IBC

環境污染、留守兒童、公民健康、空巢老人、文物保護、貧困失學等社會問題越發突出，輿論關注度逐步增加，各種公益活動不斷湧現。公關行業，作為社會領域中的影響力越來越強的創意產業重要成員，在通過創意幫助各企業踐行CSR、提升品牌美譽度同時，對此同樣有着義不容辭的責任。

作為中國第一個由創意產業獨立發起的大型社會公益計劃，IBC公益計劃，即“Idea Beautify China”創意美麗中國，於2013年，由森博公關集團發起，並與中國國際公共關係協會聯合主辦；旨在用極具創意的藝術活動，呼籲公眾關注自然環境保護、文化生態保護、社會留守兒童等公共話題，帶動各方參與及輿論關注，使公益行動深入人心，引導社會輿論，提高公眾意識，讓中國更加美麗。

2013年5月7日，由森博公關集團發起並與中國國際公共關係協會聯合主辦的，中國第一個創意產業大型公益項目——IBC公益計劃在京正式啓動。中國國際公共關係協會常務副會長兼秘書長趙大力、森博公關集團總裁於林義、副總裁李天，IBC公益大使閆妮以及近百名來賓出席了當天的啓動儀式。

中國國際公共關係協會常務副會長兼秘書長趙大力在致辭中表示，十八大後，森博公關集團率先發起的“IBC公益計劃”，不僅符合行業特點與行業優勢，貼合行業協會一貫的公益主張，更將十八大“美麗中國”的社會主旋律貫穿其中，是一項極具典範性的公益計劃。

作為IBC公益計劃最早的發起者，森博公關集團總裁於林義在致辭中稱，IBC公益計劃絕不僅僅是一次活動，更是一種呼籲大家利用自身優勢向善的理念，“希望通過我們的努力和媒體的傳播，讓更多的人和企業認同這種理念，從而實現美麗中國夢。”他認為，森博公關自身努力做到的，是為客户提供有效的公關策略和服務，希望可以藉助IBC公益計劃，以森博卓越的創意能力和資源整合能力，去傳遞正能量。

2013年5月7日，IBC公益計劃聯合主辦方向閆妮鄭重頒發“IBC公益大使”聘書，以此作為雙方為公益事業攜手共進的紐帶。

2013年，IBC公益計劃關注文化生態破壞話題，推出“人·沙·敦煌——沙裸藝術行動” ^[1]  ，集結公益志願者與專業攝影師，在敦煌實景拍攝表現莫高窟遭受生態破壞的人體彩繪。

被譽為“獨一無二的世界文化寶藏”的敦煌石窟，因其超越民族、國家與時代的存在，成為了全球藝術家朝聖的殿堂；而對敦煌莫高窟這一世界上歷史最悠久、藝術最精美的佛教文化藝術遺址的保護，更始終牽動着全世界的神經。

敦煌，地處庫姆塔格大沙漠東部邊緣，四周被戈壁荒漠包圍，年平均降水量39.9毫米，蒸發量2486毫米，屬極端乾旱區。長期以來由於自然環境的變化和人為因素的影響，敦煌的生態環境逐步惡化，水資源日益短缺，地下水位持續下降，大量濕地萎縮、林木鋭減、土地沙化嚴重，莫高窟、月牙泉面臨嚴峻威脅，敦煌綠洲正經受着成為“第二個樓蘭”的嚴峻考驗。

IBC公益計劃選擇關注文化生態保護問題，推出“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動。主辦方森博公關集團副總裁李天，在儀式現場向來賓全景展現了2013年“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動的創意構想。

李天介紹稱，如果把敦煌這些文化遺產看作是一個人的話，水草樹木就是她們抵禦寒冷、抵禦風沙的衣服。在歷史演繹的過程中，敦煌文化的保護土壤——‘她們的衣服’，正在一件件被剝掉。“我們甚至可以想象，敦煌文化遺產正在風沙漫天的環境中，面對沙塵、寒風的侵襲，不停地顫抖、戰慄。”

但顯然，敦煌文化遺產所遭遇的這種“痛苦”，離普通人的生活又太遙遠，絕大多數人都難以感知到。他認為，公關的價值正在於將最有價值和具有公共利益的信息，傳遞給普羅大眾，“作為創意產業中的一員，我們希望通過自身的優勢出一份力。要讓社會大眾，更加深刻地感知到，敦煌文化正在遭遇到的痛苦。”

