網絡可見度

網絡是信息傳輸、接收、共享的虛擬平台，通過它把各個點、面、體的信息聯繫到一起，從而實現這些資源的共享。它是人們信息交流、使用的一個工具。可見度又稱能見度，指觀察者離物體多遠時仍然可以清楚看見該物體。氣象學中，能見度被定義為大氣的透明度。

網絡作為工具，網絡可見度越高，網絡一定會越來越好用，功能也會越來越多，內容也會越來越豐富。

於是，挖掘B2B平台的網絡推廣價值，將主要從提高可見度的角度來考慮：提高企業信息在B2B平台內部的可見度；擴大企業信息的搜索引擎可見度；採用B2B平台推廣組合策略提高綜合網絡可見度。B2B平台二級域名企業網站在平台內部的可見度反映了企業信息被平台內用户發現的幾率及企業對B2B平台內部推廣資源的應用程度，而外部可見度則反映了發佈在B2B平台的信息通過搜索引擎等其他渠道被用户發現的可能性。

中小企業B2B平台推廣的價值主要體現在四個方面：B2B平台本身的高可信度及相關認證可提升平台中二級域名企業網站可信度；B2B平台本身基礎優化優勢可提升二級域名網站表現；可利用B2B平台內部推廣資源進行推廣，在擴大平台內部可見度的同時增加了企業信息的搜索引擎可見度；相比官方網站，B2B平台二級域名網站更容易獲得競爭優勢。

（1）充分利用平台內部資源，提高企業信息在B2B平台內部的可見度。

首先，要全面瞭解B2B平台的功能和服務所能產生的網絡推廣價值，合理利用平台的各項資源，例如二級域名選擇儘可能與企業品牌相一致、詳細的企業介紹、合理的產品分類和產品描述、豐富的產品圖片和視頻展示、平台內部的資訊報道、及時更新的企業和產品動態、博客和論壇信息發佈、獲得站內推廣機會、站內搜索結果優先地位、企業資質和認證等。由於平台內部資源受平台功能和信息發佈模版的限制，企業只能在一定的範圍內進行選擇，這種狀況更容易造成同行企業信息的同質化競爭，在操作的細節層面超越競爭者從而獲得更多的曝光機會，是發揮B2B平台內部資源價值的主要途徑。

（2）合理利用B2B平台的搜索引擎優化效果，擴大企業信息的網絡可見度。

除了平台內部推廣的價值，B2B平台對企業網絡推廣的另一價值體現是：可以通過公共搜索引擎檢索企業發佈在平台的信息，從而擴大了企業的網絡可見度，通過搜索引擎獲得潛在用户。如何才能讓企業發佈在B2B平台的信息在搜索引擎中表現良好呢？這一方面受B2B平台網站整體優化水平的影響，另一方面與企業用户發佈信息的搜索引擎優化狀況直接相關。

具體來説，為了擴大企業信息在B2B平台的搜索引擎可見度，首先應對平台上信息的搜索引擎優化狀況有所瞭解，儘可能在網站優化水平高的網站多下功夫；同時，注意信息發佈的搜索引擎優化友好性，即重視信息的標題設計、內容信息等專業性，儘量採用原創的、含有豐富產品關鍵詞的產品描述，如果可能，還可以通過公司官方網站、博客等資源，增加企業B2B平台二級域名網站的鏈接，以提高二級域名網站在搜索引擎檢索結果的權重。

（3）採用B2B平台推廣與其他推廣方法的組合策略提高綜合網絡可見度。

多渠道網絡推廣是網絡營銷信息傳遞原理的基本要求，也是提高企業信息綜合網絡可見度的基礎，因此在《中小企業B2B平台推廣策略研究報告》中提出了B2B平台組合推廣策略。可以從兩個方面説明B2B平台組合推廣策略：一方面，企業可以在多個B2B平台中進行選擇，將有效的企業信息發佈在內部可見度和搜索引擎可見度表現都較好的B2B平台上；另一方面，可以採用B2B平台推廣與企業官方網站相結合的組合策略，而不僅僅將B2B平台作為推廣的手段，可以作為企業另一種官方信息源，兩者互為補充、互相促進，共同實現提高網絡可見度的目的。這種組合策略也可以進一步提升B2B平台推廣的價值。

個人博客的流行已經不可避免地延伸到商業領域。從搜索引擎的角度看，搜索引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合博客網站特色。博客的主題圍繞一系列預先設定好的關鍵字展開。博客的入口標題應出現主要關鍵字，同樣的關鍵字在博客正文中適當提及。同時，博客內容應該簡單，易於快速閲讀瀏覽，不要堆砌大量圖片。並且要經常更新內容，至少每週更新一次。一般而言，更新越頻繁，博客的知名度和搜索引擎可見度也越高。　網上零售商利用商業博客增加自己的搜索引擎可見度和對顧客的曝光率。商業博客相當於開啓了一個新的觸及消費者的渠道。　國內權威互聯網研究機構曾報道關於博客讀者特點的調查：博客用户的商業價值比一般互聯網用户更高。比起一般網民，博客閲讀者更加年輕、富裕、用寬帶上網、網上花費更多。因此，利用博客進行推廣，針對的受眾可謂活躍網民，這也是企業利用博客營銷的優勢所在。使站點在搜索引擎的可見度更高A．整站優化及報價

