浙江省老字號企業協會

浙江在老字號保護和發展方面在全國起步最早，影響最大，工作最佳。2003年杭州在全國率先成立了老字號協會，2005年又成立了省老字號企業協會。浙江省老字號企業協會是由具有一定歷史和相當知名度的一批老字號名店、名莊、名廠、名號組成，致力於百年民族品牌中華老字號的保護與發展，是政府和老字號企業間的橋樑紐帶。協會成立以來開展了一系列富有影響、卓有成效的工作：提出全國第一個保護和發展老字號的立法提案；編制全國第一個保護老字號的城市規劃；2004至2008年連續五年成功舉辦中國中華老字號精品博覽會、中華老字號百年品牌高峯論壇；首開先河，舉辦2007浙江省中華老字號日本展；開展全國“愛我中華——萬里尋訪老字號”特別行動；構建全國性的《中華老字號》雜誌、網站、叢書等品牌文化傳播平台；創建中華老字號品牌委員會，配合省經貿委開展認定浙江老字號工作，協助起草出台省經貿委、省委宣傳部、發改委等16部門《關於保護和促進浙江老字號發展的若干意見》，得到了國家商務部、文化部、省政府的贊肯。 ^[1] 

協會成立以來，緊緊圍繞“保護資源、提升品牌、傳承經典、弘揚文化”的宗旨，加強自身建設，提供各項服務，反映會員訴求，致力於保護、振興老字號工作，積極發揮中介組織獨特作用，架構起政府、企業的橋樑紐帶，為浙江老字號的振興提供了許多行之有效的平台。

中華老字號承載着獨特技藝、精深服務理念和商業文化精髓，是我國彌足珍貴的自主品牌，保護老字號我們當代人責無旁貸。浙江是最早意識並最早開展保護老字號工作的。2002年，浙江一批品牌研究專家，開始關注和調研老字號這個特殊羣體，意識到老字號是寶貴的民族財富，保護非常必要，特別是杭州城市建設步伐的加大，老字號保護問題日益突出，2003年，杭州老字號企業協會呼應而出，開創了全國首個研究老字號的專業機構。協會的成立和隨之開展的許多工作，雖然得到了省市政府的支持和理解，但在當時畢竟是個創新，比較超前，全國其他地方還沒意識到老字號保護的重要意義，社會關注度也不高。2006年，商務部開始實施“振興老字號工程”，至此，“星星之火”終成“燎原之勢”，老字號迎來了發展的春天。

（一）開展調研，反映訴求，協助政府開展工作。反映老字號企業心聲，讓政府瞭解老字號的發展情況，架起政府和企業之間的橋樑，從而推動政府開展振興老字號的工作，一直是協會的努力方向。

1、開展調研，反映企業訴求，當好政府參謀。協會對全省老字號進行了摸底調查，基本掌握了老字號分佈和企業發展情況，向政府及時反映老字號的網點拆遷和佈局、知識產權保護、體制機制創新以及傳統技藝保護等問題，為政府當好參謀。調研報告《浙江老字號現狀和發展對策》，引起了政府領導的關注，為下一步深入開展老字號保護和振興工作奠定了堅實基礎。

2、協助制定老字號振興政策，推動開展老字號認定工作。為營造老字號保護和促進的良好環境，加快老字號振興進程，協會協助政府出台了全國首個省一級的關於保護和促進老字號發展的綱領性文件《關於保護和促進浙江老字號發展的若干意見》，為配合《若干意見》的印發，協會為此專門召開了新聞媒體溝通會，引起了社會各界的極大關注。

3、策劃實施老字號“走出去”戰略，組織承辦浙江中華老字號日本展、台灣展和澳門展。為增強老字號企業參與國際競爭的能力，加快培育老字號的國際品牌，協會以“讓中華老字號走向世界”為主題，策劃實施老字號“走出去”戰略，得到了商務部、省政府的關注和省商務廳的大力支持，組織承辦了2007年10月、2009年4月和2010年1月的浙江中華老字號日本展、台灣展和澳門展，展示了我省老字號獨特的產品魅力、技藝魅力和豐厚的歷史文化魅力，全面提升了浙江老字號的整體形象和品牌價值，有效擴大了浙江老字號的知名度與美譽度，進一步加強了老字號與世界各地的經貿文化交流與合作。

