網紫大道

“網紫”顧名思義，就是紅得發紫。 ^[1]  能發掘全球好貨，具備進口消費引領力與國際影響力的達人。 ^[2]  而在天貓國際看來，“網紫”是等同於“造物節”這樣的戰略級規劃IP。

“中國的內需市場正在驅動進口消費快速發展，希望通過天貓國際這個進口平台，縮短中國消費者對海外品牌的認知時長，也讓更多全球品牌能更快被中國消費者所認可。” ^[1]  在天貓進出口事業羣總經理劉鵬看來，“網紫”要打造的是一條跨界新通路。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪在現場透露，天貓國際作為阿里內部大進口戰略的業務核心抓手和全球品牌進軍中國的陣地，核心答案正是內容營銷。天貓國際要打造內容更為豐富的達人網紅生態。 ^[1] 

1.進口消費指數，“網紫”需要對海淘趨勢有敏鋭判斷、有海外生活經驗、能夠無縫連接到海外最新生活趨勢；

2.國際商品帶貨指數，“網紫”要能夠具備帶貨能力，擁有忠實的消費羣體，能夠鏈接產品與消費者，進一步實現商品變現轉化，這個指數既包括帶貨的國際品牌的數量，也包括所推薦品牌的國家數量；

3.國際影響力指數，海外媒體的報道、海外粉絲數以及是否有參加海外溯源等活動都可能成為“加分項”。 ^[2]