馬克華菲

馬克華菲(2張)

MARK FAIRWAHLE，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，注重中國原創設計，打造無年齡無性別的產品風格，以古今中外多元文化為靈感源泉，根植於多元文化碰撞融合的時代背景，緊跟潮流文化，捕捉當代視角通過藝術不斷交叉融合創新，致力於通過國潮服裝傳遞品牌具有的中國精神，中國態度，喚起現代中國青年精神上的共鳴。23年品牌積澱，在年輕消費羣體建立起強有力的品牌心智價值，構建線下、線上、潮流生態三大板塊核心業務，多渠道、多品類協同發展的馬克華菲事業。 ^[12] 

張肇達先生：中國服裝設計師協會副主席、亞洲時尚聯合會中國委員會主席團主席、國際中國美術家協會副主席、清華大學美術學院兼職教授。 ^[12] 

海洋環保 時尚生活

馬克華菲再生計劃—-讓每一件衣服生生不息

馬克華菲(6張)

通過回收海洋幽靈漁具，進行紡絲造粒，在國內開創性的實現消費後尼龍產品的循環利用。經GRS（全球回收標準）權威認證，回收純度100%。 ^[12] 

品牌核心價值觀：藝術｜時尚｜潮流

目標客羣：22-38歲，追求生活品味的青年白領，自由職業者，學生

職場穿搭追求品質和風格喜歡工作之餘進行簡單的户外運動盒社交需求。理性的消費觀念，關注時尚搭配，更追求實用性和舒適性。 ^[12] 

無性別化、無年齡化、男女同款、情侶穿搭

時尚生活

時尚聚會

户外生活

城市通勤

日常辦公

商旅出行 ^[12] 

馬克華菲邀請眾多國際品牌御用圖案設計師曼託-M，創作了以馬克虎鯨為原型的一系列圖案。

在超級標識的基礎上，馬克華菲誕生了自有IP：BLUEBLUE。

BLUEBLUE作為馬克華菲驚喜官，擁有絕對的創造力，愛冒險，預知未來的琉璃眼總能發現位置的潮流。有靈感誕生就喜歡把周圍變成喜歡的藍色，每次冒泡都會留下專屬印記。 ^[12] 

2002年，馬克華菲旗下FAIRWHALE SPORTS(運動休閒)男裝問世。 ^[1] 

2004年，FAIRWHALE SPORTS男裝更名為FAIRWHALE JEANS ^[3]  男裝。

2005 ^[1]  ，馬克華菲曾與可口可樂、魔獸世界跨界合作、“NEXT STOP 1863”專列全國巡展。 ^[4] 

2006年，以“熱望時尚，熱愛藝術，熱心公益”為傳播理念，啓動了一系列公益項目，悉心履行社會責任。

2007年，啓動“紙飛機”關愛兒童計劃，幫助大別山區兒童放飛夢想。開啓“蓬皮杜印象”綠色行動。

2008年，馬克華菲建立網絡直銷中心 ^[1]  ，開始進軍電子商務領域，舉辦首屆“創意馬達”藝術設計大賽。 ^{[1]  [5]} 

2010年，啓動第二屆“創意馬達”藝術設計大賽。 ^[5] 

2011 ^[1]  ，與插畫藝術家Alec Doherty合作十週年紀念T恤。 ^[4] 

2012年，電商“雙十一” 官方旗艦店突破4500萬元。 ^[2]  首支TVC “超越自己、去冒險”，登陸湖南衞視黃金檔。 ^[2] 

2013 ^[1]  ，品牌VI升級，更名為馬克華菲FJ男裝。 ^[1] 

2014年，馬克華菲開啓變形金剛4、FJ全明星、萬達100店、明星潮牌DEBRAND、多領域藝術家聯名跨界。 ^[2]  首家生活概念店FJ第五空間”盛大開幕。“雙十一”銷售突破1.3億元，男裝品類銷冠。 ^[2] 

2015年 ^[1]  ，馬克華菲品牌榮獲2015中國服裝大獎“最佳休閒時裝品牌”。啓動第三屆“創意馬達” ^[6]  ，扶持新鋭藝術家發展，與全球最潮大叔NICK WOOSTER開展跨國合作，與萬達集團聯合造節——“男神購物節”。 ^[7] 

2016 ^[1]  -宋仲基擔任品牌首席時尚官 ^{[1]  [8]}  ，“天貓11.11” 創造2.1億元日銷業績 ^[2]  ，連續三年斬獲“金麥獎”。 ^[2]  跨界可口可樂、DEBRAND等跨界試驗，與萬達集團聯合打造第二屆“男神購物節”。 ^[4] 

2017-馬克華菲FJ品牌形象全面升級為FAIRWHALE男裝（馬克華菲男裝） ^[1]  ，全渠道銷售額超20億 ^[2]  。跨界電影《芳華》。 ^[9] 

2018 ^[1]  -推出“青年文化”項目組 ^[1]  ，探索時下青年生活方式。 ^[1]  馬克華菲堅持品牌藝術DNA，通過跨界（大英博物館跨界系列、李小龍功夫系列、MARK WIGAN）、品牌內容輸出。 ^[4] 

2019 ^[1]  -跨界藝術家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A夢等， ^[4]  並參與了草莓音樂節打造品牌多元藝術潮牌價值；作為“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96屆PITTI UOMO男裝展 ^[10]  。 ^[4] 

2019年，品牌升級代表中國首次登陸國際權威買手展：PITTI UOMO，展現潮牌領航員獨特魅力定位：多元藝術潮牌。

2020年，攜東方紅系列登陸米蘭時裝週RUNWAY，同時，這也是中國潮牌目前登陸四大時裝週的最高級別日程。

2021年，官宣任嘉倫為品牌代言人， ^[15-16]  開啓“嘉速潮”。以“山海生潮”為主題，拉開2021秋冬上海時裝週序幕，是首個獨立擔當國際時裝週開幕大秀的中國潮牌。同年，馬克華菲潮流生態事業部成立，更多時尚產品加入馬克華菲時尚生態星球計劃。

2022年，虎鯨超級標識BLUE BLUE潮玩形象誕生。

同年，首家全新形象設計的藍鯨BLUE BLUE店鋪，落地深圳寶安壹方城。開啓店鋪形象全面升級。

2023年8月，官宣侯明昊為全新品牌形象代言人。 ^[13-14]  馬克華菲科技板塊發佈智能穿戴腕錶。

2023年10月，上海時裝週龍華塔影空間”龍馬精神“國潮大秀。併發布龍華招福文創系列。BLUE BLUE上海首店盛大開業。

2024年4月，馬克華菲品牌代言人侯明昊到訪總部，給馬克華菲員工送來禮物，並將馬克華菲潮粉直播節推向高潮，開啓馬克華菲潮流生態直播。 ^[12] 

從2010年起，馬克華菲每年向上海慈善基金會捐贈服裝，支持上海21所高校“愛心屋”項目。 ^[17-18] 

線下：覆蓋全國主流城市時尚百貨、大型購物廣場，SHOPING MALL、核心商圈店鋪，主打一、二線渠道，下沉三、四、五線消費市場。 ^{[4]  [12]} 

線上：天貓、京東、得物、唯品會等平台旗艦店、微信官方微商城，及其它社交電商平台陸續拓展中，並開啓品牌跨境電商業務，佈局海外巿場。 ^{[4]  [12]}