4、協助政府編制城市規劃，尋求老字號立法保護。為有效地保護體現老字號歷史文化的建築和其他文物，協會協同杭州市規劃局編制《杭州市老字號保護規劃》，將老字號企業列入保護對象，在全國尚屬首例。此外，為尋求老字號立法保護，協會起草全國第一部保護和發展老字號的立法提案《保護和發展浙江省老字號的暫行辦法》，並於2006年1月已正式遞交浙江省十屆四次人民代表大會，尋求對老字號的立法保護。

（二）搭建平台，組織活動，擴大老字號品牌影響。協會生命力在於活動，在於服務，這幾年，協會積極搭建平台，開展活動，擴大老字號影響，推進老字號發展。

1、成功舉辦七屆中國中華老字號精品博覽會、中華老字號百年品牌高峯論壇。中華老字號精品博覽會是協會策劃推出的維護民族精神，重塑老字號品牌的一個經典的文化項目。博覽會自2004年起連續成功舉辦了七屆，喚起了羣眾對百年老字號的認知和熱情，激發了企業振興百年民族品牌的熱情，為集中展示中華老字號品牌與文化提供了最佳平台，已成為全國老字號企業的年度盛事，也是我省推進民族自主品牌建設和振興老字號工程最有效、影響最大的舉措之一，已被列為商務部引導支持的展會，成為“中華老字號第一展” ，在博覽會期間，還舉辦中華老字號百年品牌高峯論壇，共商老字號提升品牌、創新發展的良策。

2、開展全國“愛我中華——萬里尋訪老字號”活動。協會組織高校學生開展“愛我中華——萬里尋訪老字號”特別行動，尋訪北京、上海、天津等全國主要商業城市老字號企業，追尋各地老字號被淹沒的輝煌和歷史痕跡，收集老字號文字、圖片及實物資料，向社會宣傳老字號的社會文化價值及其品牌經濟價值，推動了社會各界的關注和研究。

3、尋求傳統商業街和老字號結合新路子，策劃中華老字號第一街。協會通過幾年的努力工作和摸索，認為優化整合商業街和老字號的資源是老字號長久發展的新路子。2008年由協會策劃組織的“中華老字號第一街”落户杭州清河坊，引起了全國商業街、老字號的共同關注，也將直接促使國家有關部門支持老字號與商業街的優化整合。

4、開展各類培訓，提升老字號企業能力。2006年協會在全國率先開辦了“中華老字號及非物質文化遺產名錄申報培訓班”。邀請專家從宏觀政策、重要性及實務操作性等幾方面對中華老字號及非物質文化遺產名錄申報進行了深入淺出的講解。此外，協會又多次開辦“老字號品牌發展培訓班”，從老字號的營銷、品牌形象設計、品牌戰略、投融資、檔案管理等方面進行了培訓，拓展了老字號發展的思路、提升了企業的能力和水平。

5、出版雜誌、書籍，擴大老字號品牌傳播力度。通過幾年努力，初步構建了中華老字號雜誌、叢書等品牌文化宣傳平台。《中華老字號》雜誌是目前全國最有影響的老字號期刊。此外協會還積極尋求各級政府、相關部門支持，促進全社會共同關注老字號，協助杭州市貿易局編輯出版《杭州老字號系列叢書》，叢書展現了杭州老字號的風雨歷程，成為研究杭州百年品牌、商業文化、人文風情的全面系統的重要資料。與杭州檔案局共同編輯出版《金字招牌——杭州中華老字號》，反映了杭州中華老字號的歷史文化底藴和現代創新精神。根據杭州市經委的工作要求，執行編輯《杭州工業類非物質文化遺產大觀》，介紹與闡述杭州包括12個老字號在內的28項世界、國家、省市級工業類非物質文化遺產項目，促進杭州市加大對工業類非物質文化遺產的保護和利用力度。