（1）整站優化的目的

加強整個站點對搜索引擎的友好度，使站點在搜索引擎的可見度更高。淺顯的講：使搜索引擎能夠收錄更多的站點頁面；同時在用户停止搜索時，依據關鍵詞的相關度使相關頁面排名靠前。

（2）整站優化的內容

在多年的SEO研討和項目經歷中，seo團隊積聚了豐厚的經歷和一整套體系以保證整站優化的效果。我們從網站架構動手，重點剖析網站內部的根本要素：網站構造、網站內容、網站功用、網站效勞和用户體驗。從我們多年的項目施行經歷得出，一個網站的架構和網站內容優化做好了，那麼就至少完成了70%的搜索引擎優化工作。

我們的整站優化將從以下幾個方面停止剖析：

（1）Title Tags

在HTML語句中包含在 之間的內容，用來概括頁面的根本內容。在用户閲讀網頁時Title顯現在閲讀器窗口的上方，而在SERP頁面中，Title更是決議用户能否點擊該頁面的主要要素。我們將從三個準繩停止Title Tags的優化：

（1）Page Title的長度

（2）Page Title的內容

（3）Page Title中的關鍵詞

（2）Meta Tags

META標籤用來描繪一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描繪、關鍵詞、頁面刷新等、以及重要的Robots Meta Tags。

（3）Headings、粗體、斜體

（4）超鏈接優化（Hyperlink Optimization）和圖片ALT 優化

超鏈接優化應貫徹在整個網站的一切A鏈接和圖片鏈接裏。

（5）關鍵詞密度(Keyword Density)

不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN，在對關鍵詞密度的算法上其數學公式有所差異，其承受的最佳關鍵詞密度不盡相同。而就過度優化如關鍵詞Spam而言，不同的搜索引擎在採取懲罰前的容忍級別也不盡同。關鍵詞密度不是越高越好，一般來説，在大多數的搜索引擎中，ing關鍵詞密度一般在2%--8%是一個較為恰當的範圍，有利於網站在搜索引擎中排名，同時也不會被搜索引擎視為關鍵詞spam。

（6）HTML代碼標準化

W3C認證被許多網站用以證明其頁面文件契合HTML標準，簡單説來，一個HTML代碼錯誤的頁面對搜索Spider（如百度蜘蛛）的合計也會帶來艱難。我們要做的倒不一定非得經過W3C認證，但至少要保證搜索引擎Spider可以正常剖析。我們將根據以下幾個準繩來停止HTML代碼的標準化：儘可能運用最精簡的HTML代碼；儘可能防止冗餘的嵌套標籤；儘量運用CSS

（7）網站靜態化

（8）網頁存在時間

（9）頁面的外出鏈接

（10）站內銜接

（11）站點架構和鏈接構造剖析

如何提高網絡可見度通過博客優化增加網絡可見度

個人博客的流行已經不可避免地延伸到商業領域。從搜索引擎的角度看，搜索引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合博客網站特色。博客的主題圍繞一系列預先設定好的關鍵字展開。博客的入口標題應出現主要關鍵字，同樣的關鍵字在博客正文中適當提及。同時，博客內容應該簡單，易於快速閲讀瀏覽，不要堆砌大量圖片。並且要經常更新內容，至少每週更新一次。一般而言，更新越頻繁，博客的知名度和搜索引擎可見度也越高。　網上零售商利用商業博客增加自己的搜索引擎可見度和對顧客的曝光率。商業博客相當於開啓了一個新的觸及消費者的渠道。　國內權威互聯網研究機構曾報道關於博客讀者特點的調查：博客用户的商業價值比一般互聯網用户更高。比起一般網民，博客閲讀者更加年輕、富裕、用寬帶上網、網上花費更多。因此，利用博客進行推廣，針對的受眾可謂活躍網民，這也是企業利用博客營銷的優勢所在。使站點在搜索引擎的可見度更高A．整站優化及報價

（1）整站優化的目的

加強整個站點對搜索引擎的友好度，使站點在搜索引擎的可見度更高。淺顯的講：使搜索引擎能夠收錄更多的站點頁面；同時在用户停止搜索時，依據關鍵詞的相關度使相關頁面排名靠前。

（2）整站優化的內容

在多年的SEO研討和項目經歷中，seo團隊積聚了豐厚的經歷和一整套體系以保證整站優化的效果。我們從網站架構動手，重點剖析網站內部的根本要素：網站構造、網站內容、網站功用、網站效勞和用户體驗。從我們多年的項目施行經歷得出，一個網站的架構和網站內容優化做好了，那麼就至少完成了70%的搜索引擎優化工作。