王建國

王建國（1979.4-），男，漢族，河北滄州人，博士、副教授、碩士生導師，寧波諾丁漢大學與浙江財經大學聯合培養“數字經濟專業”博士生導師。安徽理工大學管理學學士，安徽大學企業管理碩士，聖卡洛斯大學管理學博士，美國托萊多大學（The University of Toledo）訪問學者。2016年來浙江財經大學從事教學科研工作，副教授、碩士生導師。2019年當選中國高等院校市場學研究會理事，2020年起擔任中美合作市場營銷項目主任，2019年起成為浙江省轉型升級和綠色管理創新團隊的核心成員，2017年起擔任浙江財經大學綠色管理研究院綠色消費和綠色營銷研究所副所長，安徽理工大學中青年學術骨幹教師，2016年獲得安徽理工大學科技進步獎，並被評為安徽理工大學中青年學術骨幹教師，2020-2021學年浙江財經大學優秀教師。

主要研究方向：消費者心理和行為（包含綠色消費、環保行為溢出效應、親社會行為和衝動購買等）。

主講課程：《服務營銷（英）》、《市場營銷管理理論和方法（研究生）》、《消費者行為學（本科生）》、《市場營銷學（本科生）》等。

所在院系：浙江財經大學工商管理學院市場營銷系

（1）主持國家社會科學基金一般項目，“我國城鎮家庭能源的綠色消費態度行為缺口及修復策略研究”（15BJY046），2015—2017。

（2）主持教育部留學回國人員科研啓動基金，“基於行為推理理論的綠色消費‘態度-行為缺口’修復研究”（教外司留[2015]311號），2014—2016。

（3）主持安徽省教育廳高校人文社科重點項目，“安徽省煤炭企業低碳技術創新驅動模式與政策優化”（SK2015A318），2016—2017。

（4）主持浙江省社科規劃課題，數智技術賦能生活方式綠色轉型的機理與路徑研究（22NDJC107YB），2021—2024，在研，主持。

（5）研究闡釋黨的十九屆四中全會精神國家社科基金重大項目，20ZDA087、數字經濟時代完善綠色生產和消費的制度體系和政策工具研究、2020/04-2022/12、80萬元、在研、參與。

（6）國家社科基金重點項目，18AZD015、全面推進綠色消費3.0的現代監管政策研究、2018/11-2021/12、35萬元、在研、參與。

（7）國家社科基金一般項目，18BGL2151、生活方式綠色化促進獲得感提升的機制及公共政策創新研究、2018-2021、20萬元、在研、參與。

（1）《綠色消費態度行為缺口的研究進展》，《財經論叢》，2017年第11期。（第一作者）

（2）《基於行為推理理論的綠色消費行為實證研究》，《大連理工大學學報（社會科學版）》，2016年第2期。（第一作者）

（3）《消費文化變遷測量及其對沖動購買的影響研究》，《商業經濟與管理》，2012年第6期。（第一作者）

（4）《基於組織支持理論的員工綠色行為意向研究》，《安徽理工大學學報（社會科學版）》，2014年第6期。（第一作者）

（5）《享樂購物動機測量及其對沖動購買的影響研究》，《安徽理工大學學報（社會科學版）》，2013年第2期。（獨著）

（6）《衝動購買行為研究動態探析》，《安徽理工大學學報（社會科學版）》，2011年第3期。（第一作者）

（7）《我國煤炭供應鏈足跡及減排對策研究》，《物流技術》，2014年第19期。（獨著）

（8）《我國零售業中衝動性購買行為的實證研究》，上海交通大學出版社，2014年。（獨著）

（9）我國城鎮家庭能源的綠色消費態度行為缺口及修復策略研究，專著（國家級項目成果），經濟管理出版社，2019年,25萬字。（第一作者）

（10）How does public recognition affect price sensitivity to green products? The role of self-construal and temporal distance,Psychology & Marketing,2021, SSCI,ABS 3*, IF = 2.939, Q2.（通訊作者）

（11）Positive spillover of consumers' sustainable behaviors: The mediating role of self-determination need satisfaction,Journal of Cleaner Production, 2021, SCI, IF=9.297，Q1.（第一作者）

（12）Investigating the spatiotemporal differences and influencing factors of green water use efficiency of Yangtze River Economic Belt in China,PLoS ONE, 2020, SCI, Q2.（通訊作者）

（13）The impact of pro-environmental preference on consumers perceived well-being: the mediating role of self-determination need satisfaction,Sustainability, 2020, SSCI, Q2.（通訊作者）

（14）Effect of green consumption value on consumption intention in a pro-environmental setting: the mediating role of approach and avoidance motivation,Sage Open, 2020, SSCI, Q3.（第一作者）

（15）The Influence Mechanism of Environmental Anxiety on Pro-Environmental Behavior：The Role of Self-Discrepancy,International Journal of Consumer Studies, 2020, SSCI, Q4.（第三作者）