複製鏈接
請複製以下鏈接發送給好友
https://baike.baidu.hk/item/O+O/15448653
複製
複製成功

O+O

鎖定
“O+O”，互聯網概念，該概念（線上線下融合）是古永鏘（優酷土豆集團董事長兼CEO）在斯坦福商學院China2.0論壇上第一次提出的。
中文名
O+O
提出人
古永鏘
提出地點
斯坦福商學院China2.0論壇
類    型
互聯網概念

目錄

  1. 1 術語簡介
  2. 2 IP內容製作O+O
  1. 3 用户傳播入口O+O
  1. 4 粉絲經濟和創新營銷的O+O融合

O+O術語簡介

他講到，一羣剛剛見了20多個不同中國互聯網企業的硅谷風險投資者告訴他，他們觀察到“中國的線上線下對接發展速度比美國更快，範圍涉及從金融服務、娛樂、電信、到教育的多個領域。這是由於中國互聯網行業競爭激烈，變化迅速，因此O2O的趨勢及其對線下企業的衝擊在中國可能更快、更觸及根本。” [1] 
相對於O2O的顛覆作用，O+O更強調線上與線下的融合轉化和互相影響。 [2] 
從20年來親歷的中美互聯網產業發展體會而言，古永鏘認為中國的線上線下對接的發展速度比美國更快，範圍涉及從金融服務、文化娛樂、電信、教育以及醫療等多個領域，激烈的競爭會促使線上和線下進行融合後的業務創新 [2]  。隨着O+O趨勢的持續，未來可能不會有簡單的線上企業或線下企業，企業在一開始的產品和業務設計時就需要通盤考慮線上線下的融合，通過這種高度融合使消費者獲得更好的用户體驗。 [2] 
目前，優酷土豆集團正在圍繞O+O打造多屏文化娛樂生態系統，同時，O+O也更能詮釋文化娛樂產業互聯網+的內涵。 [2] 

O+OIP內容製作O+O

IP內容製作O+O——網生內容和傳統視聽媒體的深度融合
優質的IP（IntellectualProperty）內容一直是文化娛樂產業繁榮的標籤，也是優酷土豆集團努力的方向 [2]  。優酷土豆早在2009年就開始通過台網聯動、與國內外影視機構合作等方式不斷豐富內容體系，形成了目前UGC、PGC、外購內容、自制節目和聯合出品等五大內容形態 [2]  ，並打造出《侶行》、《老男孩》、《中韓時尚王》等一批有代表性的O+O節目內容，並引領了視聽產業內容製作的新趨勢。 [2] 
2013年6月，優酷打造的首檔網絡自制户外真人秀節目《侶行》開播 [2]  ，上線僅三個月播放量就突破1億次，這一數字幾乎堪比國內任何一部熱播的電視劇 [2]  。2014年3月《侶行》電視劇版登錄央視一套，成為首個登陸央視的互聯網自制節目 [3]  。《侶行》目前的播放量已突破8億 [2]  。而今年6月將在優酷、土豆雙平台開播的《侶行》第三季 [4]  ，在製作上將全程採用4K攝像機，這將是首部全4K拍攝的互聯網自制真人秀節目 [4]  。此外，優酷土豆集團還與美國A+E電視網達成深度合作，幫助《侶行》打開海外市場。 [4] 
2014年7月上映的大銀幕電影——《老男孩猛龍過江》 [2]  ，從2010年優酷出品的的微電影《老男孩》一路走來 [2]  ，已然成為有代表性的互聯網電影品牌 [2]  。在優酷出品的推薦下，《老男孩》中的插曲《小蘋果》還奪得AMA“年度國際最佳流行音樂獎” [5]  ，成為首支獲得AMA獎項的華語歌曲 [2]  。當天，韓版《小蘋果》也正式公佈在優酷首發 [2]  。《小蘋果》自推出以來，在優酷土豆的推動下成為“國民神曲” [2]  ，僅在優酷MV播放量已超過1400萬 [6]  ，站內相關視頻超過60萬支 [6]  ，累計播放量突破10億。 [6] 
2015年4月優酷土豆集團聯合韓國SBS電視台跨國打造的時尚娛樂綜藝節目《中韓時尚王》正式推出 [2]  ，作為首箇中國視頻網站和海外電視台合力製作的真人秀節目 [2]  ，開播前就受到了中韓眾多粉絲的關注和期待 [2]  。第一期節目在優酷土豆雙平台上線的12小時內 [7]  ，播放量已經超過1000萬 [7]  ；土豆網彈幕互動超過20萬條 [7]  ；相關微博話題閲讀量超過6000萬 [7]  ，微博互動破百萬 [7]  ；網友通過優酷土豆頁面送明星禮物互動人氣值超過9000萬 [7]  。 [2] 
在優酷土豆的網生內容和傳統電視、電影業緊密融合之外 [2]  ，優酷土豆集團的電影公司——合一影業也非常注重潛力IP的挖掘和開發，通過O+O的方式搭建多元、開放的孵化平台 [2]  。合一影業在今年2月發佈了“UP2015”電影計劃，網羅高收視率電視劇、經典歌曲、網絡第一神劇、知名電影翻拍、高口碑話劇、深受網友追捧的漫畫等多個不同領域的知名IP [2]  ，其中首批6個O+O項目包括：《咱們結婚吧》、《梔子花開2015》、《萬萬沒想到》、《有多少愛可以胡來》、《教師日記》、《夢想還是要有的，萬一實現了呢》，這些IP的傳播量已累計近60億次，孵化成電影走向大銀幕後的價值也將更為令人期待 [8]  。今年4月，合一影業與網絡文學IP跨媒體開發機構貓片合作將推出一批重點電影項目，並與讀者傳媒、深藍傳媒達成三方合作，共同將《讀者》過去30年獨家提供的300篇文學作品孵化成大電影，通過大銀幕繼續為年輕人傳遞青春正能量。 [2]  [9] 
與此同時，2015年一季度優酷土豆集團還新成立了合一文化，專門聚焦在電視劇和節目的製作和投資，以及創新型網生內容的製作。 [2] 

