华润雪花啤酒（中国）有限公司（英文名China Resources Breweries Co., Ltd） [46]，简称：华润雪花 [42]，成立于1993年12月16日 [38]，注册地址北京市东城区建国门北大街8号华润大厦，法定代表人赵春武，公司经营范围包含酒制品生产、酒制品经营等。 [39]
1993年，华润创业和沈阳市政府、沈阳雪花啤酒厂完成合作洽谈，收购沈阳雪花啤酒厂55%的股份 [40]。2002年，华润雪花将旗下二十六家工厂划分为七个区域公司 [42]。2005年，推出了“雪花纯生”系列产品。2006年，推出“勇闯天涯”系列产品。2012年，销量为1064万千升。2013年，推出雪花“脸谱” [41]。2016年3月，华润啤酒宣布收购SABMiller持有的49%的华润雪花啤酒股权；同年10月，华润雪花啤酒成为华润啤酒的全资附属公司 [40]。2017年4月，华润雪花“十三五”战略研讨会召开，“3+3+3”战略启航 [42]。2019年，宝安区与华润雪花啤酒签订合作框架协议，华润雪花啤酒拟在宝安建设华润雪花啤酒总部基地项目。2021年，实现营收333.87亿 [43]。截至2023年6月，华润雪花啤酒在中国内地有63间工厂，年产能约1900万千升。 [40]
2013年3月，华润雪花获“2012年度消费者最信赖品牌” [41]。2017年4月，获中国酒业协会科学技术进步奖一等奖 [45]。2023年，获“第二十届全国质量奖” [44]。2024年2月，华润雪花啤酒（辽宁）有限公司旗下雪花啤酒被认定为第三批中华老字号。 [37]
- 公司名称
- 华润雪花啤酒（中国）有限公司
- 外文名
- China Resources Breweries Co., Ltd [46]
- 所属行业
- 商务服务业 [39]
- 成立时间
- 1993年12月16日 [38]
- 法定代表人
- 赵春武 [39]
- 总部地点
- 北京市东城区建国门北大街8号华润大厦 [39]
- 经营范围
- 酒制品生产、酒制品经营等 [39]
- 公司类型
- 有限责任公司(外国法人独资) [39]
发展历程
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第一阶段：初入啤酒江湖
1993年沈阳芝敬宙啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司， [16] 华润雪花啤酒诞生。 [15]
第二阶段：沿江沿海 走向全国（2001-2005）
2004年3月，跨过长江，与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式，宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。同年，投建华润雪花啤酒（广东）有限公司（东莞工厂），这是华润雪花啤酒首个自建工厂。 [15] [19]
2005年，中国啤酒行业里程碑式的大单品“勇闯天涯”诞生。发起“雪花啤酒 勇闯天涯拘采匪”活动，这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式，让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。 [15]
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品牌销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。乌讲 [15] [20]
第三阶段：不断勇闯 全国第一（2006-2016）
2013年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL，双双荣列全国阿抹谅啤酒行业销量第一名。 [15] [21] [35-36]
2016年，收购原SABMiller所拥有的华润雪花啤酒49%股权，华润啤酒全资拥有雪花。 [15] [23]
第四阶段：啤酒新世界（2017-至今）
华润雪花啤酒悼拔和敬的3+3+3：
2020-2022：决战高端、质量发展
2023-2025：高端制胜 [15]
2019年，华榆桨阀润雪花啤酒与喜力®啤酒强强联手，推动雪花产品的高档细分发展达到新高度。 [15] [24]
产品家族
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雪花品牌的精神谱系
通过“顶部传承”、“中部创新”、“底部品质”三大层次构建中国啤酒品牌。“顶部传承”包括中国之味匠心营造啤酒、中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。 [15]
由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒、脸谱系列啤酒（花脸、旦角）组成四大中国品牌，由喜力、苏尔啤酒SOL、 红爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等组成四大国际品牌。 [15] [32]
个性化品牌
企业荣誉
