電視頻道品牌營銷與整體包裝

為中國電視頻道的品牌營銷和整體包裝提供了與發達國家一致的、系統的理論框架，同時也是對國際上近30年、國內不到10年的電視包裝行業實踐的一次總結，為中國電視頻道的發展尋找新的生長點，提供新的視角和思路。

書中收錄了大量最新、最權威、最富創意的電視設計圖片，包括BBC、FOX、ABC等著名電視頻道的案例。素材來源於全球行業內30家頂級設計公司和電視頻道，選擇範圍涵蓋美洲、歐洲、大洋洲、亞洲等地近40個最具影響力的電視台。

本書是電視頻道經營者更新思路的必讀書

電視營銷人員實踐操作的參考書

動畫設計師、電視包裝設計師開闊眼界的工具書

各級學生了解國際電視頻道品牌現狀的教科書

羅軍系三口品牌創始人、董事長、首席研究員，CCTV-綜合頻道、上海星尚傳媒、哈哈少兒頻道品牌顧問。曾任美國LKD設計公司設計師兼資深項目經理，領導主持了美國華納兄弟、澳門五星衞視、CCTV-news、東方衞視、福建新聞頻道、浙江衞視、山西衞視、杭州UTV等境內外100多家電視台的品牌管理和整體包裝，其中澳門五星衞視包裝、上海電視台生活時尚頻道等獲多項國際電視包裝大獎。第一位出任Promax & BDA國際評委的大陸人，北京師範大學影視與傳媒學院電影學博士，曾擔任中央美術學院、中國傳媒大學客座教授，主編了《口口口媒介譯叢》五本：《塑造電視品牌》、《數字電視戰略》、《電視玄機》、《媒介宣傳研究》、《廣播電視與網絡：宣傳與營銷》。

第一章、作為媒體品牌的電視頻道

第二章、電視頻道品牌的市場量測

第三章、電視頻道的觀眾研究

第四章、電視頻道品牌的定位

第五章、電視頻道品牌的營銷

第六章、電視頻道品牌的營銷的優先級別

第七章、電視頻道品牌的營銷的媒介計劃

第八章、電視頻道的公共關係

第九章、電視頻道的整體包裝

第十章、電視頻道整體包裝的原則

第十一章、電視頻道整體包裝的總體設計（一）

第十二章、電視頻道整體包裝的總體設計（二）

第十三章、電視頻道整體包裝的總體設計（三）

第十四章、電視頻道的頻道ID

第十五章、電視頻道ID的變化

第十六章、電視形象宣傳片

第十七章、電視頻道的收視宣傳片

第十八章、電視頻道整體包裝的其他

第十九章、電視頻道離播包裝

第二十章、電視頻道整體包裝對播出格式的影響

第二十一章、電視頻道整體包裝對設計的評價