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駱駝男裝
鎖定
駱駝男裝是廣東駱駝服飾有限公司旗下的主要品牌之一,廣東駱駝服飾有限公司成立於2005年,經過多年的發展,旗下形成了駱駝男裝旗艦店、駱駝服飾旗艦店、駱駝户外官方旗艦店、駱駝男鞋旗艦店、駱駝女鞋旗艦店和CAMEL駱駝旗艦店等6大店鋪,擁有生產研發、線下實體店銷售、線上銷售等綜合業務。
駱駝男裝產品介紹
駱駝男裝(10張)
駱駝男裝產品風格
但是,對於camel駱駝來説,僅僅只有休閒是不夠的,對於品質,我們追求更多一點,更不一樣。與其它單純休閒為理念的品牌不同,駱駝男裝在休閒之外還給人不一樣的體驗。我們倡導的“美式休閒”風格,既保留了美式風格崇尚自由、粗獷不羈的特色,又結合國人的特點,融入了現代設計元素。這些設計追求隨性、悠閒和自由,同時提出“品質生活”的理念,給予了現代都市獨特的體驗,從而獲得了廣大的認同。
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駱駝男裝保養方法
1、注意清潔:存放衣服的地方,如房間或衣櫃等,要保持清潔,同時定期進行消毒,以防止衣物和灰塵的污染;穿後的衣服要及時清理,不然人體的分泌物會隨着時間推移逐漸滲透到衣服內部,變得難以清理,同時也會影響一起存放的其他衣服。
2、注意幹度:存放衣服前應晾乾,並放在通風乾燥的地方,遠離潮濕和有揮發性氣味的地方,可適當地進行通風和晾曬。
3、注意蟲蛀:駱駝男裝主要是棉質產品,棉質類的產品易招蟲蛀一般都使用樟腦丸用白紙或淺色紗布包好,散放在箱櫃四周,或裝入小布袋中懸掛在衣櫃內。
4、注意衣形:平整的衣服可以讓人在視覺上感受到很強的立體感和舒適感,因此要注意保護好衣型,避免出現變形或褶皺。如果是襯衣襯褲等,可以平整地疊起來存放;如果是外衣外褲等,可用合適的衣架掛起。懸掛式要把衣服擺正,同時衣服間保持一定距離,不可胡亂堆放。
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駱駝男裝目標人羣
美國駱駝男裝專注於25至40歲的商務人士,他們在繁忙的工作之餘追求高品質的生活體驗,有着自己獨特的個人主張,不盲目追趕潮流時尚。
正是這種崇尚自由享受生活的態度,使得他們對駱駝男裝的品質生活理念更為認同。
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在駱駝男裝的產品理念中,野性本身就是蟄伏在內心深處的東西,追求狂野和自由是每一位男士不可剝奪的權利。
駱駝男裝營銷之道
駱駝男裝自2012年觸網上線以來,經過一系列的營銷運營,線上的銷售增長促使駱駝的品牌輻射力也不斷放大,從而使其在相同品類的競爭中保持較前位置並不斷前行。傳統男裝品牌如何在觸網上線之後得到不斷髮展,我們以駱駝男裝探尋一些轉變的營銷之道。
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駱駝男裝線上營銷
駱駝男裝的線上營銷主要表現在兩個方面:一方面是專注銷量提升。觸網上線的駱駝男裝,發展十分迅速。(數據)成績的取得一方面要歸功於品牌策劃的多種活動。
通過精心策劃各類專題活動,如626大促、雙11大促、雙12大促等,駱駝男裝提升了銷量並取得了不錯的成績。在男裝類目中駱駝男裝排名達到了第5名左右,在2013年雙11銷量更是突破5千萬,超越諸多傳統男裝品牌,可謂勁頭十足。
另一方面,駱駝男裝專注於品牌推廣,聯合駱駝旗下5大品類開展了一系列的整合營銷。例如2013年“駱駝兇猛、踏遍美國”營銷活動,以及2014年“駱駝兇猛。奇境尋寶”營銷活動。整合營銷有利於駱駝對資源的有效利用形成優劣互補,將駱駝男裝的品牌概念實現最大化。
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品牌積累支持
一個品牌的建立是需要長時間的積累才能逐步得到認可的。相比於淘品牌更多注重銷量而對品牌建設度不足這點來説,傳統品牌線下積累的品牌知名度對很多客户更有吸引力,而這關鍵的點恰恰是淘品牌所欠缺的。
隨着駱駝的發展,至2014年駱駝男裝加盟店已涵蓋廣東、福建、山東等眾多省份和直轄市,專業店輻射全國。
駱駝男裝(5張)
駱駝男裝品牌代言人
韓寒
2013年初駱駝簽約韓寒是其在品牌代言戰略上走出的重要一步。韓寒是青年作家和職業賽車手,曾經出版過《三重門》、《毒》、《零下一度》、《就這麼漂來漂去》等代表作,也曾獲得2012年的中國場地賽、拉力賽雙料年度總冠軍,其執導的電影《後會無期》更是廣受關注。
韓寒的個人形象氣質與駱駝堅韌、粗獷的形象高度吻合。其追求自我、隨性、自由的性格也充分展現出了camel駱駝品牌固有的特質。
佟大為
9月4日,服飾電商巨頭CAMEL駱駝在天貓正式發佈了新的品牌代言人——佟大為,這意味着駱駝今年將同時擁有韓寒、佟大為兩位明星代言人。在下半年最重要的雙十一大戰的前兩個月,駱駝提前亮出大招。佟大為一直以暖男形象示人,幾乎沒有任何緋聞和負面新聞,家庭和睦,説他是“國民老公”還是讓人信服的。
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户外服裝代言人-范冰冰
10月8日,駱駝總經理萬金剛正式宣佈,駱駝與國際大牌女星范冰冰正式簽約,代言駱駝的户外服裝,而這也是范冰冰首次代言户外品牌。影視圈眾星雲集,為什麼會選擇范冰冰作為品牌新的代言人?萬總也給出了一個如范冰冰當初"我就是豪門"一樣讓人印象深刻的霸氣理由:"既然駱駝要籤新的户外代言人,那要籤就籤最貴的!"
