分鐘短視頻欄目，囊括吃喝玩樂購全部城市生活資訊，成為了廈門出行與出遊人羣必看的資訊入口，有效激活並豐富了大廈門出行人羣的碎片化時間，也讓品牌傳播更深入人心。

（2）廈門地鐵媒體平台：XM6覆蓋廈門地鐵1、2、3號線，三線站廳、站台、車廂的8000餘台電視終端，每天資訊即時傳播超100萬人次，終端點多面廣，並匯聚政企高管及CBD白領、年輕時尚人羣、外來旅遊人羣、都市市民四大消費主力族羣。平台擁有其高活動力、高消費力的主要目標羣體，及旅遊城市天然的全國擴散效應，是眾多國際及國內知名品牌的兵家必爭之地。

（3）廈門城市媒體平台：XM6城市媒體平台終端深入廈門高端消費人羣的工作、生活場所，分佈於政府機關、行政辦事窗口、社會公共服務窗口、BRT場站、 碼頭、銀行、醫院、文化產業、酒店、高端寫字樓、高端住宅樓等。合計終端1300+ ,日均覆蓋近100萬人次的城市移動人羣，在市場上發揮着舉足輕重的引導作用。透過品牌形象滲透，輕鬆進入城市移動人羣的視野。

（4）泉州媒體平台：XM6獨家運營大泉州公交車廂內全媒體，擁有移動電視、拉手、看板、語音播報等資源。目前，擁有移動電視終端1300+，總客運量為3.1億人次，日覆蓋受眾85萬人次。同時，泉州播出平台還擁有晉江、石獅、永春、安溪四個經濟發達、消費能力強的重點縣市的公交車後車窗LED顯示屏資源。XM6不斷深耕創新泉州服務，結合廈門媒體資源協同發展，不僅讓城際户外數字傳媒產生相乘相通效應，更為打造全國數字化户外全媒體品牌做了重要奠基。

（5）新媒體平台：XM6積極探索全媒體發展路徑，將傳統媒體與新媒體相結合，盤活大小屏互聯互通新思維。以市場需求為導向，開通一城食、廈門樹洞抖音號，打造XM6商城小程序平台；圍繞不同的用户需求，搭建私域流量，開展社羣營銷等用户互動的多元化服務。開放包容，相生互通，平台將傳統媒體與新媒體宣傳優勢聚合，實現品牌宣傳線上線下全覆蓋的同時，幫助品牌商獲取和轉化精準客户。

XM6擁有一支高水準、 高素質的品牌運營團隊，針對不同行業，不同類目，XM6提供全方位、多元化、個性化的品牌融媒體全案服務。15年來,成功幫助政府委辦局、企事業單位及數千家知名企業實現了有效的品牌傳播，陪伴他們共同成長。

在線上，XM6打造從策劃、創意到製作、播出、互動的全環節內容服務鏈路，包括宣傳片、廣告片、微電影、創意廣告、創意欄目、中短視頻等；在線下, XM6通過本土強勢資源整合,展開諸如大型歌舞晚會、週年慶典、公益活動、品牌大會等事件營銷，從0到1為品牌提供全方位的落地保障與影響延伸，並有效融合內容、社羣、活動與新媒體創新的應用互動技術，充分發揮XM6融媒體跨場景、跨時空、跨社羣的穿透能力。

1、中短視頻。

2、宣傳片。

3、微電影。

4、短劇。

XM6適應時代發展，順流而上，擁有專業IP打造團隊和全媒體宣廣資源，深諳品牌IP的內生價值與外顯力量的運營之道，多維‘陪伴’企業IP打造，通過孵化期、生長期、成熟期、變現期，為企業構築最具流量的IP體系。

