移動搜索

ICP業務的一部分，使用內容提供商的引擎對網絡進行搜索。

主要實現方式有兩種，一種是使用WAP接入搜索WAP/WEB，一種是3G直接搜索WEB內容，現階段WAP網絡雖然比較發達，但是搜索引擎並不多，而且功能普遍不足。

移動搜索是基於移動網絡的搜索技術的總稱，用户可以通過SMS（Short Message Service，短信息）、WAP（Wireless Application Protocol，無線應用協議）、IVR（Interactive Voice Response，互動式語音應答）等多種接入方式進行搜索，獲取互聯網信息、移動增值服務及本地信息等信息服務內容。

在剛推出的iPhone4S期間，蘋果公司也推出一個語音服務Siri語音控制功能。使用這個功能我們就可以直接把我們手中的iPhone變成一個智能化的機器人，可以通過語音讓手機進行天氣查詢、搜索查詢等等功能。同時蘋果系統的對手安卓也在短期內推出語音操作系統，這一手機功能上的創新也將會改變搜索者的搜索行為。筆者認為，未來的移動搜索將會把語音搜索納入一個重要的搜索途徑；而只要説幾句話就可以進行搜索，將會使許多的搜索用户捨棄繁瑣的鍵盤輸入，使用語音搜索。

隨着谷歌推出一些列的產品如加密搜索、Google+、搜索加上你的世界（SPYW）等等，進一步拉近搜索的個性化。未來的移動搜索也不例外，移動搜索的功能將會變得更加的個性化，移動的搜索結果也將基於搜索位置、搜索偏好、以及個人的社交網絡信息等等。同時筆者認為基於移動設備的特質，移動設備的搜索結果也將更加的本地化，你搜索的結果將會與你本地附近的搜索結果為主。

百度搜索客户端主界面包括四部分：搜索區（包括垂直搜索切換 + 搜索框 + 語音輸入搜索） 、內容導航區（包括新聞、貼吧、小説、熱搜榜、導航）、Ding Widget切換區、功能導航區。整體UI設計很清爽，並能在設置中選擇預設或本地圖片作為個性化壁紙。值得一提的是，其語音輸入搜索相當棒，在相對安靜環境下普通話識別率接近100%，方言識別測試也竟能識別大部分，體驗的確很贊。

最吸引人的是主界面下方的Ding Widget。Ding，則是將百度的搜索引擎優勢，與用户的信息獲取需求緊密連接的重要紐帶。Ding的添加過程非常有意思：當用户在搜索天氣、股票、小説類關鍵詞時，在搜索結果的第一條會顯示Ding結果，用户可以自行將Ding添加至客户端首頁。通過Ding，用户可以在百度搜索客户端主界面上第一時間獲取到所關注信息的最新狀態。

2012年，百度在移動搜索領域展開了多端佈局，從入口上看就包括了網頁版移動搜索、百度移動搜索APP以及內嵌於手機瀏覽器、WAP站等各處的移動搜索框，這讓用户可以從多個渠道獲得快速、全面、精準地移動搜索服務，也讓百度在移動互聯網時代的入口地位得以凸顯。

2013年1月，國內知名IT網站TechWeb發佈“2012年最受歡迎的十大移動應用”榜單，經過用户和組委會票選，百度移動搜索、微信、微博等移動互聯網熱門應用憑藉為用户提供的個性化、智能化的優質搜索體驗，躋身2012年最受歡迎十大移動應用。 ^[1] 

盤古搜索由新華通訊社和中國移動通信集團公司聯手打造的搜索引擎——盤古搜索2011年2月22日正式上線開通，覆蓋了新聞搜索、網頁搜索、圖片搜索、視頻搜索、音樂搜索、時評搜索以及一系列實用的生活資訊搜索。

