高校微博

在微博上 ^[1]  ，各高校除了宣傳學校有關信息、回答粉絲的問題，還有一些感性活潑的話語，大打“親切牌”。像清華大學微博名稱是“清小華”，復旦大學、中國海洋大學微博上幾乎天天堅持與粉絲們道“晚安”或“早安”。開博時間較早的武漢大學微博粉絲人數達到3萬餘人，復旦大學和南開大學微博粉絲也近2萬人。在2011年自主招生政策的發佈過程中，高校官方微博起了不可替代的作用，除了被眾高考生和家長關注外，微博上公佈的信息也頻頻被媒體引用。

2010年11月19日，清華等高校進行的“2011年高水平大學合作開展自主選拔簽約儀式”，以及2010年11月21日北大等召開的有關聯考新聞發佈會，就在南京大學、復旦大學開設的微博上進行文字直播，從而被部分沒有到場的媒體發現而進行報道。“不僅是希望通過微博傳遞學校的最新情況，也是希望喜歡我們學校的網友們從官方渠道獲取信息。”山大新聞宣傳部副部長王秋生介紹，註冊微博時他發現網上也有一些打着山東大學微博名義的惡意註冊，“提醒網友們注意認證。”不難預料，在2011年高校招生大戰中，微博的作用將越發重要。（中國新聞網）

微博開通，對高校來説並不是一勞永逸的事情。

有專家表示，通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會信息交流、思想溝通和資訊互動的平台，能極大地減少信息不對稱，促進各方的認知了解，無疑有着重要的積極意義。但是，由於微博尚處於發展階段，對於如何進一步豐富高校微博的表現形式、拓展信息含量、加強規範管理等問題，也應該被提上日程。

畢竟，開通微博不是目的，維持微博適時更新、良性運轉才是目的，這就需要高校用更多樣的針法，來用心編織“圍脖”。

從目前已開通的高校微博來看，真是“月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁”。清華大學、復旦大學等高校“粉絲”團人氣超旺，而有的高校微博只有幾十個“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一。

“把微博當成網站辦”，是導致微博更新過慢的癥結所在。據調查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數條，最“極品”的微博已經超過6個月沒有1條更新，基本上處於休克狀態。而微博的優勢就在於以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設。

由於部分高校微博定位過窄，只針對某一個或幾個固定羣體，缺乏信息營養，導致關注度下降。網絡社會的關注，其實是雙向的。因此，高校“圍脖”完全可以提供更多面向公眾的服務、教育信息，真正成為社會了解高校的窗口。中國傳媒大學的微博，就不時發佈服務公告、招聘信息，甚至是搞笑勵志視頻，聚集了不少人氣，轉發量也很高。

此外，還有高校通過對校內新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現形式過於單一，缺少互動，擺出自説自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。

高校微博還是尚顯柔弱的樹苗，其成長與成熟，仍需時日。願高校能善用、善待、善管微博，公眾也能為高校微博營造一個寬鬆、和諧的環境。唯此，高校微博才能走得更遠，更好。