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炒作
(非常規宣傳的手段)
鎖定
炒作,是一個動詞。
炒作是一種不斷翻新的商業技巧,基本的目的是人氣,也就是大眾的注意力,最終目的是名氣和金錢。
- 中文名
- 炒作
- 外文名
- Speculation
- 拼 音
- chǎo zuò
- 來 源
- 網絡、新聞媒體
- 現 在
- 新型傳播模式
炒作涵義
炒作定義
《漢語大詞典》
解釋:為擴大人或事物的影響而通過媒體做反覆的宣傳。
《現代漢語新詞語詞典》
《炒作學》(該書籍作者為爭議作家):“一項高智商的艱苦的運動”,“從切入點的發掘,到概念的提煉、議題的設置、步驟的分解再到控制主流言論比例和品牌的拓展與延伸”,“每一次成功的炒作都絕非是唾手可得,其中必定孕育着厚重的文化,凝聚着絕高的智慧。”
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華聲在線(作者:羅志淵):炒作是指為擴大人或事物的影響而通過媒體做反覆的宣傳。事實上,炒作是一箇中性詞,並不能因為當今社會對“炒作”一詞持有偏見而否定其應有的意義,因多數人是負面炒作,為了金錢和名氣,不擇手段炒作,所以公眾普遍認為炒作是貶義詞。
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炒作分類
根據炒作專家中國炒作網的總結,“炒作”分為以下:
2、根據炒作方式分類:網絡炒作;品牌炒作;事件炒作;新聞炒作;商業炒作;公關炒作;營銷炒作;資本炒作;緋聞炒作;娛樂炒作;話題炒作;口碑炒作;聯合炒作;內幕炒作;政府炒作;財經炒作;地產炒作;招商炒作……
炒作性質
炒作炒作的利弊
炒作炒作的目的
炒作的真正目的:炒作是社會商業活動中一種必不可少的營銷方式,它的初始性是讓事件或人物達到轟動性的社會效應,但最終目的是實現利益最大化的商業價值,炒作的實質就是實現商業利益的最大化。(碩士論文)
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炒作就像是軍事上的佯攻,有聲東擊西之類古老的妙術,關於炒作的書,就是策劃之類的謀略作品。炒作是一種客觀行為,一種純技術操作,一種藝術技巧,一種冷靜無情,深思熟慮的策劃活動。炒作是一種巧妙的不勞而獲,性質同股市裏的大户圈錢,房地產商的買賣樓花,官商勾結天衣無縫的化公為私一樣。錢是不會自動流進你的腰包的,真正的名望要付出血汗,走一條艱辛的道路。炒作不是耐不住寂寞,而是使一切寂寞。炒作不是某一個人的無聊,而是使大眾一齊無聊。炒作的樂趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。(證券時報網)
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炒作信任危機
根據2010年4月8日的《深圳特區報》的所發表的信息《網絡炒作遭遇信任危機》的文章報道説:一位專家在分析一些新聞屢屢通過網絡興風作浪的原因時指出,傳統媒體一般具有很強的社會責任感和把關意識,通常不會提供不準確的報道,因此多年來人們養成了對媒體的高度信任感。在網絡時代,人們開始通過網絡獲取信息,習慣地將信任拓展到網站提供的信息上,卻不知道由於網絡推手的干擾,網站、特別是商業網站提供的信息已經大大偏離了事物的本來面目。
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2011年11月,中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐網展開調查,共有2359人蔘與此次活動。調查結果顯示,只有2.1%的網民認為網絡熱炒的事件和人物“都是真實的”,還有9.1%的網友乾脆説“幾乎沒有一件是真實的”,但是90.3%的網友擔心,越來越多的網絡炒作會引發公眾對網絡信息的信任危機。
[9]
一位活躍於論壇的知名網友表示,看看MSN紅心愛國簽名活動、恆源祥“賀歲廣告門”事件、五糧液“最美酒模”等等,當時轟轟烈烈,如今只是過眼雲煙。過多過濫的網絡炒作,將會產生信任危機,相信這是所有網絡推手們不願意看到的。
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如何建立公眾對網絡的信任
有網友提出,對網絡推手不僅僅是識別,更應該打擊。網絡推手常常化身為“網絡殺手”。當網絡推手在力捧某個人、某件事物時,他們是推手;當網絡推手在詆譭某個人、某件事物時,他們又會變成“殺手”。因此,不管是網絡推手還是“網絡殺手”,不僅僅需要識別,更需要遏制和打擊。
一位律師認為,從法律層面,網絡推手在網上打壓競爭者至少屬於不正當競爭,應當承擔責任。但難點在於,如果起訴,就要證明僱用者與發帖者之間有僱傭關係,而這單靠一個企業是很難做到的,取證極為困難。“政府有義務對此問題重視起來,加強監管,對企業僱用網絡打手打壓對手進行查處,解決受害人取證難的同時也維護了正常的競爭,企業自身也要樹立起可以反擊的理念。
2009年光明日報發文《識別網絡推手正確把握輿情》稱,網絡媒體作為一種新興的媒體,互聯網管理中還存在很多空白,這才給網絡推手留下了活動的空間,藉助這個強大的傳播平台,牟取不法利益。專家呼籲遏制和打擊網絡推手,要加強對網站的管理。對於那些罔顧新聞道德、縱容網絡推手,為網絡推手的活動提供温牀的網站,要進行嚴肅的處理。對於一些易於被網絡推手所利用的網絡傳播形式,要及時進行研究,加強監管。網站作為網絡精神食糧的提供者,更應該加強行業自律,主動行動起來,與網絡推手劃清界限,禁止網絡推手滲透到網絡編輯、論壇版主等崗位上來。
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- 參考資料
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- 1. 劉海潤,亢世勇.現代漢語新詞語詞典.上海:上海辭書出版社,2016.11:36
- 2. 炒作的意思 .漢辭網[引用日期2021-04-29]
- 3. 爭議作家寫《炒作學》 揚言將超越《厚黑學》——中新網 .中新網[引用日期2021-04-29]
- 4. 主流媒體應多關注公平正義推動社會進步 - 隨筆雜談 - 華聲評論 - 華聲在線 .華聲在線[引用日期2021-04-29]
- 5. 權威詞典被挑刺 青年作家稱“炒作”是褒義詞——中新網 .中新網[引用日期2021-04-29]
- 6. 炒作 .證券時報網[引用日期2021-04-29]
- 7. 李進林. 網絡炒作事件中的受眾心理分析[D].南京師範大學,2012:13.
- 8. 良性炒作 淨水器企業迅速打開市場的有效武器-淨水器網 .淨水器網[引用日期2021-04-30]
- 9. 為什麼老有演藝明星的負面新聞 .新浪財經[引用日期2021-05-02]
- 10. 網絡炒作PK信任危機(組圖) .鳳凰網[引用日期2021-05-02]
- 11. 識別網絡推手正確把握輿情 .光明網[引用日期2021-05-02]
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