盤古搜索將互聯網服務與移動終端深度融合，充分利用新華社的新聞信息資源和中國移動的技術優勢，提供搜索服務新體驗，其中“網頁搜索”採用了將桌面搜索結果“直達”手機短信的服務方式。

2013年12月12日，北京中搜網絡技術股份有限公司發佈移動個人門户平台搜悦3.0。該平台是以搜索技術為核心基礎，實現多個移動互聯網的入口級功能。 ^[2] 

其主要功能包括：搜索、閲讀、網址導航、應用商店、購物、線下商户評價、社區等，並且這些功能都帶有顯著的個性化特色，例如閲讀的個性化訂閲、線下商户的電子會員卡包、網址導航的個性化設置等等。 ^[2] 

用户或許更加迫切需要一種更好用的移動搜索服務。

受制於電池、帶寬、屏幕尺寸等多種客觀因素，PC搜索引擎讓用户在一堆搜索結果中尋找目標結果的的方式已不再適應移動用户需求。從Google在移動搜索結果頁的不斷探索和嘗試，到Apple推出的讓人驚豔的Siri，直接給用户提供想要的答案已經成為移動搜索服務的趨勢。

國內在中國移動及SP大力扶持下的移動增值業務市場也出現高速增長態勢，移動和互聯網融合的發展趨勢註定了移動搜索是未來的發展方向，而新的搜索平台的出現必然在業內又激起一場新的戰爭。

2012年8月10日艾瑞發佈《2012中國移動搜索市場研究報告》，報告顯示，2011年中國移動搜索用户達2.21億人，移動搜索市場規模達5.7億元，同比增長96.6%。

此外，調研顯示，2011-2012年中國手機上網用户的手機上網行為中，搜索引擎服務佔比達61.5%。同時，表示每天都會使用手機搜索引擎的用户佔到69.7%。

可見投資前景和潛力巨大。

移動搜索更容易搜出本地的搜索結果，但還不能按照品牌和商店進行過濾搜索，因為絕大多數人用手機搜索興趣點應該在本地信息上。

移動搜索用户與桌面搜索用户相比，對搜索結果的關注度較高，但由於屏幕所限，很少有用户使用下拉條，在移動搜索結果上排名第一與第四之間的點擊率可能下降90%以上。

移動搜索結果很少使用過濾，搜索引擎會記錄你的習慣，給出定製的搜索結果並的展示其結果，點擊率和跳出率是決定移動搜索結果排名的一個關鍵詞因素。

移動搜索很少使用關鍵詞，用户所處的“地點”是關鍵，而桌面搜索就寬泛的多，內容是通用的，地點也不是那麼重要，因此，如果你要優化自己的手機網站，做地區優化是必不可少的，甚至需要你修改網站的地理位置信息。　 ^[3] 

手機沒有更多的限制，以接聽電話和發送消息，其實他們的使用已經擴展到不僅僅是通信方式。人們一整天使用自己的手機在互聯網上通過社交網站與朋友們保持聯繫。在很多公司現在提供移動搜索引擎優化服務的在線業務已經成為最好的主持人。

在該領域的專家們採取完全不同的世界移動推出移動搜索引擎服務。服務提供商確保他們的羣眾用手機，他們紛紛拿出不同的策略。它提供了一個移動搜索引擎對那些沒有時間來推銷自己使用電腦或筆記本電腦。

許多新公司試圖為目標的移動用户，當他們即將推出的新產品或服務。通過手機搜索引擎營銷路由符合成本效益，同時得到了更大的覆蓋範圍，數以百萬計的人擁有一個移動的今天。發送促銷信息，羣眾更容易，可以通過手機相比任何其他通訊工具。

如果您正打算啓動優化過程，那麼要確保你所看到的基於桌面的網站的形式和內容是完全不同的。移動用户想要的信息簡單明瞭，同時滿足他們的需求。搜索引擎優化服務提供商用户的需求做適當的研究後，開發和設計的優化策略。他們也看到了它的搜索是基於位置的，我們看到的谷歌，而他們推出了不同的概念，為了使移動營銷的獨特性，不可替代性。這時正確地説，“它始終保持領先地位！”

