湖南快樂淘寶文化傳播有限公司

據瞭解，“快樂淘寶”公司資本達到人民幣1億元，淘寶網資深總監王煜磊將擔任“快樂淘寶”總經理。

湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是一個超強的商務平台和一個超強的傳媒品牌，合作開發一片商業新大陸，締造一套傳媒新規則，引領一個快樂生活新潮流。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬雲表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用户購物、時尚、休閒、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的一種新興產物。

“快樂淘寶”的成立發佈會從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念，開場的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井，凸顯此次合作雙方的地域背景；雙方高層最後共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘卷軸，不禁讓人聯想起尋寶電影裏的“藏寶地圖”。

廣播電視節目製作經營(節目製作、發行；不得製作新聞類節目；不含演藝要員培訓；電視劇製作另)(廣播電視節目製作經營許可證有效期至2018年4月30日)；廣告設計；廣告製作服務、發佈服務、國內代理服務；策劃創意服務；企業形象策劃服務；信息技術諮詢服務；計算機技術開發、技術服務；軟件開發；預包裝食品零售（食品流通許可證有效期至2018年3月23日）；其他人造首飾、飾品、農產品的銷售；化妝品及衞生用品、珠寶首飾、百貨、玩具、五金產品、服裝、軟件的零售；化妝品批發；農產品互聯網銷售。（依法須經批准的項目，經相關部門批准後方可開展經營活動） ^[1] 

“快樂淘寶”公司將在淘寶網上開闢“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站，由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上，仍將使用以往的淘寶網平台經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責，其餘交易、支付、物流服務等體系完全採用現有淘寶平台交易流程。

新平台銷售商品部分來自於：淘寶現有賣家的商品，湖南衞視廣大合作品牌，湖南衞視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品，同時也會結合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一箇中國年輕人認識時尚，瞭解潮流的全新體驗式電子商務平台。依託於此平台，淘寶希望與其他電子商務網站差異化，同時將用户的注意力轉換成為購買力。

事實上，眾多“粉絲”階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費羣。如果分析李宇春的產值結構，會發現直接來自唱片的銷售佔1/3，其他收入佔2/3，而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基於湖南衞視眾多一線明星，憑藉湖南衞視很多忠誠的粉絲和人氣，通過快樂淘寶這一新平台，“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚，潮流，個性化網貨商品的製造工廠，推進中國製造到中國創造的升級。而無論是湖南衞視還是淘寶網，都得以打通上中下游平台，整合出更豐富、更有前瞻性的產業鏈。

不止於此，淘寶網方面表示，“快樂淘寶”子頻道和獨立網站旨在憑藉全新的互動體驗購物方式，滿足品味個性消費者的需求，倡導潮和“IN”文化，打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風向標。據悉，淘寶網目前每天產生超過6億的商品交易額，這背後是極為龐大的商品數據庫。淘寶人士認為，時尚潮流的內容能夠告訴消費者今年流行什麼品味的商品，通過和淘寶網的數據天然結合，在快樂淘寶，消費者可以購買到符合當下流行品味，同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產品。

浙江大學傳媒與國際文化學院副教授韋路表示，傳統媒體和新媒體的融合，肯定是一個趨勢。艾瑞高級分析師張豔平表示，淘寶網和湖南衞視藉助雙方在各自市場累積的知名度與影響力，可迅速滲透至對方的用户羣，有利於淘寶網品牌及各種營銷活動在更多用户羣中的傳播，也有利於湖南衞視在網購用户中的滲透。通過搭建跨媒體互動營銷平台，將互聯網、電視、手機等多種媒體資源整合在一起，充分發揮不同媒體的渠道價值，能夠共同促成商品銷售量的最大化。

據調查，湖南衞視的中心城市入户率位居省級衞視第一，有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續七年位居省級衞視第一，2009年湖南衞視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衞視首位。 在湖南廣電局長歐陽常林看來，同一個人，作為湖南衞視的電視觀眾和作為一個互聯網公司用户的商業價值區別巨大。“湖南衞視這麼大的影響力、這麼多的觀眾，但我們沒有跟客户產生一個很好的產品服務關係，”歐陽常林透露，打通產業鏈、尋找新的發展方式是發展需要，湖南衞視也早就意識到停留在做節目賣廣告的盈利模式上會遇到“天花板”，希望通過合作將為電視領域業務拓展帶來新的收益。

淘寶網和湖南衞視的用户人羣高度重合，淘寶網可以借用湖南衞視節目內容和播出平台，為淘寶購物注入娛樂元素和時尚氣質，從而豐富與提升電子商務的文化內涵，推廣網購新潮流，倡導網絡購物的現代生活方式。

此次與阿里巴巴合作，湖南衞視看重的是淘寶網上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實影響力，更加看重的是那些平時不上互聯網購物的人羣。結合新媒體的內容優勢吸引增強用户粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。

