超級IP：互聯網新物種方法論

移動互聯時代的新商業法則！IP化生存和運營案例教科書！ 場景理論創始人吳聲解讀互聯網風口新物種！

一切商業皆內容，一切內容皆IP！

從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。

IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，甚至是一種全新的商業生存方式，即IP化生存。

超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味着一種對於打動人心的內容的身份認同，意味着自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社羣商業標籤。

在這種全新的商業表達中，IP儼然成為商業邏輯的基礎設施。以IP為起點，產品、品牌、渠道、用户等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、產品天然整合一體，並形成了極具吸引力的售賣邏輯。

《超級IP：互聯網新物種方法論》是羅輯思維聯合創始人吳聲對未來圖景的深度思考，深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體系，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。 ^[1] 

新物種：超級IP是互聯網新物種形態

內容力：超級IP的原點和緣起

魅力人格體：超級IP的差異化人格表達

信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式

負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘

亞文化社羣：IP的用户集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器

儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法

IP簇：超級IP的引爆法則和產品策略

新網紅(上篇)：網紅在超級IP時代的進化

新網紅(下篇)：超級IP更加具象的個體化商業尺度

IP電商：IP內容的重要組成，路徑最短的流量變現模式

IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計 ^[2] 

2016年，該書入選新浪2016年度中國財經好書榜。 ^[3] 

場景方法論提出者 ^[4]  、場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人 ^[5]  。

中國互聯網原創商業方法重要研究者和實踐者 ^[5]  。先後在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯合創始人蔘與創辦羅輯思維。著有《場景革命：重構人與商業的連接》（2015）、《超級IP：互聯網新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維》（2017）等多部商業著作。