ASM

1、ASM運行機制的主要因素：相關性和出價。

相關性，蘋果通過APP的元數據（應用提交時標題、關鍵詞、描述等）和用户行為（搜索之後的點擊、轉化率、留存、活躍等）來判斷；

出價，則是通過開發者設置的CPT（Cost per Tap）按點擊收費設置的價格和第二位出價競價原則來判斷。

2、ASM的競價原則：相關性優先法則。

即相關性是APP能否進行廣告投放的第一原則，即便出再高的價格廣告都不會被投放；而在相關性達標的情況下，出價高的APP則能投放成功。

1、投放的關鍵詞選擇，除卻App本身的標題、描述及關鍵詞設定以外，蘋果還會根據App本身及其分類提供關鍵詞建議，也可以添加自主設定的關鍵詞。根據得詞的經驗，在保證相關性的前提下，如果投放價格及策略正確，拿下熱搜詞和品牌相關詞不是問題。

2、只要競價成功，用户搜索該關鍵詞時，廣告會展示在搜索頁面的首位。

3、ASM是蘋果官方推出的，不會遭遇下架風險。

4、競爭固然是存在的，對於熱搜詞及品牌詞的搶奪，會導致投放價格虛高或者不算上升從而增加投放成本，這就需要CP在進行ASM投放時，得詞所做的就是為大家提供這樣的數據工具平台及戰略性方案。