戴比爾斯

De Beers 是全球最大、歷史最悠久的鑽石礦業公司，創立於西元1888年。如今已是世界鑽石的權威。De Beers便成為鑽石的代名詞。除了開採及生產鑽坯外，De Beers更負起了為全球大部分鑽石分類、評級、估值及銷售工作。其業務涉及“鑽石供應線”的各個範疇，從找礦探勘、開採、切割、打磨、設計以至最終到達消費者的整個過程。

De Beers 也進行鑽石估值，並把全球大部份的未切割鑽石，銷售給鑽石切割中心，由切割中心把這些鑽石切磨加工，使之能用於首飾當中。

De Beers是全球採鑽技術業中的翹楚，經營全球十九個鑽石礦，生產全球超過半數的鑽石，並與非洲扎那、那米比亞及坦桑尼亞等政府聯合經營鑽礦。從這些鑽礦開採出來的鑽石，以及由其他主要來源得到的鑽石，全部由DeBeers以倫敦為基地的中央統售機構售出。

中央統售機構每年均舉辦十次鑽石鑑賞活動，把未切割的鑽石，賣給全球超過160個主要的鑽石切割中心，這些中心全部都是De Beers中央統售機構的客户。De Beers的中央統售機構經常與全球主要的鑽石切割中心保持緊密的聯繫。

De Beers的研究及發展部為了鑽石業的整體利益，不斷在採鑽技術上進行研究。在全球六大洲De Beers聘用了近250名地質學家，運用最新的技術去搜尋鑽石。採鑽工程甚至發展到封鎖區那米比亞及南非西岸的海牀，這些是需要極度挑戰技術的地方。

De Beers在全球34個國家，共用了21種語言去推廣鑽石。通過全球的鑽石諮詢中心及鑽石推廣中心，De Beers為顧客、傳媒及珠寶業提供協助及鑽石的最新消息。五十年前，De Beers創出了“鑽石恆久遠，一顆永流傳”的廣告口號。

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De Beers 所生產的寶石級鑽石之價值約佔全球產量的一半。且每年均投入大量的研發資本於鑽礦探勘、工業切割，與研磨技術之發展，為製造及供應工業鑽石產品方面之世界領導。

De Beers也以其對鑽石精準的眼光，率先領導並塑造鑽石流行趨勢，創造鑽石更高的話題性。

De Beers的風格定位為鑽石品位、經典永恆。產品主要突現鑽石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精緻温馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標索定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富於小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。 ^[2] 

戴比爾斯（De Beers Consolidated Mines），一個合法的壟斷行業，成立於1934年。幾乎全球的鑽石毛胚都是通過它來做交易的。De Beers同時藉由中央銷售組織的鑽石供應量來維護全球性價格，不管是在經濟蕭條或是通貨膨脹，De Beers都成功的確定了他們的對鑽石價格的穩定能力。統計數據表明，1934年以後，鑽石的增值超過了通貨膨脹率，投資鑽石可以保護投資人的資本不被通貨膨脹侵蝕。

自1888年起，戴比爾斯就一直是鑽石開採和評估行業中聲譽卓著的名字。

戴比爾斯一直緊密參與鑽石業的各個範疇，從原石的開採直至鑽石銷售，均竭力推動支持。通過其覆蓋全球的鑽石推廣中心及鑽石諮詢中心網絡，戴比爾斯使用二十一種語言進行鑽石的推廣及宣傳工作，為珠寶業界和傳播媒介提供協助與專業意見。最重要的，是幫助消費者認識鑽石，帶動鑽飾潮流。

2021年3月24日，戴比爾斯DE BEERS JEWELLERS宣佈：青年原創音樂人蔡徐坤成為品牌代言人。 ^[3] 

戴比爾斯品牌之名源自精純無瑕、渾然天成的鑽飾，被賦予了愛的情感內涵。鑽石堅硬且不變質的特點與大眾對愛情的嚮往吻合。戴比爾斯忠貞愛情的象徵定位圍繞鑽石恆久不變的情感價值對消費者愛情元素的挖掘，開發出了顧客的情感需求，製造出了一個全新概念的市場。這於時下人們對於情感生活的嚮往與訴求顯然起到了攻心的作用。

