結婚產業

通俗地講，結婚產業，又叫新婚消費產業，是為處於家庭生命週期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚後蜜月等時期）的新婚人羣提供系列產品和全面服務的各種行業的集合，是傳統意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業的延伸與擴充。

結婚產業是一個涉及行業面廣的產品、服務綜合性產業（涉及72箇中類行業）

結婚產業是一個消費高峯期非常集中、非理性消費且消費額高的產業

結婚產業是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產業

結婚產業是一個充滿幸福和快樂的新興產業

產品服務型商業模式(獨立的婚慶產品生產銷售商、婚慶服務提供商)

品牌型商業模式(品牌連鎖, 網絡營銷)

整合型商業模式(婚博會，結婚展，時尚婚慶產業展，攝影購物廣場，婚慶廣場)

1、重視新婚消費文化，提倡貼心、誠信服務

2、制定和完善新婚消費行業規範，整治行業市場

3、創建結婚產業知名品牌，培育和擴展新婚消費產品服務市場

4、做好符合國情的營銷模式研究和推廣工作

5、藉助網絡等現代科技手段宣傳結婚產業

6、各類新婚消費服務企業聯盟整合，多元拓展

隨着我國國民經濟的迅速發展和居民生活水平的不斷提高，城鄉居民對結婚的投資也在逐年增加，新婚消費項目和總額呈現逐年上升趨勢，從而構成中國結婚產業的巨大潛在市場。

中國婚博會組委會在2004年11月-2006年2月期間，通過中國主要城市的民政局結婚登記處、社會事務處、婚姻服務中心、婚慶行業委員會分會等相關機構及中國婚博會官方網站中國結婚時尚網、搜狐網、新浪網、《新娘》雜誌、《精品購物指南》報紙與展會現場調查等多種形式，向中國主要城市的擬結婚青年發出《2006年全國新婚調查問卷》和《2004-2005年京城/京津地區新婚生活用品、服務首選和候選品牌》調查問卷10萬餘份，得到了廣大新婚青年的大力支持。

在回收的近6萬份有效問卷中，新婚人羣大部分具有高等教育的背景，佔73.45%以上，其中大本畢業生佔33.80%，大專畢業生佔27.74%，研究生學歷佔9.89%；在他們的工資收入方面，各階層分佈比較均勻，月收入為小於5000元的人羣佔60.99%，5000-8000元佔25.82%，8000-12000元佔8.30%，12000元以上者佔4.90%，呈金字塔型分佈，具有比較全面的代表性。

在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人將安排蜜月旅遊。全國每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬元。

同時，我們的調查顯示，74.26%的新人得到父母不同程度的支持。

統計顯示，如果發生該項消費的話，全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3484元，結婚珠寶首飾5577元，婚紗禮服2007元，婚慶禮儀7610元，喜宴水平（不含酒水）1024元/桌，新居裝修56998元，蜜月旅遊9227元，家用電器16680元，傢俱17494元；則這些新婚消費已達139557元。此外，新婚人羣所選擇家用轎車價位平均為9.48萬元/輛，購買新居價位平均為3858元/㎡，新居面積以80-100㎡為主，佔42.08%，其次為低於80㎡和100-120㎡，分別佔24.52%和20.45%。因而全國新房面積平均如按80㎡計算，則購買新房需要30.86萬元，從而構成中國結婚產業的巨大潛在市場(詳見附表，2005年全國城鎮居民新婚消費結構調查)。

數據加權統計表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮居民的新婚消費主要是新居裝修（44.75%）、新居用品（含電器和傢俱，26.86%）及婚慶宴請（12.89%），佔總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬於長期受益性消費。其它消費項目中，蜜月旅遊、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結婚消費不足15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬於保值性投入。

眾所周知，隨着市場經濟的迅速發展和社會供求關係的巨大變化與人民生活水平的快速提高，因而新婚人羣對產品質量，尤其是服務質量的需求逐漸上升，對企業整體形象和產品品牌形象的關注程度也大幅度增加。為此，開展了新婚人羣新婚消費品牌認知調查。隨着各行業品牌建設的進行，新婚人羣對各種消費產品的品牌選擇程度也發生了變化。