消費者行為分析

《復旦卓越·21世紀市場營銷"實踐型"系列教材·消費者行為分析》內容簡介為：消費者行為分析是一門相對獨立的邊緣學科。《復旦卓越·21世紀市場營銷"實踐型"系列教材·消費者行為分析》主要研究影響消費者決策過程的社會和心理變量。在表達方式上通俗易懂，深入淺出，符合讀者的閲讀和學習習慣。在內容選擇上重視實用性，主要知識點應用都設計了“運行操作”和“注意事項”欄目，每一章都設有“實踐運用”，同時採用了多種形式增進讀者的理解、記憶和實踐應用。每章都以學習目標開頭幫助讀者明確地把握本章的學習要點，以案例分析和練習與思考題為結尾加深讀者對本章內容的理解，提高其分析問題、解決問題的能力。並且每章最後均設有“前沿研究”欄目，廣泛借鑑了國內外有關消費者研究的最新成果，力求反映出該領域發展的最新水平。

根據教材特點，《復旦卓越·21世紀市場營銷"實踐型"系列教材·消費者行為分析》既可作為高等院校市場營銷專業和相關專業的教科書，也可供從事市場營銷、企業管理、商貿活動的人員及其他經營者作為學習參考用書。 ^[1]