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2012年，据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名 [28]，雪花单品牌销量荣列全国啤酒市场中第一名。 [29]同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在全国同行业和同类产品中均列第一。 [29]2015年，华润雪花啤酒荣获首届中国顾客推荐度指数（C-NPS）啤酒行业第一名。 [15]
2018年，华润雪花啤酒荣获BrandZ最具价值中国品牌啤酒行业第一名， [30]中国品牌年度大奖啤酒NO.1。 [31]
2019年，华润雪花啤酒荣获2019年“中国TBV全面品牌价值管理大奖”、“C-CSI顾客最满意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。华润雪花啤酒“三级一把手”人才培养项目荣获CSTD全国学习设计大赛金奖第一名。 [15]
2020年，华润雪花啤酒荣获《培训》杂志“2019-2020中国人才发展菁英奖”。 [15]
2021年，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2021年（第十八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，“雪花”连续12年上榜，品牌价值突破1900亿元。华润雪花啤酒荣获中国酒业协会“十三五”中国酒业科技进步特别奖“中国酒业科技突出贡献奖”。华润雪花啤酒荣获中国示范性企业大学”荣誉认证、“2020-2021年度中国人才发展菁英奖·标杆单位”、CSTD第六届中国学习设计大赛金奖。 [15]
2022年，品牌评级机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数℠(C-BPI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒再次获得“啤酒行业第一品牌”殊荣；同时，自2014年至2022年，雪花啤酒已连续九年问鼎C-BPI啤酒行业品牌排名第一。 [15]
企业文化
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华润雪花啤酒一直以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。
未来，公司发展将聚焦“产品高端化、品牌多元化和国际化”，努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业。 [15]
雪花使命：引导产业发展,酿造美好生活
在技术进步、产品质量、品牌塑造、管理创新等方面全方位成为行业标杆，引导产业发展。为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。 [15]
雪花愿景：成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业
消费者信赖：信赖企业、信赖品牌、信赖产品
国际化酿酒企业：
雪花精神：每一个人都不简单 每一瓶酒才放光彩
每一瓶雪花啤酒背后，都有一群兢兢业业，将工作做到尽善尽美的人；员工有成就，团队有成绩，每一瓶雪花啤酒焕发光芒。 [15]
社会责任
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使命源于责任，华润雪花啤酒以“酿造美好生活”为理念，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。 [15]
责任行动
华润雪花啤酒参照联合国可持续发展目标（SDGs）、国资委《关于中央企业履行社会责任的指导意见》和《中央企业“十三五”和谐发展战略实施纲要》、中国社会科学院《中国企业社会责任报告指南基础框架》、《华润企业公民建设指引》《华润集团社会责任管理办法》，制定酒社会责任工作管理办法，开展责任管理。 [15]
排名
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中国啤酒品牌排名
世界啤酒品牌排名
2013年，雪花啤酒在世界知名酒类网站——The Drinks Business评比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。 [5]
营销大事件
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雪花勇闯天涯、勇闯天涯superX
2005年勇闯天涯以独特的品牌名称和积极进取挑战的品牌精神与消费者见面，历经十几年的积淀，已经成为中国啤酒市场中档细分的领军品牌，从探秘雅鲁藏布大峡谷到挑战未登峰等品牌活动，再到如今的越野赛事及马拉松赛事的合作，无一不体现勇闯天涯挑战的精神内核。 [15]
2018年勇闯天涯针对更年轻人群的升级单品勇闯天涯superX正式上市，延续勇闯挑战的图腾，以年轻人兴趣之所在的极限运动、街头泛极限运动为载体，通过与《这就是街舞》、XGAMES等合作，深耕年轻圈层。 [15]