戴比爾斯品牌風格定位為鑽石品位、經典永恆。產品主要突現鑽石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精緻温馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標鎖定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富於小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。

戴比爾斯最經典的廣告詞：“鑽石恆久遠，一顆永流傳。”（A Diamond is Forever）

2023年2月，入選2023福布斯全球區塊鏈50強。 ^[9] 

The Centenary世紀之鑽，599 carats（599克拉），為慶祝戴比爾斯成立（De Beers Consolidated Mines）一百週年紀念而命名的世紀之鑽，於1991年切割完成，重273克拉，有247個切割面，成色為D，內外無瑕FL。

1986年，位於南非的“首礦”（Premier Mine）發現了一顆顏色純白、重達599克拉的鑽石原石。1988年三月十一日，這顆原石首度以未琢磨品的型態，出現 在南非金伯利的一場晚宴上，其罕見及珍貴，立刻獲得眾人的讚歎。這場晚宴是為了慶祝戴比爾斯成立（De Beers Consolidated Mines）一百週年紀念而舉辦的，因此，它被命名為Centenary Diamond，即世紀之鑽。

之後，戴比爾斯委託世界聞名的鑽石切割大師加比．託高斯基（Gabi Tolkowsky）進行世紀之鑽的設計與切割，加比．託高斯基帶領一組專家，花了一年研究如何將這顆原石切割，繼而花了一百五十四天的時間，以手工方式切除約50克拉的原石，將表面的裂紋除去。然後，加比．託高斯基才設計出三十種不同的切割鑽型供戴比爾斯選擇。1991年，切割後的世紀之鑽，重273克拉，有247個切割面，成色為D，內外無瑕。

雖然全球的專家們皆認為其價值無法估計，但是，這顆世界名鑽已投保美金一億元以上。以大小而言，世紀之鑽是世界上第三大鑽石，次於庫利南之鑽（The Cullinan，又名非洲之星，於1905年在南非首礦發掘），庫利南鑽石之後被切割為庫利南一號（The Great Star of Africain the Imperial Sceptre）重530.2克拉，鑲於英國皇室令牌上；庫利南二號（The Lesser Star of Africa in the Emperial State Crown），重317.4克拉，鑲於英國皇冠上。不過，因為庫利南之鑽切割時，現代的對稱切割法尚未發展完成，因此，“世紀之鑽”可説是世上最大，並以現代切割法琢磨出的無瑕鑽石。

戴比爾斯與範思哲鑽石時裝展

1999年6月，戴比爾斯和範思哲兩大時尚界巨匠，在倫敦聯手舉辦了一場盛大的鑽石時裝展。時裝展的主題是慶祝千禧年的來臨，併為3個慈善基金會募捐。這一盛會的另一重要意義是迎接2000年新世紀的到來，故又名為“鑽研2000年盛會”，戴比爾斯董事安東尼·奧本海姆致辭到：“鑽石珍貴、璀璨，是迎接2000新世紀的最佳象徵。”他認為在即將到來的新世紀，鑽飾的流行風格依然是簡潔，宜佩戴，貼近日常生活。

參加盛會的貴賓來自世界各地，每張入場券費用達550英鎊，總收入中的250000英鎊將投入慈善事業。各大著名珠寶店特意為慶祝2000年新世紀精心製作了8件美輪美奐的鑽飾，配以範思哲的新款服裝，世界超級模特傾力演繹這世界上的最佳絕配。8件鑽飾共鑲嵌了5000克拉鑽石，價值6000萬英鎊。

鑽石和時裝的婚禮，吸引了來自世界各地的600名盛裝貴賓。當晚的着裝要求是女士戴鑽石，男士戴黑領結，台上台下共同演繹着鑽石時裝秀。時尚記者忙得不亦樂乎，紛紛打手機向報社口受名人們當晚的裝扮。世界名模伊莎白·赫利身着範思哲粉紅吊帶裙，佩戴大顆單鑽吊墜和男友影星休·格蘭特攜手而來。新版“佐羅”女主角凱瑟琳佐塔·瓊斯——襲雪青色範思哲晚裝配多層鑽石項鍊，成為攝影師的寵兒。