據悉“快樂淘寶”公司將以“快樂生活，時尚淘寶”為主題，策劃、製作電視節目，引導潛在用户流向快樂淘寶。據悉，湖南衞視非常看重此檔節目，該節目將放在湖南衞視平台晚間的黃金時段每週播出，而且由金牌製片人張一蓓和湖南衞視當家主持汪涵擔綱。

2006年，“大淘寶戰略”應運而生。秉承“開放、協同、繁榮”的理念，通過開放平台，發揮產業鏈協同效應，大淘寶致力於成為電子商務的基礎服務提供商，為電子商務參與者提供水、電、煤等基礎設施，繁榮整個網絡購物市場。

淘寶網總裁陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實很簡單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過合作等形式，為更多的消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態系統，不能光有線上的淘寶。隨着淘寶網會員數量的不斷攀升和業務的拓展，越來越多的消費者已不僅僅只滿足於在淘寶上購物，他們希望也能夠在購物之餘瞭解到最新的時尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購物。

此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行《淘寶天下》雜誌，和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定製手機，與華數集團合作推出電視版淘寶網購物，而與湖南衞視的合作，意味着淘寶網大淘寶戰略從佔領電腦終端、傳統報紙雜誌終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍，電子商務將獲得突破性發展。畢竟，以網民數論，淘寶最多隻能覆蓋中國3億多網民，而通過和電視的合作，淘寶能夠一下子接觸到13億的電視觀眾。

湖南衞視是目前國內擁有年輕觀眾，特別是女性觀眾最多的平台。同時也是目前國內領先的娛樂品牌和強勢推廣平台，具備國內傳統媒體超強的創新實力、造星能力以及著名娛樂主持人和一流的製作團隊，現每天擁有至少1.2億收視羣體，尤其對年輕、女性觀眾羣有相當大的影響力和引導力。

業內人士認為，湖南衞視的影響力、傳播力和淘寶的購物產品、服務是可以結合起來的，而且可以結合的很完美。另從發佈會上獲悉，“快樂淘寶”未來還將考慮開發多終端應用，即電視+網絡+手機覆蓋的技術創新。據瞭解，基於電視淘寶的開發正在籌備之中，不久的某一天，電視用户在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網上的購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用户對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。

淘寶成立於2003年5月10日，由阿里巴巴集團投資創辦。經過6年的發展，截至目前，淘寶擁有註冊會員1.8億，2009上半年實現交易額809億人民幣，是亞洲最大的網絡零售商圈。

為社會創造100萬直接就業機會是大淘寶最重要的目標。截至2009年底，已經有80萬人通過在淘寶開店實現了就業（國際第三方機構IDC統計）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業務都因淘寶網交易而產生。

推動“貨真價實、物美價廉、按需定製”網貨的普及是大淘寶的使命。通過壓縮渠道成本、時間成本等綜合購物成本，淘寶幫助更多的人享用網貨，獲得更高的生活品質；通過提供銷售平台、營銷、支付、技術等全套服務，大淘寶幫助更多的企業開拓內銷市場、建立品牌，實現產業升級。

大淘寶的出現將為整個網絡購物市場打造一個透明、誠信、公正、公開的交易平台，進而影響人們的購物消費習慣，推動線下市場以及生產流通環節的透明、誠信，從而衍生出一個“誠信、透明、責任和全球化”的新商業文明。

已經上星播出十二年的湖南衞視，洞悉電視玄機，結緣觀眾心靈，牢控市場動向，締造快樂文化：從1997年到2009年，年廣告總收入從1億飆升至20億元；覆蓋人口從6500萬達到8.8億，除完整覆蓋中國大陸以外，還部分覆蓋了北美、亞洲、澳大利亞等國家和地區。

2009年6月16日，世界品牌實驗室發佈2009年“中國500最具價值品牌排行榜”。湖南衞視以品牌價值63.31億元排名總榜第126位，繼續位居中國娛樂電視品牌價值榜第一名。

湖南衞視音樂選秀活動《超級女聲》、《快樂女聲》、《快樂男聲》，被權威專業媒體譽為“近20年來中國電視最轟動的節目”，從該系列活動中培養出來的近百位歌手藝人，已經成為華語樂壇最強大的中堅力量。自制劇《還珠格格》系列，是中國電視十多年來最經典的作品之一。

1997年創辦的王牌綜藝欄目《快樂大本營》，屢屢摘得同時段全國收視第一的桂冠，成為中國娛樂節目當之無愧的頭牌。近幾年新推出的《天天向上》、《智勇大沖關》、《快樂向前衝》、《挑戰麥克風》、《舞動奇蹟》、《名聲大震》、《以一敵百》等眾多品牌欄目，以鮮明的創新性，超強的娛樂性、參與性、互動性，迅速俘獲大量觀眾