雪花马尔斯绿
黑狮白啤
2019年雪花啤酒针对年轻人个性化需求，推出黑狮白啤、果啤等系列产品，结合自身品牌自由不羁的个性，借露营兴起的趋势，2022年联手首档露营IP栏目《一起露营吧》推广露营生活方式，成为露营必备啤酒品牌。与此同时推行无痕露营的品牌态度，倡导自然环保绿色主张。 [15]
顶部传承系列
雪花勇闯天涯
“雪花勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌。2017年，“雪花勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。 [7]
05年雅鲁藏布大峡谷
09年挑战乔戈里6、2010年，雪花啤酒开展“勇闯天涯共攀长征之巅”活动。200余名队员沿着红二方面军之红二、六军团的足迹，穿越多座海拔4000米以上的雪山，共同徒步翻越雅哈雪山，并按照当年红军足迹分两支队伍分别徒步翻越红军长征路上海拔最高的的藏巴拉雪山垭口（海拔4890米，红二军团），卡瓦落日雪山垭口（海拔5992米，红六军团），最终在甘孜会师。
7、2011年，雪花啤酒“勇闯天涯穿越可可西里”活动。活动从格尔木出发，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，最后翻越唐古拉山口，进入西藏沿大北线穿行，最终抵达拉萨，全程共计4138公里。队伍除体验广袤无人区的艰辛路程和绝美风光外，更通过践行环保、捐赠藏区小学等公益行动，传承了雪花啤酒勇闯精神及高度社会责任感，为可可西里带去了最真诚的关爱。
8、2012年，“雪花勇闯天涯冲破雪线”活动。经过全国层层严酷选拔脱颖而出的勇士们组成雪花勇闯队伍，从康定出发，经上木居、贡嘎寺、ABC、C1，沿贡嘎雪山的西北线路中难度极大、尚无人攀登的专业登山路线进行攀登。本此活动极具挑战，队员们每天负重15公斤，最多时一天徒步攀登12公里，期间还要涉水、攀爬斜度约60度的乱石坡，途中饱受高原缺氧、体能透支等多方面的登山考验。最终42名勇士冲破重重险阻成功冲破海拔5300多米雪线。
9、2013年，“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动。活动自拉萨启程，高海拔地区的徒步行走，艰险难行的曲折道路，不断滚落的山体碎石，连绵无尽头的搓衣板坡……这是一段让专业人员都要咬紧牙根的绝望地带。徒步行进于晓乌措、汤湘、白当等雪域高原，纵览数座8000米以上的世界级高峰，经过六天的长途跋涉，冲破重重艰险，雪花勇闯天涯的勇士们用勇气去挑战人生的高度，用身体力行诠释人生的意义，自喜马拉雅山脉的北坡徒步翻越至南麓并抵达加德满都，顺利完成“翻越喜马拉雅”的伟大征途。 [8]
11、2015年，“雪花勇闯天涯”系列活动首次聚焦大学生，挑战位于云南迪庆州的未登峰。 [10]活动吸引了全国近百万大学生报名参加，最终23位大学生勇士脱颖而出。 [10]最终所有勇士登顶成功，征服5119米的未登峰。 [10]
12、2016年，“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”活动，挑战位于德钦县曲宗贡粗瓦拉杂区域。 [11]活动从全国各地数百万报名大学生中选出26位大学生勇士以及5位大学生记者团成员 [11]。本次攀登不仅要徒步大段崎岖难行的岩石路面，攀越陡峭的岩壁，而且还需要挑战一段横切仅十几厘米的岩壁，非常考验队员的攀登技术和胆识。 [11]最终26位大学生勇士和2位大学生记者，成功登上海拔5116米的未登峰 [2]，终结了这座山峰从无人登顶的记录。 [11]
13、2017年，“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”活动，挑战位于云南迪庆州的未登峰。 [12]活动从全国数百万名大学生中选拔出24位大学生勇士，在迅速适应了高原反应后，勇士们投入到攀登未登峰的实战训练中，克服重重险阻，迎难而上，成功登顶，征服5155米未登峰。 [13]将自己的青春印记，印刻在这座未登峰之上，挑战、进取，是雪花勇闯天涯系列活动的精神内涵。 [12-13]
雪花第一酿造
雪花啤酒作为中国消费者选择的啤酒品牌，在销量好的背后还有着“雪花第一酿造”的故事。为了更好地诠释雪花啤酒的酿造实力、水准与酿造好啤酒的追求与信仰，雪花啤酒将开放一批极具特色的啤酒工厂，邀请社会公众走进来参观体验。参观者不仅将见证雪花坚持酿造高品质啤酒的全过程，还将在生产线源头品尝到刚下线的新鲜啤酒。 [1]
雪花纯生·古建筑摄影大赛
雪花纯生·中国古建筑摄影大赛由华润雪花啤酒（中国）有限公司携手清华大学建筑学院共同主办，从2009年2017年至今已成功举办了五届。在每年大赛活动期间，主办方华润雪花啤酒都会在全国范围内征集中国古建筑题材的摄影作品，并开展几十场的摄影外拍、讲座、影展等形式的外拍活动。
通过五年的积累，雪花纯生·中国古建筑摄影大赛在建筑领域、摄影界内产生了巨大影响，受到了建筑爱好者和摄影爱好者的广泛关注和认可。该摄影大赛已成为全国规模最大的以中国古建筑为拍摄题材的摄影类活动。并在2013年首次走出国门，远赴莫斯科进行展出，受到了俄方的高度评价。
古建五书
