翻轉世界

l 《翻轉世界》的作者尼克·比爾頓身兼《紐約時報》研究與發展實驗室研究員與專欄作家等職，通過不斷嘗試各種最新的網絡服務和數碼產品，他試圖向讀者描述了科技影響下的未來社會是什麼樣子，以及在飛速發展的未來社會中，人們是如何講述故事、傳播故事和消費故事的。

l 作者比爾頓通過列舉大量事例，為我們解釋清楚了，瀏覽網頁的人跟讀書的人，大腦反應有什麼不同；玩電子遊戲的外科醫師是不是真的刀法比較利落？他也描繪了火車、電話、印刷術出現的時代，新科技的出現引起怎樣的恐慌與焦慮，人們對當時新科技產生的這些反響跟現在新科技的出現有何異同，哪些是煙霧彈，哪些正中紅心？

l 這本書讓我們看到，在未來，“講述故事”將成為核心。無論是讀一篇報道，還是發一篇140字的微博，我們都是在説故事。傳統的説故事方式已經一去不回、傳統聽故事的方式也一同消失；但令人興奮的新故事也一個一個出現，未來，將是這些説故事人的新世界。 ^[1] 

l 《翻轉世界》是一本走在時代前沿的書，它教你如何適應科技與數碼產品日新月異的發展，如何在這樣的時代中拔得頭籌。

l 作者尼克·比爾頓是《紐約時報》科技和商業版專欄作家，曾任《紐約時報》研究與發展實驗室研究員，他的專業性使得他對當前科技發展動態的分析十分精準，值得認真研讀。

l 《連線》雜誌好評推薦，brainpickings.org推薦2010年商業、生活、思想類十大必讀好書之一。互聯網革命最偉大的思考者”克萊·舍基；《紐約時報》暢銷書《想象》作者喬納·萊勒；《連線》雜誌專欄作家，特約編輯克萊夫·湯普森傾情推薦。

l 湛廬文化出品。

l 《紐約時報》科技和商業版專欄作家，《紐約時報》旗下科技博客 Bits Blog的主筆博主，專注於蘋果、facebook 、Twitter和硅谷的專題報道和研究，在數字潮流文化等方面也頗有建樹。

l 曾任《紐約時報》研究發展實驗室研究員，探索在未來2~10年內將會普及的新科技。

l 紐約最著名的創客空間NYC Resistor的創始人之一。NYC Resistor坐落於布魯克林，提供硬件與編程課程，助力創意性的開源硬件和機器人技術項目。

l 紐約大學兼職教授，開設“ 1,2,10 ”課程。曾在電影行業工作，擔任過廣告公司的創意總監。

1984年，容量為1 000萬兆字節的硬盤價格高達4 495美元，今天，你只需要花費100美元，就可以買到5 000千億兆字節的容量。在科技創新的驅動下，許多改變正在發生，而這些改變顛覆了我們所知的每一種媒體形式。

我們全都是即食性動物，我們不斷切割內容，挑揀出最好的片段，再將它傳遞下去。現在，剪刀被鼠標和互聯網鏈接所取代，人們將文字、圖片、報道與視頻片段切片、切丁。

◆色情供應商，新媒體的試車手

◆打造值得付錢的產品

◆專業與業餘並肩而坐

當某種創新剛開始蔚然成風時，我們並不知道該如何將之融入現有的習慣與規範中，也擔心接納新事物會影響我們固有的做事方式。只有在經過一段長時間後，當我們想出運用新科技的最佳方式時，這種緊張、恐懼與焦慮才會消解。

◆從122 本到700 萬本

◆當網絡可以隨身攜帶

◆碎片文化無法取代長篇形式

◆短消息，一種新語言

社交網絡上建立的關係已經成為我們數字大門前的內容過濾器。每晚睡覺前及每天早晨起牀時，我們都會查看網友分享的信息，同時也會分享一些有趣的信息給他們。網友成了我們的新聞編輯，依照我們的興趣量身打造，提供高度定製化的新聞與信息。

◆虛擬的網絡，真實的友誼

◆一場Twitter 上的對戰

◆錨定你的線上生活

人們心中好像有一把尺子，常常不願意相信機構、新聞媒體和政府，但對於朋友、家人和同事推薦和介紹的產品的信任度高達90%。而且，和自己熟識或可以查清楚底細的人相比，人們往往對他們不認識的人懷有更多的好感，也會給予更多的信任。

◆信託市場，獲取建議的渠道

◆你該信任誰

◆不斷變化的社交網絡如何改變我們

過去人們批評電子遊戲會毀了年輕人的生活，把他們變成少年犯。現在外科醫生和研究人員則反過來思考是否要將電子遊戲納入未來外科醫生教育的一環。因為研究人員推測，遊戲技能可以轉化為手術技巧，從而減少醫療事故。

◆這一次，我們真的要下地獄了

◆內容的數字變形

◆ 17 個按鈕和10 根手指!

“成為中心”改變了一切。它改變了你對空間、時間及位置的定義；改變了你對地方及社羣的感覺；改變了你對手機、電腦上的信息、新聞及數據的看法；而且也改變了你在交易中的角色——你可以決定買什麼內容、怎麼買及如何使用它。

◆一個新的你，永遠以你為中心

◆貪婪的“賊”

◆“私”經濟學

◆ iTunes 的成功法則

以前，個人電腦開機就要花上好幾分鐘，每個程序也要花一段時間才能打開，所以你只能一次做一件事。當處理器變得聰明又快速後，電腦開始能夠“多重工作”，不同工作在不同窗口進行。於是，我們也變得善於在同一時間做不同的事。

◆多重工作大辯論

◆雞尾酒會問題

◆大腦眨了下眼

◆多工族時代

我們正在目睹一個不同的社會，我們的生活被越來越小但越來越強大的移動設備，以及在網絡上與我們如影隨形的喜好所改變。下一個挑戰就是，把這些科技能力轉變成有利可圖的生意，以配合消費者增長的需要。

◆在月球上吃晚餐

◆屏幕大小有關係嗎

◆一個人人蔘與的講述故事的世界

◆更加個性化，更多可能性

傳統的消費者不會回來了。印刷廣告不會回來了。媒體、品牌及歷史悠久的故事講述方式都不會回來了。我們置身於新時代的消費者和貢獻者當中，我們正在尋找新形式的內容與新的故事講述方式。如果它不存在於某處，那我們將在其他地方找到它或自行創造它。 ^[1] 

比爾頓不僅生活在未來，他同樣理解過去。《翻轉世界》一書揭示了新的通信工具如何改變現在，新的工具如何重塑未來，而我們又應該如何善用這些新科技，搶佔先機。

克萊·舍基

互聯網革命最偉大的思考者，暢銷書《認知盈餘》《人人時代》作者

大膽又極具創意的顛覆之作！它解讀了電子遊戲的優點、雞尾酒問題的科學性，以及未來故事講述的可能方式。比爾頓勾勒出一個全新的世界，在那裏，媒介越來越不重要，信息本身才是王道。如果你想獲得想要的信息，一定要讀這本書。

喬納·萊勒

《紐約時報》暢銷書《想象》（Imagine: How Creativity Works）作者

尼克·比爾頓為數字世界寫下了一本樂觀的指南，帶領我們窺探未來的樣子。在那裏，新聞、故事講述方式，甚至是人們的身份都將發生轉變。這是一本令人着迷的書。它的作者比爾頓是帶領《紐約時報》進入新聞新時代的引路人。如果你對於新媒體的未來感到好奇或擔心，可以從這本書中找到指路明燈。

克萊夫·湯普森

《連線》雜誌專欄作家，特約編輯