社羣營銷

本書從概念到實操，為你全面劇透社羣的玩法。如何制定羣夫，如何線上分享，如何做線下活動，選擇什麼樣的平台等，大量乾貨秘笈一應俱全，並提供豐富的實操案例，配以 PPT 圖片精準提煉要點，讓你一看就會，一學就懂。

前言

第一章　社羣之謎 · 社羣的構成與價值 / 1

1.1什麼是社羣？ / 3

1.2 構成社羣的五要素 / 9

1.3 社區和社羣是一個東西嗎？ / 27

1.4 與粉絲經濟相比，為什麼社羣營銷更有優勢？ / 31

1.5 如何從粉絲經濟到社羣運營？ / 39

思考題 / 44

第二章　續命之方 · 社羣的生命週期 / 47

2.1 怎樣讓社羣長壽 / 49

2.2 社羣短命的七宗罪 / 60

2.3 社羣活躍的結構模型 / 67

2.4 羣越大越好嗎？ / 70

思考題 / 80

第三章　平台之惑 · 社羣依託的平台 / 81

3.1 微信羣 vs. QQ 羣第一回合：加入機制 / 83

3.2 微信羣 vs. QQ 羣等第二回合：信息呈現 / 84

3.3 微信羣 vs. QQ 羣第三回合：管理工具 / 86

3.4 微信羣 vs. QQ 羣第四回合：運營特徵 / 91

3.5 微信羣和 QQ 羣哪個更適合社羣運營 / 92

3.6 其他社羣工具簡介 / 97

思考題 / 99

第四章　建羣之術 · 從無到有建社羣 / 101

4.1 建羣五步驟 / 103

4.2 找同好 / 105

4.3 定結構 / 113

4.4 產輸出 / 123

4.5 巧運營 / 126

4.6 能複製 / 149

思考題 / 151

第五章　傳播之法 · 藉助社羣做傳播 / 157

5.1 頭狼戰術 / 159

5.2 螞蟻戰術 / 166

5.3 攻城戰術 / 171

5.4 懸賞戰術 / 178

5.5 誘餌戰術 / 191

5.6 定點戰術 / 193

5.7 降維戰術 / 197

思考題 / 211

第六章　社羣之勢 · 社羣的未來暢想 / 213

6.1 從 “強關係”到“弱關係” / 215

6.2 “內部活動”到“共同價值” / 218

6.3 從粉絲到產品代言人 / 219

6.4 “內部自嗨”到“跨界連接” / 221

6.5 從 “口碑營銷”到“用户主權” / 223

6.6 社羣不是 U 盤，而是一羣人的路由器 / 225

6.7 社羣不是趨勢，而是現實 / 226

思考題 / 227

後記 ^[1] 

秋葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在線教育最受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公號“秋葉PPT”運營者，新浪微博@秋葉。

秦陽，資深PPT達人，“秦友團”團長，《説服力—教你做出專業又出彩的演示PPT》等暢銷書合著者。混跡過傳媒、營銷、電商等行業，現任秋葉品牌運營人、“秋葉PPT”系列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顏值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等系列在線課程，廣受好評。 ^[1] 

互聯網讓每個人和每個品牌找到與消費者連接的路徑最短的最便捷的機會。只要你有足夠的閃光點、吸引力、人格魅力甚至是噱頭，你都可能迅速聚集到一羣追隨者，如果你能夠去經營這些社羣，那麼，你將可能在一個競爭激烈的新的商業世界找到新品牌存在的機會。所以，社羣的力量推送着企業的變革和品牌的再造，企業和品牌社羣化正在成為下一個熱潮。

社羣已經這麼火了，如果你…

還不懂社羣為何物，快來腦補！

還不知羣規怎麼定，快來突擊！

還不解分享如何做，快來攻讀！

還不明活動如何策，快來拜師！

這裏有你想要的一切關於社羣的乾貨！社羣元年，秘笈詳解。 ^[1] 

2015 年被譽為社羣元年，社羣成為了連接消費者與品牌的最短路徑。如果懂得經營社羣，那麼無疑，你將可能在一個競爭激烈的商業世界中找到新品牌生存的機會。

本書從概念到實操，為你全面劇透社羣的玩法。如何制定羣夫，如何線上分享，如何做線下活動，選擇什麼樣的平台等，大量乾貨秘笈一應俱全，並提供豐富的實操案例，配以 PPT 圖片精準提煉要點，讓你一看就會，一學就懂。 ^[1]