1、廈門樹洞：

“廈門樹洞”是廈門電視台移動電視地鐵媒體平台的滾動字幕板塊，旨在通過發佈網友的投稿，為大眾提供一個表達情感、傳遞正能量的平台，關注市民心理健康；同時，“廈門樹洞”通過公益尋人、失物招領、公益救助等方面為市民提供便利，給予幫助，成為為市民服務的公益平台。2021年3月開始，火爆全網。截至2021年5月25日，廈門樹洞全網閲讀量已超過1個億，其中微博相關話題閲讀量6708.4萬次、抖音相關話題閲讀量4346.3萬次、今日頭條相關話題閲讀量892.4萬次。我們以情感連接受眾，以數字化全媒體形式觸達人羣，打造具有品牌內核的媒體服務。

2、“紅色征途•建黨百年”百集短視頻：

XM6攜手全國移動電視行業協會會員共同參與制作100集、遍及全國的紅色地標短視頻，講述中國共產黨故事，系統呈現我黨的“紅色家譜”，同步在40+城市、32萬+移動電視終端展播，打造全國性的黨建品牌。

3、中國電影金雞獎：

中國金雞百花電影節是中國最專業、最具權威性的電影評獎活動之一。中國金雞百花電影節（金雞獎年份）在未來十年內將長期落户廈門。

自第28屆中國金雞百花電影節起，我司成為中國金雞百花電影節市場招商組重要成員。通過“新聞發佈會，企業標識在電影節主題氛圍佈置中充分露出，企業領導走閉幕式紅毯（中國金雞百花電影節嘉賓最高禮遇），論壇演講，品牌宣傳片在央視6套閉幕式直播期間及廈門衞視開幕式直播期間播放，電影節展映期間所有電影映前廣告”等，讓合作伙伴在電影節期間多次曝光，充分展示企業形象與品牌亮點，提升品牌的社會知名度。

2020年中國電影金雞獎期間，XM6啓動户外萬屏資源，全程直播；同時發揮“與市民零距離”的優勢，前線主持人在開幕式、提名者表彰儀式、紅毯儀式、頒獎典禮環節中，登上公交車、地鐵，與市民一同看金雞、話盛典，開啓“一路金雞”的定製高光時刻。

4、“準時出發”互動欄目

《準時出發》是一檔晚高峯王牌互動欄目，每個工作日18:00-18:30播出，圍繞實時熱點與觀眾展開互動。欄目中包含街頭話題採訪、話題討論、互動遊戲等環節，趣味性十足，拉近與觀眾之間的距離，每期節目半小時互動留言2000餘條，擁有極強的觀眾黏性和欄目關注度。欄目致力打造線上+線下融合傳播模式，可植入餐飲、文旅等各類宣傳，“購物鴨”、“愛旅團”、“觀影團”、“試吃團”等都是《準時出發》衍生配套版塊。

與商家結合度高，通過每天五分鐘的板塊，進行曝光；與社羣互動率高，通過“準時出發團”成員在社羣中進行宣傳；挖透商家賣點，通過主持人徵集宣傳片+口播硬廣+社羣體驗的方式，將商家的賣點全方位展示,以達到最好的宣傳效果；通過後台與觀眾進行實時互動，如回覆“商家名稱報名參與本期週末活動”；利用社羣裂變，套餐售賣、代金券售賣等方式融合電商版塊,做到品效合一。

1、萬屏雲展播：

移動傳媒萬屏“雲系”模式，將原有的線下活動轉移至“雲端”開展，通過結合傳統移動電視和新媒體、實現“大小屏”互動，聯動廈門電視台移動電視公交播出平台、地鐵播出平台、城市播出平台等10000+播出終端及“看廈門”APP等新媒體平台，在廈門BRT快速公交、普通公交，地鐵站廳、站台、車廂，市/區政府委辦局城市樓宇等場景實時直播，切實達到户外移動場景+用户手機端的全覆蓋。

2、擁抱數字化：

對移動電視進行數字化改造，實現精準營銷、自助下單、乘客互動等功能，增加觀眾粘性及提升互動體驗，將乘客變為用户。同時通過對收看人羣的數據分析，給予客户更精準的數據反饋及投播指導，讓廣告投播更有的放矢。