數字電視戰略

本書以數字電視開展得最為成功的英國的數字電視經營為藍本，從各個方面對數字電視的經營戰略，包括電視從模擬轉換為數字電視時面臨的困難、數字電視的優勢以及推廣數字電視的具體手段等進行了全面的講解，尤其分析了在重塑電視的變革過程中誰將是贏家與敗將，探討了當前各方應採用的戰略，並説明了哪些在實踐中將是行之有效的，哪些是註定會令人失望的。在我國即將推行電視數字化的今天，本書的借鑑意義不言而喻。

第一章 什麼是數字電視？為什麼廣受關注？

第二章 “新”的電視觀眾

第三章 頻道之戰

第四章 平台運營商蔚為壯觀的崛起與衰落

第五章 讓節目製作盈利

第六章 美國：你是下一個！

第七章 廣告業：挑戰與機遇並存

第八章 尋求有效的商業模式

第九章 成功的運營商

第十章 開端之結束

附錄一 美國DirecTV價格81.99美元的節目包頻道列表（2002.5）

附錄二 術語詞彙表

附錄三 機構譯名對照表

附錄四 人名譯名對照表

羅軍，口口口品牌管理/口口口文化傳播總裁 北京師範大學影視與傳媒學院博士，上海時尚傳媒、哈哈電視等國內多家媒體機構的品牌顧問。原美國LKD設計公司設計師兼資深項目經理。曾領導主持美國華納兄弟、中國澳門五星衞視、中國中央電視台等境內外30多家電視台的整體包裝和品牌建設，其中澳門五星衞視和上海電視台生活時尚頻道的包裝等獲多項國際大獎。

第一位出任Promax & BDA國際評委的內地專家，曾應邀多次前往歐美講學。其專著《電視頻道品牌營銷與整體包裝》是第一部電視品牌管理領域的中文著作，遠銷港台及東南亞的華語地區。