O+O用户傳播入口O+O

用户傳播入口O+O：在線屏幕和線下屏幕的多屏合一
優酷土豆集團自成立以來一直在網絡視聽領域擁有最大的在線用户羣和日瀏覽量，2014年優酷成為業內唯一單月多屏使用次數突破百億的視頻品牌，月UV突破5億、日VV突破7億 [2]  。在全球中文APP使用時長的TOP10排名中，優酷、土豆雄踞兩席，優酷APP更以第二名的成績，成為微信之外最具用户粘性的應用 [2]  。
優酷土豆的電影公司合一影業在今年4月20日首次定義了“多屏電影”這一創新形態 [2]  。合一影業除了通過優酷、土豆兩大國內最大的互聯網視頻平台覆蓋PC、手機和Pad屏外 [10]  ，還將聯合全國唯一的電影衞星頻道——CCTV6擴展電視渠道 [10]  ，聯合中國最大的航空户外廣告集團航美傳媒將渠道擴展至航空、高鐵和大巴WIFI平台 [10]  ，聯合全國最大的地鐵網絡流媒體運營商基美傳媒覆蓋地鐵屏和户外屏 [10]  ，實現無處不在的全屏觸達，而據初步估算，一部多屏電影將至少觸及影響20億人次。 [10]  取得這樣的成績，和優酷率先實行PC、手機和平板的多屏合一、擴展用户入口的戰略密不可分 [2]  。如今在集團O+O的指引下，優酷土豆的多屏戰略又開始以電影產業為先導，開始向更多、更廣的9大線上及線下屏幕擴張。 [2] 
O+O的九屏合一模式讓優酷土豆在用户入口的廣度上先行一步 [2]  。同時，我們也注意到在“屏”時代的社會，年輕人已成為主導者，他們趨於多屏尤其是小屏幕的使用習慣和喜好激發了內容製作向快節奏、強劇情的改變 [2]  ，也使得手機在眾多的用户屏幕入口中佔有越來越重要的位置 [2]  。2014年11月，優酷土豆集團在上海宣佈與小米公司達成資本和業務方面的戰略合作 [11]  ，旨在推動多屏文化娛樂生態系統戰略 [11]  。小米手機在國內的市場份額持續攀升，雙方的合作將使優酷土豆在手機屏幕用户入口的爭奪中更具深度。 [2] 

O+O粉絲經濟和創新營銷的O+O融合

廣大用户對文化娛樂內容的需求不僅僅需要在線上得到滿足，還需要在線下得到釋放 [2]  。優酷土豆集團在業內率先嚐試的“內容即店鋪”、“邊看邊買”的創新營銷戰略和線下粉絲經濟的O+O融合正是優酷土豆集團在網絡視聽領域最新的探索。 [2] 
2014年11月優酷土豆和阿里完成大數據對接後，優酷就迅速試水了“邊看邊買”的一期產品形態，讓有電商資源的原創作者初嘗甜頭 [2]  。2015年4月在阿里平台的數據和技術支持下，“邊看邊買”完成了更大規模的市場打通，實現了原創作者和商家自由對接，流量和商品自由流通。 [2] 
優酷土豆多年來積累了大量優質內容，包括《萬萬沒想到》、《暴走家族》、《羅輯思維》在內的眾多品牌欄目已經擁有了大量粉絲羣，而粉絲經濟和優酷土豆的“內容即店鋪”、“邊看邊買”的創新營銷剛好組成了O+O的營銷生態 [2]  ，成千上萬的粉絲羣可以方便地和優酷土豆集團優質IP內容中出現的明星產品對接 [2]  。目前在衍生品上，優酷出品天貓旗艦店已擁有十個品牌，百餘款人氣單品。 [2] 
參考資料
展開全部 收起