農業傳播學

本書是新聞院校農業傳播、農業推廣、農業經濟管理等專業的專門教材,是專家學者在20多年的農業科技傳播實踐和科研基礎上推出的一部力作。

序言

第一章 緒論

第一節　農業傳播的基本概念

一、傳播與農業傳播

二、農業傳播學

第二節　農業傳播的相關研究

一、國外農業傳播的相關研究

二、國內農業傳播的相關研究

第三節　農業傳播研究的目的和意義

一、農業傳播研究的目的

二、農業傳播研究的意義

第四節　農業傳播的研究方法

一、定量研究方法

二、定性研究方法

三、農業傳播學的研究方法的體系及特點

第二章農業傳播

第一節　農業傳播概述

一、農業傳播的起源與發展

二、現代農業傳播與農業現代化

三、現階段我國的農業傳播

第二節　農業傳播的特點

一、多樣性

二、社會性

三、時效性

四、週期性

第三節　農業傳播的基本原則

一、真實性原則

二、針對性原則

三、效益原則

四、合作原則

第三章農業傳播模式

第一節　模式與傳播模式

一、模式的概念與功能

二、傳播的一般模式

第二節　幾種農業傳播模式

一、農業推廣模式

二、創新擴散模式_.

三、農業技術傳播模式

第三節　問題與未來

第四章 農業傳播的傳者與受眾

第一節　農業傳播中的傳者及其把關行為

一、農業傳播者的概念

二、農業傳播者的把關行為

第二節　農業傳播者的制度環境

一、社會制度與傳播制度

二、農業傳播者的制度環境

第三節　農業傳播受眾的概念

一、農業傳播受眾概念

二、農業傳播受眾的選擇行為

第四節　正確認識農業傳播過程中的受眾

一、幾種主要的受眾研究理論

……

第五章　農業傳播的媒介

第六章　農業傳播的內容

第七章　農業傳播的效果

第八章　農業傳播類型

第九章　農業傳播的現狀、問題和發展趨勢

第十章　農業電視節目的策劃、製作與播出

第十一章　農業廣播節目的策劃、製作

第十二章　農業網站

第十三章　農技站

第十四章　農業新聞採訪與寫作

第十五章　農業廣告

參考文獻

後記

趙曉春,萊陽學院傳播學院院長,教授。22後以來,他一直從事農業科教電視片的創作與傳播,主持並參與創作農業科教電視片360多部集,13部獲得部級的政府獎,兩次獲得國家級教學成果獎。1988年開始一直擔任中國農業電影電視協會常務理事。