據瞭解，2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動將在全國公開招募志願者作為“人體彩繪”拍攝的攝影師、模特、彩繪師和化妝師，於5月底奔赴敦煌，在莫高窟前、月牙泉畔、玉門關外、鳴沙山上進行“沙裸藝術”拍攝活動。森博公關副總裁李天介紹稱，模特身上描繪的敦煌文化圖景，將寓意莫高窟壁畫、敦煌文化遺產，而在敦煌的各個名勝古蹟前，拍攝模特的痛苦、扭曲的肢體動作和表情神態，以此表現這一世界文化瑰寶所遭受的巨大“痛苦”。

寧波奧克斯空調有限公司，作為IBC公益計劃2013年活動的協作單位，全程支持“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動，以保護敦煌文化為契機，踐行“綠色、健康、環保”的公益理念。

6月2日，以關注文化生態現狀、呼籲保護自然環境為主旨的IBC公益計劃2013“人·沙·敦煌”沙裸藝術行動在敦煌正式啓動。IBC公益計劃主辦方森博公關集團副總裁李天表示，在第42個世界環境日來臨之際，IBC公益計劃 在敦煌開展“沙裸藝術”的拍攝行動，意在以敦煌為起點，呼籲全社會關注文化生態保護問題，重新審視人與自然和諧共生的深遠意義。

據瞭解，敦煌地處甘肅省何夕走廊最西端，平均年降水量42.2毫米，年蒸發量2505毫米，達到了降水量的60倍，屬典型的暖温帶乾旱性氣候。惡劣的自然條件使得敦煌地下水位持續下降，大量濕地萎縮、林木鋭減、土地沙化嚴重，莫高窟這一“東方藝術的明珠”，始終面臨着嚴峻的生態威脅。

當日上午，IBC公益計劃主辦方森博公關集團與“沙裸藝術”公益志願者一同，首次前往敦煌文化最富盛名的莫高窟，親眼目睹流傳千年的壁畫文物古蹟。這一始建於前秦建元二年，歷經十六國、北魏、西魏、北周、隋、周、唐、五代、宋、西夏、元朝，集數代精工巧匠通力造就的藝術奇蹟，始終讓世人驚歎華夏祖先曾經的藝術想象力與創造力。與此同時，一代代的敦煌學研究者與愛好者，無不在親眼所見後心中隱隱作痛，敦煌研究院的幾代工作人員，更是在近七十年來以莫高窟為家，把保護與拯救敦煌文化遺產作為一個永恆的任務。 ^[2] 

IBC公益計劃‘人·沙·敦煌’沙裸藝術行動，就是希望通過人體藝術與影像藝術的結合，去展示敦煌壁畫的痛苦，來呼籲大家不要讓其他更多的壁畫、文物，再次遭受曾經的災難。希望藉助這樣一場人體與影像藝術的創新融合，以全新的視角和藝術表現力，向世人展示沙進人退的自然現狀下，世界文化遺產所經受的令人扼腕的痛苦。以保護敦煌文化為契機，踐行“綠色、健康、環保”的公益理念。

IBC倡導發起了一場“口罩行動”。現場，近百名熱心公益事業的嘉賓們與IBC公益計劃的主辦方領導、公益大使閆妮一同佩戴起口罩，呼籲每一位前去遊覽敦煌莫高窟景觀的遊客，佩戴口罩減少二氧化碳的排出量，延緩對壁畫的腐蝕，真正從微小處做起，踐行公益主張。

統計數據顯示，在旅遊旺季，每天都有幾千名遊客走進莫高窟。監測表明，15 個人在一個洞窟內停留10 分鐘，洞窟温度會升高5 攝氏度，二氧化碳濃度也會大幅提高，這也就意味着遊客過量，必然會加速洞窟內壁畫和彩塑的老化。為此，森博公關將“敦煌沙裸行動”啓動儀式，變為了一場“口罩會議”。

“我們倡導大家在去參觀敦煌石窟的時候佩戴口罩。”在現場，IBC公益大使閆妮與近百名嘉賓一起戴起口罩，呼籲每一位遊覽莫高窟景觀的遊客，真正從微小處做起，通過佩戴口罩減少二氧化碳的排出量，以此延緩對壁畫的腐蝕。