對於移動搜索，360、百度和騰訊、中搜各有各的做法。360依舊是通過安全衞士和手機助手這些客户端來聚集流量；鑑於百度在移動互聯網的弱勢，目前仍是傳統的CPC商業模式，即由PC端向手機端導流；騰訊與360的做法相似，通過客户端向移動搜索導用户，導流量。 ^[4] 

進入移動互聯網時代，所有商家將會擁有貼近用户更近的營銷渠道：手機！如何更有效地對產品進行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多受眾羣體的關注，並及時滿足他們的需求，移動搜索營銷將會是一個關鍵點！當你正準備衝進這場移動互聯網營銷大戰時，你可能需要思考以下兩個問題：

1、和其他營銷渠道相比，移動搜索廣告的是不是更划算？擁有更高的ROI？

2、如果把下一筆預算投入到移動搜索廣告，ROI 到底能增長多少？

事實證明，能這樣理性思考的人很少。那接下來我們可以看看，大部分人的困惑之處吧：

“我知道將錢投入到移動搜索廣告後，不會為我帶來任何訂單，但我們仍必須燒完這最後1萬元！”

——當你明知道虧本的時候，你為什麼還在往裏面砸錢？

“我知道，當我投入10塊錢在移動搜索上做推廣時，我們就會得到11塊的收入，但很抱歉，我們只有這麼多預算了……”

——當你有非常好的投入產出比時，你為什麼不繼續投入呢？

以上兩種情況都是經常碰到的問題，你可能也不知道如何解決。但仔細想想，你就會發現癥結所在——預算！在投放廣告之前，你的預算就被“鎖死”了。如果你有明確的目標想做移動互聯網的搜索廣告，那就應該用新思路重新審視你的營銷策略，在搜索平台上調整和優化最大化廣告效果，帶來更多的收益，帶着這樣的思路。

“插隊文化”在國內是非常盛行的，不過這些是基於熟人圈子的文化，陌生人之間幾乎是不存在這種現象的。互聯網公司雖然彼此之間都很熟悉，但是“插隊文化”和生活中玩轉的有些不一樣，我稱之為是“虎口奪食”行為。

移動搜索市場風雲和新聞客户端、移動社交、移動音樂等比較類似，各方都躍躍欲試，有主流平台，但是還未塵埃落定，至少當有另一方開始插足的時候，佔有主流地位的一方並不能直接對“第三者”進行直接控制。

操作系統是PC的入口，瀏覽器是搜索引擎的入口，搜索引擎是互聯網的入口。瀏覽器“截胡”搜索引擎的事兒發生在360瀏覽器和百度身上，現在來看，百度對此也無可奈何，國內的“小白”用户實在太多，“小白”用户不會直接去區別是否是百度搜索，所以360的“上位”是沒辦法的事情。

到了移動端，特別是移動互聯網的發展是建立在互聯網發展的基礎之上的時候，即使包括UC的CEO俞永福在內的多個大佬都曾提到過，移動互聯網和互聯網完全不一樣，但是互聯網公司在PC端的玩法，到了移動端一樣可以“照搬”。

神馬搜索、搜狗搜索的做法和PC端360的做法幾近相似，瀏覽器廠商直接推出自己的搜索引擎，不再將市場紅利讓給百度。UC瀏覽器的默認搜索引擎是神馬搜索，搜狗、QQ瀏覽器的系統默認搜索是搜狗搜索，360手機瀏覽器的系統默認搜索是360搜索。

