菜刀體

2010年5月，蔡尚偉曾因為獸獸寫歌走紅，又轉戰微博，寫起了微小説。從11月17日起，他更新了16篇微小説，篇篇內容雷人。比如他特別喜歡用明星的名字創作，“此酒李宇春，比劍南春如何？”還拿川大校長謝和平開涮，“馬雲啊，神馬都系浮雲。我大唐國強，何不感謝和平？！”此外，他還喜歡寫鬼怪微小説，“某地鬧鬼，人心惶惶。請了和尚道士輪番作法也不管用 ^[1]  。

最後找到傳播學者。‘小case啦，你們請二十二世紀網絡紅人出山不就擺平啦？’眾人將信將疑依計而行。果然此後天下無鬼。人問傳播學者緣故，答曰：沒聽説過‘網絡紅人，鬼都害怕’嗎？”由於蔡教授所寫微小説實在雷人，有網友將此封為“菜刀體”。

蔡尚偉和學生們組建的QQ羣裏，一位學生訴苦説：“我今天被老師點名批評了，説轉發量不夠。即老師的每條微博都要轉發，而不是憑個人的興趣。要形成一定的規模效應才行。”

還有一位同學發佈號召拉粉絲的信息，“各位小菜花們：蔡老師新浪圍脖的推廣行動已經進行了好幾天了，但是效果並不太顯著。今日與蔡老師面談，轉達蔡老師意見如下：內部成員並沒有充分行動起來，完成自己該完成的轉載任務。蔡老師説，我們蔡門至少有24個成員，每個成員轉發一次，然後負責往外攤銷10個。也就是説每個成員每天每條第一時間轉發是240條是絕對沒有問題的。但是，就目前而言，我們的傳播量還遠遠沒有達到。蔡老師還説，他很清楚哪些同學是認真轉發的，哪些同學只是部分轉發甚至沒有轉發的，所以請大家不要偷懶。 ^[2]  ”

蔡尚偉痛快地承認：“對呀，我是讓學生幫我做推廣。”至於為什麼要這樣，他迴應稱，希望將微博打造成傳播實踐的平台，他和學生之間是體制性關係，他希望看看體制性傳播的效果如何，而學生動員社會資源為他拉來的粉絲，則是非體制性傳播，這部分威力有多大，他也想通過實踐來得到答案。“我非常反對關起門來做研究，我們做傳播研究的，就是要研究現在最時髦、最流行的傳播途徑，微博就是其中一個。”

蔡尚偉的迴應在他一位學生那裏得到了印證，這位學生表示，蔡老師如此重視微博的原因，是把它作為網絡文化宣傳平台，在這個平台上檢驗傳播技巧、傳播效果，是在當成一個真正的課題來做。

針對80後作家對他的指責，蔡尚偉很不以為然，“我做任何事情別人都會有三種態度：正面、負面和中立，我覺得有不同看法很正常，只要我的動機不損害社會，並且是有利於學術的，我不怕罵。”

1 過了寧靜的夏天，唯餘秋雨綿綿。天下無賊，牛羣吃着草，有人給力做着愛情買賣，有人在講星月神話……“此酒李宇春，比劍南春如何？”“真可口可樂也！”“江山如此阿嬌，建國大業不易，中天之日照長虹，不如家有兒女好又多啊！”“容祖兒！”“應採兒！”“這些娃……哈哈……家樂福呀！”

2 五月天，黎明，刀郎背把畢福劍，直奔趙本山與方文山之間的陳平原而去。正見朱軍、胡軍兩軍在人稱“小瀋陽”的郭富城外對壘。城邊水木清華，長有一片白巖松、高曉松。葉問：“馬雲啊，神馬都系浮雲。我大唐國強，何不感謝和平？！”，聞言兩軍全部放下手中的鬱均劍，齊唱陳凱歌而去。 ^[3] 

2010年11月23日上午，成都80後作家、四川大學研究生院比較文學專業學生顏歌，在微博裏突然發飆——“這位川大教授，雖然我們素不相識，但您的學生們先在您授意下瘋狂宣傳您為網絡某脱星定做的口水歌，現又頻發來狗屁不通的微小説，據説您此次下的任務是粉絲一萬？告訴您：粉絲淘寶批發，一個一毛。以您想紅的程度，砸鍋賣鐵批它一百萬得了，何苦弟子們每天書也不讀，兢兢業業幫您轉發呢？丟人現眼。”

顏歌這條微博馬上被瘋狂轉發，並引來諸多評論，“我知道你説的是誰了，就是給獸獸寫歌的那位吧。”“罵的好，罵的痛快！”……

當天下午2點左右，顏歌刪掉了這條微博，併發文説明：“我不想幫別人出名，也請唯恐天下不亂的不相關人士不要湊上來聞名香。只希望師者學者各安其職。雖然在此現實中生存的訣竅已經基本是‘不務正業’了，但總還有自尊自重吧。”

蔡尚偉，中國“2009文化產業年度人物”，全國十佳百優廣播電視理論工作者之一，博士，教授，博士生導師，現任四川大學文化產業研究中心主任，四川大學廣播電視研究所所長，34歲開始指導博士生，被稱為“中國最年輕的傳媒博導”，後因在文化產業領域的突出表現，被媒體冠以“藍海水手”“麻辣教授”等一系列標識性頭銜。

2010年5月，創作歌詞19首並在成都市文化產權交易所掛牌銷售，引起媒體廣泛關注，人民網、新華網、鳳凰網、新浪網等主流媒體紛紛報道與轉載，2010年6月下旬，再創歌詞19首，引發媒體的持續跟進和網民的一番評論熱潮。