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網絡零售
(2021年9月高等教育出版社出版的圖書)
鎖定
- 書 名
- 網絡零售
- 作 者
- 章劍林、林慧麗
- 類 別
- 教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會規劃教材、浙江省普通高校“十三五”新形態教材
- 出版社
- 高等教育出版社
- 出版時間
- 2021年9月13日
- 頁 數
- 364 頁
- 開 本
- 16 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787040563788
- 版面字數
- 440千字
- CIP核字號
- 2021129668
網絡零售成書過程
網絡零售編寫背景
網絡經濟作為現代國民經濟的重要組成部分,在國家經濟建設中發揮着重要的作用。在網絡經濟的背景下,零售業的轉型升級順應了時代發展的要求。網絡零售作為一種新興的零售業態,已經成為新的經濟增長驅動力。隨着移動互聯網、雲計算、大數據、人工智能等技術的發展,網絡零售呈現出移動化、數據化、智能化等特點,並向着新零售的方向發展。網絡零售的快速發展,帶來了社會對網絡零售人才的迫切需求。
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網絡零售編寫情況
《網絡零售》由章劍林、林慧麗擔任主編。參與該書編寫的有:章劍林(第1章-第5章、第9章),苟尤釗(第6章、第14章),林慧麗(第7章-第8章、第15章-第16章),林慧麗、方美玉(第10章),陳晴光、苟尤釗(第11章),酈瞻(第12章),林慧麗、熊傳光(第13章),呂琳媛(第17章-第18章)。林慧麗對全書進行了統稿。此外,編者在該教材編寫過程中,還得到了陳德人、張宇、陳威如、盛振中等專家的指導和幫助。
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主任 | 劉軍 | |||||
副主任 | 覃徵 | 陳進 | ||||
委員 | 劉軍 | 覃徵 | 陳進 | 孫寶文 | 劉蘭娟 | 章劍林 |
彭麗芳 | 賀盛瑜 | 李琪 | 張潤彤 | 華迎 | 曹傑 | |
熊勵 | 帥青紅 | 張榮剛 | 潘勇 | 葉瓊偉 | 李文立 | |
王刊良 | 左敏 | 胡桃 | 郭衞東 | 李敏強 | 於寶琴 | |
楊興凱 | 姚衞新 | 陳曦 | 張玉林 | 倪明 | 尹建偉 | |
琚春華 | 孫建紅 | 劉業政 | 陳阿興 | 魏明俠 | 張李義 | |
孫細明 | 周忠寶 | 謝康 | 李明 | 王麗芳 |
網絡零售出版工作
策劃編輯 | 責任編輯 | 封面設計 | 版式設計 | 插圖繪製 | 責任校對 | 責任印製 |
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劉豔 | 李衞青 | 徐豔妮 | 黃雲燕 | 刁麗麗 |
網絡零售內容簡介
該教材共五篇,第一篇介紹網絡零售基礎,包括零售與零售業基礎、網絡零售概述、網絡零售的相關理論、網絡零售的發展環境;第二篇講述網絡零售生態,包括網絡零售生態系統、網絡消費者、網絡零售平台、網絡零售商、網絡零售服務商;第三篇介紹網絡零售運營,包括網絡零售界面設計、網絡商品、網絡零售營銷、網絡零售客户關係管理、網絡零售品牌;第四篇講述零售業數字化轉型,包括零售企業數字化轉型、網絡零售與組織變革;第五篇介紹大數據與網絡零售,包括大數據在網絡零售中的應用、智能時代網絡零售的變革。
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網絡零售教材目錄