最後一位駕到的是最顯貴的客人——英國查爾斯王子。戴比爾斯董事安東尼·奧本海姆和多娜特拉·範思哲一直相伴左右。和已故王妃戴安娜不同，查爾斯原來一向不追慕時尚，曾被評為着裝最差之士。此番御駕親臨，是因為鑽石時裝秀也為他的“王子環保與建築基金會”募捐。

De Beers是全球最大的鑽石開採公司。自1888年創立以來，De Beers便成為鑽石的代名詞。De Beers亦有鑽石估值，並把全球大部份的未切割鑽石，銷售給鑽石切割中心，由切割中心把這些鑽石切磨加工，使之能用於首飾當中。

De Beers乃全球採鑽技術業中的翹楚，經營全球十九個鑽石礦，生產全球逾半數的鑽石，並與非洲波扎那、納米比亞及坦桑尼亞等政府聯合經營鑽礦。

從這些鑽礦開採出來的鑽石，以及由其它主要來源得到的鑽石，全部均經由De Beers以倫敦為基地的中心統售機構售出。中心統售機構每年均舉辦十次的鑽石鑑賞，把未切割的鑽石，賣給全球超過160個主要的鑽石切割中心，全部均為De Beers中心統售機構的客户。

De Beers在全球34個國家，共享了21種語言去推廣鑽石。透過全球的鑽石諮詢中心及鑽石推廣中心，De Beers為顧客、傳媒及珠寶業提供協助及鑽石的最新消息。五十年前，De Beers創出了“鑽石恆久遠，一顆永留傳”的廣告口號。

兩年一度的“De Beers國際鑽飾設計比賽”是全球最顯赫及最歷史悠久的國際性珠寶設計比賽，把全球最具創意、最富影響力的優質鑽飾一次呈現眼前。於一月十七日，在巴黎舉行的“98 De Beers國際鑽飾設計比賽”頒獎禮中，就嘉獎了廿五名來自世界各地頂級珠寶設計師的傑作。

De Beers的聞名廣告標語“鑽石恆久遠，一顆永留傳”是全球皆知的。實際上，它已被翻譯成29種不同國家的語言！奇妙地，它於每一種語言上，均有重大的影響力。

您總會發現“鑽石恆久遠，一顆永留傳”的標題於De Beers的電視及報章雜誌廣告中出現。這句標題就如鑽石般一樣，永遠留傳世代。

戴比爾斯簽下40億美元大訂單

戴比爾斯與俄羅斯鑽石生產商Alrosa在俄羅斯薩哈簽訂了一項為期5年總值40億美元的銷售新協議。根據協議，Alrosa在有效期內將為戴比爾斯每年供應達8億美元鑽石。

戴比爾斯希望藉此加強全球鑽石市場的持久信心及營運效率。據悉，該協議還牽動博茨瓦納、納米比亞、南非及俄羅斯多國政府，這些主要鑽石生產國非常倚重國際鑽坯市場，藉以支持其鑽礦、就業及經濟貨幣發展及迎合進一步的發展需求。

戴比爾斯重組DTC

日前，戴比爾斯宣佈重組旗下的專業銷售及推廣分支機構DTC。根據計劃，原來的DTC市場推廣部門將成為單獨管理、獨立運營的業務部門，名稱改為“戴比爾斯集團市場推廣機構”。

戴比爾斯集團市場推廣機構將專注實現以下三個核心項目：開發和推廣能成功推動鑽石消費市場並具市場導向的推廣項目；繼續發展FOREVERMARK永恆印記項目；維護消費者對鑽石的信心。對此變化，戴比爾斯有關人士表示，這將有助於確保集團市場推廣機構能專注創造及推動鑽石需求，維護消費者對鑽石的信心，並進一步發展FOREVERMARK永恆印記項目。

“左手輕搖搖籃，右手駕馭世界。”

透過這兩句簡短的話語，一副從未在以往廣告中謀過面的女性形象顯示出來。戴比爾斯（De Beers）——美國這家從事鑽石經營的公司，以大得令人驚訝的勇氣公開談論女性仍在不懈理解和追求的生活。

這一廣告宣傳直面的是許多營銷人員——甚至包括許多女性自身的誤解，即女性面臨着一個艱難的選擇：要麼選擇傳統的或“左手”角色——當妻子和母親；要麼選擇現代的或“右手”角色——女性權力和獨立的角色。與此相反，這一廣告宣傳明確提出了多年來越來越多的女性一直在思考的問題：這兩個角色並非水火不容。的確，與其拋棄其中一個角色，越來越多的女性選擇的是使之和平共存。