在瀏覽器“奪食”搜索引擎這件事上，百度其實是“長了記性”的，直接推出手機百度，搜索引擎就是瀏覽器，瀏覽器就是搜索引擎，幾大手機瀏覽器廠商還未推出自己的搜索引擎的時候，百度就先祭出了自己的大旗，避免像PC端一樣，被手機瀏覽器“截胡”，當手機百度宣佈裝機量破4億的時候，其實它已經成功了一大半，不用擔心再受到手機瀏覽器的“威脅”，而且還有百度瀏覽器相配合，至少在瀏覽器這場戰爭中，它不怕。

手機瀏覽器直接“搶食”移動搜索，PC端的玩法，移動端照樣玩的轉，就連“無廣告”這一做法都一模一樣。對於用户來説，重要的不是廣告問題，問題在於廣告的真實性和有效性，用户關心的是，從手機搜索上找到的這家北京註冊公司好不好，至於它是否是廣告，不是用户關心的結果，所以移動搜索確認廣告裏信息的真實性顯得尤為重要，對每個投放廣告的公司進行實際認證，保證信息的真實性，同時推出相關的信用體系，保證廣告信息的真實性。

如果説手機瀏覽器“搶食”移動搜索是一種“創新”，那麼輸入法“搶食”手機瀏覽器又是一種更高級的創新，有了瀏覽器才能有搜索，可是隻有有了輸入法，瀏覽器才有效。

早期搜狗CEO王小川曾提到過搜狗的三級火箭戰略，從搜狗輸入法到搜狗瀏覽器，從搜狗瀏覽器到搜狗搜索，事實證明通過三級火箭的層層傳遞之後，轉化率會呈現級別下跌，到最後轉化率非常低。

到了移動端，搜狗的玩法又變了。不管用户使用的是什麼瀏覽器，只要用户使用了搜狗輸入法，在聯想詞那裏，用户點擊該詞，就可以直接搜索，瀏覽器還是瀏覽器，用户點開的可以是百度，神馬搜索等任一移動搜索產品，只要是輸入了，點擊右側，進入的都是搜狗搜索的結果頁面。

手機搜狗的整個戰略只有兩級，輸入法、搜索引擎，和瀏覽器、搜索引擎兩級一樣，只不過手機瀏覽器還得排在輸入法的後面，起點比手機瀏覽器還高。如果説搜索引擎是最懂用户想要的結果的，那麼輸入法是最懂用户想“去哪兒”的，在聯想詞方面輸入法和搜索引擎是同等智能的，糾錯、長尾詞，兩者都可以。

豌豆莢的站內搜索和百度手機搜索、360手機搜索、神馬搜索等移動搜索的區別是非常大的，如果説百度手機搜索這些是主流的，豌豆莢更像是一個垂直搜索，基於電子書、視頻、手機應用等的垂直搜索。

當用户想要知道“蘇州有哪些好吃的”、“郭靜的互聯網圈有什麼內容”等信息的時候，豌豆莢搜索根本沒用，而相關的視頻、電子書、手機應用等則完全可以應用，它不是一個和手機百度等正面競爭的產品。

它的作用是從百度手機搜索等綜合搜索手裏“搶食”流量，“搶食”包括視頻、電子書、手機應用等在內的垂直內容的流量，其核心還是豌豆莢的移動應用分發平台。

手機瀏覽器、輸入法就算再強大，也需要從應用分發平台分發出去把，所以，它也照樣先入為主。

如果要從瀏覽器、輸入法、移動搜索、應用分發平台這幾個地方找到總的入口，那就是手機自身，所以如果有天你發當國內的某款智能手機用户量破億之際，推出自己的移動搜索產品，也並不稀奇，因為別人都是在攫取它的勝利果實，既然可以把這部分果實送給別人，那麼當它自身的量足夠的時候，完全可以自己來做。

移動搜索是一個技術活，靠俞永福賣個萌，矯情一下也不成，得實打實的做，讓結果更精準、有效，相對於PC端推出的越來越多的無效、真假無法辨別的真實結果來説，用户更喜歡只有一兩條真正權威的搜索結果。 ^[5]