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駱駝男裝品牌發展
時 間 | 發 展 歷 程 |
2012年 | 駱駝男裝觸網上線; |
2013年 | 韓寒代言駱駝; |
2013年 | 聯合駱駝旗下5大品類開展“駱駝兇猛、踏遍美國”營銷活動; |
2013年 | |
2013年 | |
2014年 | 2014年聯合駱駝旗下5大品類開展“駱駝兇猛.奇境尋寶”聯合大促; |
駱駝男裝品牌銷量
2013年
鏖戰24個小時,CAMEL駱駝再次創造奇蹟!CAMEL駱駝整體以3.8億的單品牌銷售額全網排名第3(小米第1,海爾第2),其中駱駝服飾旗艦店以1.7億銷售額居服飾品牌全網第一,超過傑克瓊斯、羅萊,居男鞋類目行業第一;駱駝户外官方旗艦店排名户外類目行業第一。
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2014年
2014年雙11,駱駝其他品類表現也都非常突出:駱駝服飾旗艦店單店開搶3分鐘即衝破一千萬關口,刷新了2013年7分鐘的記錄,駱駝女鞋旗艦店和駱駝男裝旗艦店也分別在38分鐘和49分鐘時銷量突破了1000萬。各個精彩的分戰場一起成就了整個戰役的輝煌戰果:雙十一開跑剛剛55分鐘,駱駝品牌總銷售額就突破了一億大關,成為全網服飾類首個破億品牌;11日早上9點58分,駱駝品牌戰績突破2億,繼續領跑全網服飾品牌;晚上7點45分,駱駝品牌突破3億大關。24點整,駱駝以4.2億的總銷量一舉拿下雙11服飾類冠軍!
2015年
2016年
2016年雙十一,CAMEL駱駝以5.02億再次拿下鞋服類冠軍,成功衞冕六連冠!駱駝跨多個品類經營,同時在男鞋與户外類目奪得第一,男裝、女鞋類目也有不錯成績,女鞋10小時即超越去年全天銷售額,而駱駝男裝,面對大牌林立的激烈競爭環境,開賣16小時即破去年全天的銷售紀錄,增長超出預期。
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2017年
- 參考資料
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- 1. 國民老公佟大為簽約駱駝 攜手韓寒迎戰雙十一 .網易.2015-09-07[引用日期2015-10-12]
- 2. 駱駝男裝:自由都市風 .鳳凰網.2014-07-29[引用日期2015-08-13]
- 3. 揭秘駱駝男裝的保養之道 .新浪資訊[引用日期2014-10-13]
- 4. 駱駝男裝:自由都市風 .新浪資訊[引用日期2014-10-13]
- 5. 駱駝男裝:傳統品牌向電商轉變的營銷之道 .新浪資訊[引用日期2014-10-13]
- 6. 為什麼籤範爺? 駱駝萬金剛:要籤就籤最貴的! .網易網.2015-10-09[引用日期2015-12-29]
- 7. Camel駱駝雙十一銷售近4億 領跑“大盤” .新浪財經[引用日期2014-10-13]
- 8. 韓寒千萬級別代言户外品牌駱駝 .億邦動力.2013-01-09[引用日期2018-10-11]
- 9. 駱駝“雙十一”的王者之路:銷售額全網排名第三 .中國網.2013-11-12[引用日期2015-12-01]
- 10. 駱駝户外雙11奪冠 成就駱駝全網服飾第一 .網易網.2014-11-12[引用日期2015-06-08]
- 11. CAMEL駱駝2015雙11奪冠 第五年斬獲全網鞋服冠軍 .網易.2015-11-13[引用日期2015-12-09]
- 12. 2016雙十一駱駝成功衞冕鞋服六連冠,男裝市場增長超出預期 .網易網.2016-11-01[引用日期2016-12-11]
- 13. 【雙11戰報】駱駝品牌銷售5.36億 .億邦動力網.2017-11-12[引用日期2017-11-28]
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