網絡廣告教程

這是一本闡釋與解説網絡廣告相關知識與技能的新型教材,又是一部分析與論述網絡廣告相關問題的學術專著。本書在廣闊的理論背景下,對網絡廣告運行的技術環境,網絡廣告的製作、編排與發佈等問題給出了翔實的解答,並輔以實例剖析,系統地説明了網絡廣告的策劃方法及網絡廣告活動的三主體——廣告主、廣告代理、廣告發布媒體的運作實務和經營管理方式。

第一章 緒論

第一節 第四媒體與網絡廣告

第二節 網絡經濟與網絡廣告

第三節 信息社會與網絡廣告

第四節 網絡廣告的發展歷史和發展趨勢

第五節 網絡廣告的文化品格

第二章 網絡廣告運行的技術環境

第一節 網絡廣告運行的硬件環境

第二節 網絡廣告運行的軟件環境

第三章 網絡廣告製作

第一節 網絡廣告的文字與文本

第二節 網絡廣告圖形與圖像

第三節 網絡廣告動畫設計

第四節 網絡廣告的音頻數據

第五節 視頻網絡廣告製作

第四章 網絡廣告的編排與發佈

第一節 網絡廣告編排設計...

屠忠俊,華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師;1967年畢業於哈爾濱工業大學;從事媒體經營管理、網絡傳播、傳播研究方法等方面的教學與研究工作;已出版的著作有:《報業經營管理》、《當代報業經營管理》、《新聞事業管理》、《網絡新聞傳播導論》;發表有《網絡多媒體傳播——媒介進化史上新的里程碑》等多篇論文。