僅僅知道女性有購買力不夠

50年前，80%的美國人口生活在傳統的核心家庭中；60年前，僅有29%的成年女性參加工作；而現如今，60%的成年女性就業上班，而且越來越多的女性選擇單身和獨立生活。毫無疑問，女性在經濟和社會地位方面的這些變化使她們擁有了更多的選擇和機會。

儘管女性在經濟自主權和社會影響力方面達到了歷史性的高度，但她們仍然為在傳統禮教和現實情形間取得平衡而痛苦，因為現實在給以女性更多機會的同時，也要求她們承擔更多的責任。

截至2003年，針對這些傳統方面的束縛以及女性生活中發生的新生事物，戴比爾斯、婦女與企業等公司進行了多次嘗試。這些公司發現，僅僅知道女性有購買力並且是公司最為重要的消費者，已顯得遠遠不夠。

徹底顛覆的設計與廣告

沒有什麼行業比營銷鑽石會面臨如此大的難題。在20世紀初，戴比爾斯開創了將鑽石作為訂婚戒和結婚戒進行營銷的先河。自那以來，熠熠生輝的鑽石成了象徵愛情和忠貞的精髓。贈送戒指，尤其是訂婚戒的相贈，代表着悠久的求愛傳統。幾十年來，強調鑽石的這種傳統特徵成了鑽石行業賺取鉅額收入的穩定來源。而現在，戴比爾斯發現，營銷必須得設法兼顧女性的傳統角色和未來使命。

2002年，戴比爾斯告訴其首飾設計師們，説公司需要新的設計——得要引人注目、不同凡響，而且絕不能像訂婚戒指，甚至不能像以前的那種“雞尾戒”（Cocktail ring）。定下設計方案後，研究團隊面臨的挑戰是製作一則廣告，以直擊傳統和現代間的平衡問題。羅斯深知，如果不同時針對女性的兩面角色進行營銷，設計再精美的戒指也會無人問津。“對有些女顧客而言，購買鑽石首飾的確有着情感方面的意義，”羅斯説。羅斯和她的隊員們並沒有淡化這種情感意義，而是告誡廣告的策劃和文案人員，要使廣告既體現出女性對今日生活的追求，也要反映出她們對傳統的需要。

其結果，就是廣告“全球女性：高舉右手”的誕生。廣告詞很好地總結了這種平衡：“左手輕搖搖籃，右手駕馭世界。”

“右手之戒”（Right-hand ring）的目標消費羣體是年收入在10萬美元以上的30歲-50歲出頭的女性。這些廣告中出現的是性感、惹眼的女性，許多有着健美的身材或者穿着皮夾克，右手上都閃耀着鑽石的光輝。有一則廣告寫道：“左手宣告的是承諾，右手代表的是獨立；左手為情愛而生，右手為精彩而活；左手渴望為友人相牽，右手渴望為愛人抬起。世上的女性們，舉起右手吧！”

這一廣告連同戒指本身似乎正合女性胃口。到2003年11月，“右手之戒”開始出現在麥當娜和碧昂絲·諾里斯的手指上。2005年，據璀鑽貿易公司估計，在2004年上半年鑽石飾品銷售額所增長的15%中，大部分要歸功於女性（購買首飾人數增加了11%）——尤其是為自己購買“右手之戒”的女顧客的增加。據估計，“右手之戒”的市場份額達到了40億美元之多。

2005年，儘管銷售額已經有了大幅上升，智威湯遜廣告公司（J. Walter Thompson）還是不遺餘力地在廣告上做文章。新廣告中出現的女性看上去要稍微温和一些，但整個廣告還是強調巧妙地實現過去和現在的平衡。有一則廣告寫道：“你的左手説‘我愛你’，而你的右手説‘我也愛自己。’”（法拉·華納）

品牌下分別有戴比爾斯光環耳釘、戴比爾斯承諾經典吊墜、戴比爾斯(De Beers光環的彩色鑽等商品。

（以上商品只整理部分代表舉例） ^[2]