前輔文 第一篇 網絡零售基礎 第1章 零售與零售業基礎 1.1零售概述 1.2零售業態 1.3現代零售業態的演變與發展趨勢 1.4零售戰略規劃 思考題 參考文獻 拓展學習 第2章網絡零售概述 2.1網絡零售的定義 2.2網絡零售的發展概況 2.3網絡零售的商業模式 2.4網絡零售業態 思考題 參考文獻 第3章 網絡零售的相關理論 3.1零售輪理論 3.2網絡零售組合的相關理論 3.3長尾理論 3.4眾包理論 3.5網絡零售交易成本理論 3.6零售生命週期理論 3.7綜合化與專業化循環理論 3.8真空地帶理論 3.9需求滿足理論 思考題 參考文獻 拓展學習 第4章 網絡零售的發展環境 4.1互聯網與技術創新 4.2零售業的商業創新與發展 4.3網絡零售業的法律環境 思考題 參考文獻 第二篇 網絡零售生態 第5章 網絡零售生態系統 5.1生態系統與商業生態系統 5.2網絡零售生態系統概述 5.3網絡零售生態系統的結構與特徵 5.4網絡零售生態系統與傳統零售生態系統的比較 5.5網絡零售生態系統的種羣 5.6案例分析:淘寶網 思考題 參考文獻 拓展學習 第6章 網絡消費者 6.1網絡零售環境的變化 6.2網絡消費的發展趨勢 6.3網絡消費者的特徵 6.4影響網絡購物的因素 6.5網絡購物過程 思考題 參考文獻 第7章 網絡零售平台 7.1平台經濟概述 7.2互聯網平台商業模式 7.3網絡零售平台的類型 7.4國外主要的網絡零售平台 7.5我國主要的網絡零售平台 思考題 參考文獻 拓展學習 第8章 網絡零售商 8.1網絡零售商的定義 8.2網絡零售商的分類 8.3網絡零售商的發展歷程 8.4網絡零售商生態系統 思考題 參考文獻 第9章 網絡零售服務商 | 9.1網絡零售服務商概述 9.2網絡零售服務商的分類 思考題 參考文獻 第三篇 網絡零售運營 第10章 網絡零售界面設計 10.1視覺營銷與網絡零售 10.2網絡零售界面的設計原則 10.3網絡零售界面設計模式 10.4網絡零售平台界面設計 10.5網絡商店設計 10.6基於移動端的網絡零售界面設計 思考題 參考文獻 第11章 網絡商品 11.1網絡商品的定義與特徵 11.2網絡商品的分類 11.3網絡商品的選購策略 11.4網絡商品規劃 思考題 參考文獻 拓展學習 第12章 網絡零售營銷 12.1網絡零售的營銷傳播組合 12.2基於網絡商店的網絡零售營銷 12.3基於網絡零售平台的網絡零售營銷 12.4基於外部網絡站點的網絡零售營銷 思考題 參考文獻 第13章 網絡零售客户關係管理 13.1客户關係管理概述 13.2網絡零售客户關係管理 13.3數據挖掘在客户關係管理中的應用 思考題 參考文獻 第14章 網絡零售品牌 14.1網絡零售品牌概述 14.2網絡零售品牌的定位與傳播策略 14.3網絡零售品牌戰略 思考題 參考文獻 第四篇 零售業數字化轉型 第15章 零售企業數字化轉型 15.1消費者主權崛起 15.2數字經濟時代零售業的特點 15.3數字化和數字資產的概念 15.4零售企業的數字化轉型與創新 思考題 參考文獻 第16章 網絡零售與組織變革 16.1組織理論概述 16.2科層組織與零售企業數字化轉型 16.3網絡零售平台企業的組織變革 16.4傳統零售企業與組織變革 16.5網絡零售企業的組織變革 思考題 參考文獻 第五篇 大數據與網絡零售 第17章 大數據在網絡零售中的應用 17.1數據時代的來臨 17.2大數據與網絡零售 17.3大數據分析工具 17.4大數據助力零售升級 思考題 參考文獻 第18章 智能時代網絡零售的變革 18.1智能時代概述 18.2人工智能與零售業 18.3智能零售展望 思考題 參考文獻 |
(注:目錄排版順序為從左列至右列)
網絡零售教學資源
- 課程資源
作品名稱 | 網絡零售 |
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出版社 | 高等教育出版社、高等教育電子音像出版社 |
出版時間 | 2021年9月 |
作者 | 章劍林、林慧麗 |
策劃編輯 | 劉豔 |
責任編輯 |
網絡零售教材特色
- 該教材完善網絡零售知識體系,加強對網絡零售相關理論的梳理和創新,使讀者全面地瞭解網絡零售的演變機制和發展趨勢。
網絡零售作者簡介
章劍林,杭州師範大學阿里巴巴商學院執行院長、黨委副書記(兼),負責杭州師範大學阿里巴巴商學院發展規劃、人事、財務、綜合治理、公共關係和政府關係等工作。
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