電視欄目策劃

1、時段分析

現在電視人都在講什麼時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。

如中午時段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業場合午休的那段時間，各個辦公室都開着電視，這時候一些社會化問題能吸引大家的關注。最早拉動這個時段的是央視的《今日説法》。後來各個台的法制節目基本上都趨向於向中午時段靠攏，因為這個時段不可能是娛樂和情感話題的時段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處於自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發上，嗑着瓜子，聊着天看的節目，而不是在社會角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時段上要找準收視心理的牽動性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效的多。而且一個好的欄目能夠找到一個好的重播時間，也應該是對此欄目的一個很好的連動。有不少重播時間在編排上還存在不夠科學的隨機性，哪有空就往哪填。

國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什麼節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視台一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮裏的集裝箱，先給它打上標籤，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標籤，再來安排節目，把節目放進去。

在整個集裝箱框架裏面還有一個規則，即整點拉動原則。我們看電視報，經常有播出時間為15：04、18：23等零碎的時間概念，這不要説電視台播出的時候是不是真的遵守這個時間，起碼對於觀眾來説是很難記住的，無形中也就影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍台，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。

2、播出平台分析

3、目標受眾分析

4、經營獲利的渠道分析

5、節目營銷後續拓展空間的大致規劃和分析

從導向、社會認知度和影響力、頻道定位等方面簡單敍述策劃並開辦這個欄目的目的。

1、確定節目與欄目的宗旨和定位；

2、確定節目與欄目的播出時間和時長；

3、確定節目與欄目的標識,包裝及片頭；

4、確定節目與欄目的形態和結構；

5、確定相對固定的主持人。

1、欄目的基本定位：立足於什麼平台？面向什麼人？

2、欄目的選題或內容：做什麼選題？如何獲得這些選題？

3、欄目的表現形式：播報？訪談？脱口秀？

從內容策劃的角度，重點強調集多條展現途徑和多種表現形式為一體的"視頻專題式直播"方式，該方式以"視頻直播"為核心，附以全面的專題圍繞。既可將直播活動同步呈現於受眾，同時配以詳盡的專題欄目，採用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結合的方式，幫助受眾更加良好地瞭解直播活動的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開宣傳活動。

整個運作週期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和後期深入報道階段。每一階段均有不同的展示側重點，由不同的製作隊伍按照一定的工作流程合作完成頁面設計、內容加工、視頻採編等具體工作。

在直播前夕完成直播頁面及相關專題頁面，提供發佈'活動信息'的版面空間，以頁面發佈配合其他形式的宣傳手段展開前期宣傳工作。該階段的具體工作重點主要集中在直播頁面的設計及專題欄目的策劃、製作上。

在頁面設計上，將充分考慮直播對象的特點、直播客户的公司整體形象、直播週期的長短，根據直播客户的各項具體要求由網站設計師和後台多媒體工程師打造直播及專題頁面。

在專題欄目的設置上，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則，以科學的欄目設計幫助客户良好、暢通地傳達其宣傳目的，幫助受眾多角度地瞭解宣傳對象的綜合情況。以企業產品發佈會直播為例，在欄目設定上，將不僅具有展示該產品的特寫欄目，還將另外設有對有關生產廠家和企業進行重點介紹的欄目，同時，還可根據具體情況設置一些性能對比類欄目、擴展性內容欄目、調查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。

在專題頁面的前後期內容製作方面，編輯隊伍會及時將直播客户提供的有關宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進行篩選、整合，配合視頻製作、動畫策劃、文字撰稿、圖片截選等後台加工手段，完成直播頁面內容的準備工作。

最後，由各環節統一配合，將頁面與直播專區的首期內容融合，完成直播專區的首期頁面。

在直播階段過程中，可根據客户要求，指派採訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內容展現直播現場的立體情況。

同時，還將在第一時間對直播流進行採集壓縮，以最快的速度為受眾提供直播現場的點播服務。

為了在直播階段讓用户瞭解更多的相關信息，我們還可通過強大的後台編輯基礎支持直播期間的專題欄目內容更新要求，幫助企業隨時將動態信息傳播給最終受眾。

通過此階段的工作，受眾可以詳細而完整地瞭解直播對象和直播活動，加深受眾對整體活動的印象，使其獲得有關直播活動的更加系統、更加深入的信息資訊，並且通過後期主題化加工處理，頁面展現內容將更加具有欣賞性及針對性。

在如何使網上視頻直播活動圓滿結束和如何讓直播內容更深入、更系統方面，視頻編輯隊伍將發揮其優秀的創造力。創意策劃、視頻數字化採集、視頻編輯、後期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴密配合的工序，會將直播現場層次不夠分明、重點不夠突出的視頻錄像採用主題製作方式進行後期加工，對直播活動進行更加系統和多層次、多角度的後繼報道。同時，為企業提供可直接保存的公司歷史資料。

通過網上"視頻專題式直播"，即使無法置身直播現場或無法及時收看網上直播情況的受眾也可更加詳細地瞭解直播現場的真實情況。從而有效地減小了直播活動覆蓋範圍的侷限性、增加了直播活動所能容納的羣體數量，加大直播活動的影響力。

對於網上視頻直播過程中各個環節的操作質量問題，我們已積累了相當的運作經驗，培養了能夠緊密合作的項目團隊。

中國電視在不到二十年的時間內走過了三個階段，即節目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時下一個大的趨勢，而欄目化操作其實只是一箇中期階段。大家都在做欄目，可是應該如何去做？如何去突破它？有關欄目操作的規則是值得我們認真研究探討的。

1、準備佔用時段確定；

2、計算預期經費；

3、確定經費來源；

4、確定人員構成；

5、確定預期設備、車輛等使用量。

包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標誌、主持人背景、記者採訪服、採訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決於欄目的整體包裝。

包裝是電視台的日常維護系統。一個媒體最經常給觀眾看到的其實是它的包裝，通過諸如5秒的標識演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。

任何一個包裝系統裏面都有三個基本元素，一是基本的標識logo；二是識別色彩；如CNN非常理性的藍調，鳳凰衞視的金色，四川衞視的大紅配大綠，所有這些都是一個台區別於其它台的基本識別色。三是基本的識別聲音系統。這個聲音系統不能今天一段薩克斯《回家》，明天一段雅尼的音樂，隨便作什麼都可以。其實識別聲音系統對維持觀眾對一個台的關注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個欄目化播出系統裏面非常重要的手段，這是一個常態欄目必須的常態包裝。