老字號網店

“老字號網店”由“奧運網店”轉型發展而來，在網站維護、數據管理、電子支付、物流配送和售後服務基礎等方面具有良好的基礎和成熟的經驗。“老字號網店”開闢了老字號商品網上銷售新渠道，覆蓋範圍可達全國2000多個城市，有效彌補了老字號企業單純依靠地面店銷售的地域侷限，降低了老字號進行市場擴張的成本投入。“老字號網店”還將結合各老字號的各自特色和優勢，對不同品牌和種類的老字號商品進行搭配和組合，以適應各種節日和各類顧客的消費需求。

“老字號網店”的前身是北京奧組委唯一指定的官方奧運產品網上銷售商店“奧運網店”，同一經營團隊將秉承“奧運網店”的成功經驗、成熟技術和高質量的用户數據庫，滿足不同層次、不同地區的消費者對北京老字號產品的需求。北京奧運會期間，“奧運網店”累計點擊量超過1億，營業額超過4000萬，用户數超過10萬。

“老字號網店”，擁有成熟的電子支付系統，提供多種支付手段。網民可通過網站信息查詢、郵件提醒、電話通知等有效方式，實時通告配送信息。其中，主要大城市配送3天內可到達，全國中小城市配送不超過6天。“老字號網店”的訂單中，來自廣東、河北、貴州、安徽、天津等外省市的訂單佔到了六成，充分體現出電子商務模式對克服老字號實體店地域侷限、擴大老字號商品市場範圍的推動作用。

總經理：尤學智

董事長：姜俊賢

介紹戴月齋的毛筆，狼毫是“毛穎如錐，鋒毫如月，抖擻則風雲變幻，狂草則驚奇鬼神”，羊毫是“毛純穎長，如執潤玉，作畫則雲煙驟起，作書則淳厚秀麗”。

這裏還能觀賞榮寶齋制錦盒軟囊的絕活兒、王麻子剪刀的製作過程、盛錫福的皮帽“絕唱”……讓慣於網購的年輕一代，在享受購物同時與一段段歷史傳奇相遇，被文化浸潤。

“老字號網店”這是名副其實的老字號“大集結”——所有100家店的歷史都在50年以上，其中45家

是百年老店。所賣商品覆蓋了食品、茶葉飲料、日用品、服裝配飾、工藝品、保健品、酒類等7大類3000餘種商品進駐品牌有同仁堂、馬聚源、全聚德、張一元、王麻子、元長厚、六必居、天福號、王致和、東來順、信遠齋、內聯升、四大恆、盛錫福、鶴年堂、稻香村、五芳齋、戴月齋、瑞蚨祥、榮寶齋、慶林春、月盛齋等。

“其實老字號傳承人的壓力很大，不僅要傳承老祖宗留下的絕活兒，還要傳承其文化，恰好網絡‘無限的敍事空間’給了老字號一個創新和發展的平台。”陳鶴鳴説。在未來3-5個月內，“老字號網店”還將推出英文版，方便國外顧客網上購買，給北京老字號品牌和文化的推廣創造更廣闊的空間。

“老字號”網店的開通，彌補了現有老字號地面店的地域侷限，降低了企業的擴張成本，使北京老字 號商品的銷售渠道從有限的地面店延伸到北京以外的全國各地2000多個城市以及潛在的國外訂單。中華老字號是指具有展示中華民族文化創造力的價值，具有鮮明的中華民族傳統文化背景，擁有世代相承的獨特工藝或經營特色，且技術出眾，取得了社會廣泛認同和良好商業信譽的企業和產品品牌。

8月7日上午，做為“重温奧運輝煌、共享百年名品——京津老字號精品聯展”的一部分，北京“老字號網店”推介會在天津舉辦。

“在網上集中銷售，可以拓寬老字號產品的銷售渠道，擴大市場空間，並且可博得年輕網民的青睞，最重要的是突破了地域的侷限。”北京老字號網店負責人尤學智在接受記者採訪時表示。據瞭解，受租金上升、產品附加值不高等不利因素影響，各地不少老字號企業在商業街上的日子越來越難過。抱團開網店，既可以降低成本、統一展示老字號形象，又可以進行網上訂貨、電子結算和物流配送，實現古老產業與現代銷售模式的結合。

據上海中華老字號企業協會透露，受租金上升、業態調整、選擇性招商等客觀原因影響，老字號在商業街上的日子越來越難過。以曾有“中華一條街”的南京東路為例，鼎盛時期曾有老字號店鋪60餘家，如今只剩20家左右。

北京經驗對上海是否有啓發？記者近日從老字號協會了解到，上海也在考慮籌備一個上海中華老字號網上商城，希望通過“網上開店”拓寬老字號產品的銷售渠道，擴大消費範圍和層次。

據悉，北京老字號網店的火爆已經感染了其他地方。近日，武漢市商務局在其官方網站上刊登《北京“老字號網店”旺銷對武漢有啓示作用》，稱“武漢也是老字號聚集度較高的中心城市”。而重慶的一些老字號也欲抱團開網店。橋頭火鍋底料、老四川、合川桃片等以餐飲和小吃為主的重慶老字號，看好互聯網帶來的巨大商機，最近這些老字號們開始互拋繡球，欲整合資源抱團開網上“老字號直營店”。

上海市中華老字號企業協會秘書長邵玉玲表示，“網上商城”可以將經營困難的老字號企業組織起來，這對於“搶救”老字號是一種全新的嘗試。老字號優勢商品缺少集中展示平台，很多僅僅滿足於店面銷售，因此在市場競爭中，老字號的品牌形象和效益受到一定製約。

老字號不妨主動營銷，打破地域、觀念限制，讓自己的名頭叫得更響。

上海立豐食品是創建於1938年的“中華老字號”企業，生產經銷牛肉乾、鴨肫肝等產品，立豐食品也開通了網上商城。採訪中，上海立豐食品有關負責人向記者表示，網上商城對企業來説實現了低成本的無店鋪銷售，對消費者來説，可以買到比實體店更便宜的商品。該負責人告訴記者，網上商城的開通也吸引了上海以外其他城市和地區的顧客。如果開通集中銷售展示滬上中華老字號商品的網店，對眾多老字號企業都是一個好消息。

上海童涵春藥房有關人士向記者表示，童涵春已通過一些商務電子平台在線銷售非藥品類商品，市場反響較好。如果上海的老字號能像北京的老字號這樣有一個專門的網店，能夠增加老字號產品的銷售渠道，擴大市場空間。