6、抓住各種機會，借力擴大影響。協會在自己組織活動之外，還積極尋求外力來擴大影響。2006年通過集中展示老字號文化活動和策劃“傳承與創新”老字號品牌對話電視論壇等方式積極參與商務部“品牌萬里行”活動，成為商務部“品牌萬里行”的亮點。此外，協會還積極組織老字號企業參加中國食品博覽會、浙江商品大集、非物質遺產博覽會等舞台，集中展現我省老字號的品牌、產品、技藝和文化。

（三）加強建設，練好內功，壯大協會自身力量。協會在組織活動之餘，也非常重視加強自身建設。一方面完善協會工作制度、財務制度、會費收繳制度、學習制度、會議制度等一系列制度，規範協會運作。同時為提供專業服務，適應發展的需要，協會設置了秘書處、會展事業發展中心、文化傳播發展中心、中華老字號品牌委員會等四個部門，聘用品牌策劃、設計、展覽展務、媒體宣傳、採編、市場客服等各領域人才40多人，還實行定期培訓制度，開展“能者上”的競爭制度，把協會建設成學習型的、市場化的新型的民間組織。另一方面宣傳擴大協會的品牌影響力。協會非常重視外界的合作交流，密切文化、工商、質檢、旅遊等部門的聯繫，創造老字號發展的良好氛圍。同時注重與新聞媒體的交流聯繫，開展各方面的合作，加大老字號宣傳力度。此外，加強與全國各地經貿部門、商聯會、老字號協會等溝通，利用各種機會在北京、上海、雲南、江蘇、山東、天津、山西等地通過介紹浙江老字號振興工作，努力確立協會在全國的影響和地位。

下一步，為把我省老字號振興工作推向縱深發展，協會在繼續提升原有博覽會、雜誌、培訓等活動外，積極創新思路，探求提升老字號的有效舉措。

（一）搭建專業電子商務公共平台，推進老字號現代經營方式。通過對老字號企業的整體發展水平與趨勢、互聯網電子商務市場以及政府對老字號的政策等綜合分析，協會將聯合專業人員運作成立專業性機構，搭建一個老字號電子商務公共平台，並以此為基礎，推動老字號企業網絡營銷、現代物流以及連鎖經營的現代經營流通方式的進程，實現網上電子商務、線下連鎖經營、線上線下營銷傳播媒介的綜合性互動平台，提高老字號市場競爭能力。

中華老字號品牌美譽度高，有悠久的歷史積澱，產品質量好、原創度高，符合培育吸引消費者的珍品或奢侈品的內質特性，比拼日益侵入國內市場的國外奢侈品協會將策劃開辦中華老字號珍寶館，推出老字號珍品銷售新模式，以打響中華民族品牌影響力，計劃先在杭州開辦，逐步向上海、北京等大城市延伸，結合當地的高端商業網點，打造中華老字號高檔消費品的展示窗口、中華老字號奢侈品的孵化基地、全國中華老字號高檔品牌的交流平台，上海地標性商業中心喜馬拉雅中心也已開始向全國中華老字號高端品牌招商。

（三）緊抓文化創意產業發展的契機，開展老字號文化與品牌創意項目。協會將根據老字號所獨具的文化和經濟的雙重性，利用政府大力發展文化創意產業的契機，開展老字號文化與品牌創意設計大賽。通過參觀老字號、為老字號創意設計、評獎表彰等活動，目的在於激發創造性思維，促進老字號產品、工藝的創新升級，實現商業、文化、創意三者融通。將大力此外，結合現有老字號博物館、展示館資源，推出老字號文化旅遊線路，同時挖掘、開發老字號歷史文化資源，設計製作一些文化產品。 ^[2] 

2022年1月，被浙江省民政廳評選為2021年度5A級社會組織。 ^[3]