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醴
(華潤雪花啤酒超高端產品)
鎖定
- 中文名
- 醴
- 所屬公司
- 華潤雪花啤酒
醴醴的誕生
華潤雪花推出“醴”的契機,起源於2018年。當時,中國酒業協會理事長宋書玉在啤酒TOP5會議上談到,白酒講中國文化的多,但啤酒很少。隨着中外品牌同場競爭激烈,中國啤酒勢必需要加入一些中國文化。會上他讚揚了華潤雪花的“匠心營造啤酒”和“臉譜系列啤酒”,指出這是一家在品牌中注入中國文化的啤酒企業。在場的華潤雪花啤酒總經理侯孝海深受啓發,“當晚寫了一個文件”,文件指出華潤雪花啤酒作為啤酒界企業,有責任、有使命來發揚中國啤酒文化,並要做出一款酒叫做“醴”。這一不尋常的誕生契機,也決定了“醴”的不凡成色。侯孝海直接稱“醴”為中國啤酒的“遠方燈塔”,極大豐富了中國啤酒文化建設。
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醴釀造設計
中國古籍講“曲法釀酒、櫱法釀醴”。所謂“糵”是發芽的穀物,“醴”是中國古人用發芽穀物釀造的酒。從某種意義上講,“醴”就是中國古代的原始啤酒,至西漢後期失傳。從釀造和設計來講,啤酒選用的原料是麥芽和啤酒花,但“醴”在此基礎上,重現“醴”的古法配方,選用有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合入料,釀成的“醴”酒精度大於8.0%vol,呈現琥珀色,泡沫潔白細膩、持久掛杯,麥芽香、酯香明顯,酒體強烈、醇厚飽滿、回味悠長。
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醴文化表達
作為企業,華潤雪花打造的“醴”,不追求銷量增長和渠道廣鋪,更追求文化表達和使命承擔,提升中國啤酒的價值感。首先,表達中國啤酒的品類自信。提起啤酒,大家都認為是“舶來品”,中國啤酒是學自國外的。但華潤雪花“醴”的上市,會讓很多人都知道中國在數千年前已開始穀物釀酒。雖然我們現在喝到的中國啤酒是採用的西方啤酒工藝,但古代中國有類似於“醴”這樣風格的自然發酵酒。這個歷史淵源和文化根基的表達,不光是傳統文化的迴歸,更足以增長中國啤酒的品類自信。 其次,糾正消費者的“啤酒沒有文化論”。相比白酒和黃酒,中國啤酒沒有很深的文化表達,甚至有人認為啤酒不太講文化。但“醴”的上市,表達了啤酒文化,而且是很深厚、很豐富的中國文化。文化自信的加持,會讓中國啤酒更加有價值。第三,打破坊間的“啤酒價值不高説”。啤酒用糧食精釀造而來,本身價值不菲,但暢飲者往往感覺整個啤酒品類價值不夠高,是“大路貨”產品。第四,“中國啤酒一點不比外國差”。有些喝啤酒的人總會有個印象:國外的啤酒比中國的啤酒好,中國啤酒有點淡,好像味不夠,好像質量不高。華潤雪花啤酒通過“醴”這個產品,可以明確告訴消費者:中國啤酒產業在產品研發上投入巨大,其品質較發展之初已經提高了非常多。中國啤酒的品質不僅不比外國差,而且大部分都比外國品牌好、好很多。
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醴包裝設計
醴購買方式
醴品牌理念
醴的品牌精神就是“致敬中國千年釀酒文化”。追根溯源,從遠古遺蹟和歷史典籍中汲取產品靈感,刻畫中國獨特的文化符號,詮釋了對中國歷史文化的傳承,推動啤酒高端化發展,彰顯文化自信,提升“中國啤酒文化”在世界的影響力。
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醴品牌文化大使
馬未都先生是醴的品牌文化大使。
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酒文化伴隨着人類文明一同出現,大約史前人類已經開始釀酒活動,仰韶文化發現以粟、黍、稻穀等作為釀酒原料。《尚書•説命》篇記載:“若作酒醴,爾惟麴(qū)(曲)糵(niè)”。 意思是説如果要做酒,就要先做酒麴。《楚辭》中説:“吳醴白糵,和楚瀝只”。 意思是吳國的甜酒用發芽的米釀製,兩夜後成為醴。馬未都先生對醴的上市表達了高度認可:“華潤雪花啤酒的“醴”上市,就是有這樣的一個古老的證物煥發新春,能夠讓我們的啤酒大大提升一步”,未來,華潤雪花將和馬未都先生共同深入挖掘、發展中國酒文化,將中國酒文化的影響力推向全球。
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- 參考資料
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- 1. 新京報 - 好新聞,無止境 ..[引用日期2022-03-14]
- 2. 推高端新品 雪花進軍商務宴請市場 ..[引用日期2022-03-14]
- 3. 雪花官網 ..[引用日期2022-03-14]
- 4. 一瓶啤酒500元!華潤啤酒要對標茅台?網友稱“不配買醉” ..[引用日期2022-03-14]
- 5. 啤酒也有了超高端產品——華潤啤酒“醴”隆重上市-新聞頻道-和訊網 ..[引用日期2022-03-24]