沒有極限的未來：手機人全面解構產業

手機帶給中國社會的不僅僅是人們日常生活的改變，還有不斷豐富和完善的新型產業鏈。《沒有極限的未來：手機人全面解構產業》在延續手機人系列對於族羣與趨勢繼續進行深入透視的基礎上，首次公佈從2009年積累的行業數據，系統地以專業數據建模的方式來分析移動互聯網相關的垂直產業，其中既包含傳統的運營商、手機品牌等產業，也有新興的細分垂直產業。 ^[1] 

《沒有極限的未來:手機人全面解構產業》採用了全產業鏈掃描的視點，為讀者呈現了中國移動互聯網產業發展的全景畫卷，同時也加入了全球最新的學術思想作為參照。讓人從有限、具象的現實工作體驗中抽身出來，俯瞰整個行業的發展，猶如仰望星空時，感知到自我的存在和意義。該研究中對中國消費者的聚類分析尤其具有參考價值。在影響中高端人羣的核心人羣研究中，《沒有極限的未來:手機人全面解構產業》發現了“技術紅顏”族羣的信息擴散能量，進而令我們舉一反三地在實戰中發現了“技術草根”的巨大引爆力。小米手機正是聚焦了他們的需求，才迅速獲得了令人垂涎的規模市場。 ^[1] 

推薦序1：焦慮的我們和幸福的手機人

推薦序2：沒有極限的未來

自序：昨天之前的世界

緒論

一、什麼是“手機人”

二、手機和它代表的時代

三、族羣和正在發生的未來

四、數據來源與樣本情況

第一章手機人時代大趨勢

第一節手機人產業大趨勢

一、手機進入“無所謂品牌”時代

二、移動互聯網人口環島化

三、移動互聯網人口之爭

第二節社會大趨勢：聚焦與分化並行

一、超級APP誕生

二、社會化媒體名人過剩

三、空間解構待完成

第二章手機與系統那些事

第一節手機人的品牌樣板

第二節手機的智能化運動

第三章運營商的春秋戰國

一、電信運營商的機遇與挑戰

二、運營商產業趨勢

三、運營商競爭格局

四、運營商主卡用户基本特徵對比

第四章移動互聯網的細化與深耕

一、個人工具

二、手機地圖

三、手機教育

四、手機醫療

五、手機支付

六、數字閲讀

七、新聞資訊

八、移動購物

九、移動社交

十、移動生活

十一、移動視頻

十二、雲服務

十三、在線音樂

第五章手機時代的生活家

一、手機runner：健康在雲端

二、天氣控：壞天氣與好心情

三、雙微忙族：“秀”需要資本

四、凌晨人類：屬於自己的“一點”時間

五、微博族：生活家的院子

六、雙微盲族：美麗新世界的孤兒

七、APP遊俠

八、手機購物族：微熟經濟

九、手機理財族：移動互聯提升理財素養

十、手機商務族：精英不是一種姿態

十一、手機Game族：手機遊戲是天堂也是地獄

第六章手機人2013大盤點

一、手機人上網最常使用的十大手機品牌

二、手機人上網最常使用的六大智能操作系統

三、手機人最經常的十大手機使用行為

四、手機人搜索最多的十大資訊類型

五、手機人十大手機使用場景

六、手機人最喜愛的十大手機APP類型

七、手機人選擇APP十大關注因素

八、手機人付費消費十大類型

九、手機人最常使用的十大即時通訊工具

十、手機人首選的十大手機瀏覽器 ^[1] 

劉德寰，男，北京大學新媒體研究院教授、博士生導師，北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導師，中國信息協會市場研究業分會會長，中國市場信息調查業協會市場研究分會會長，北京大學市場與媒介研究中心副主任，哈佛大學訪問學者，社會學博士，著名市場研究專家，28年市場研究經驗。研究領域主要有：大數據挖掘，互聯網與移動互聯網研究（手機人、電子商務、網絡遊戲、數字閲讀、社會化媒體、LBS、互聯網生活形態研究等），品牌研究，滿意度研究，商業地產、汽車、媒介、時尚研究，市場與媒介分析，市場研究方法等。2007年被選為“北京大學十佳教師”，2008年被評為北京市“百人工程”學者，2010年著作《年齡論》獲得教育部第五屆中國高校人文社會科學研究優秀成果獎三等獎。主要著作有《年齡論》、國家重點教材《現代市場研究》（主編）、《市場調查教程》（合著）、《市場調查》、《社會調查的理論基礎與實用方法》（合著）、《中國人讀書生活透視》（合著）、《希望工程調查》（合著）、《正在發生的未來：手機人的族羣與趨勢》、《銀行業的互聯網之路》、《透視電商：網絡購物消費者研究》、《顛覆與重整：手機人的羣落與遊牧》及《湖南與閲讀》等：自1990年以來，共從事各種科研項目30多個，市場研究項目100多個，處理各種類型數據，260多種。

傅傑：九易廣告創始人兼總經理，中國傳媒大學MBA營銷管理課程客座教授。碩士學歷，曾遊學於英國牛津大學、美國西北大學。專業研究方向為品牌、移動互聯網及營銷管理。一告從業二十年，其中致力於服務移動通信及互聯網行業十八年，擁有豐富的整合營銷傳播實戰經驗。曾擔任中國移動客户專刊《世紀虹》主編5年，並帶領團隊完成“溝通從心開始“：中國移動企業形象、“動感地帶”：年輕人的第一通信品牌、“溝通100”：消費者接觸點整合、“G3”：引領3G生活、“MM”：手機上的商場等案例，其中，“溝通從心開始”和“天涯若比鄰”榮獲美國奠比金獎及紐約《廣告時代》頒發的全球年度最佳創意大獎，開創了中國本土創意公司獲得國際創意大獎的先河。 ^[1] 

焦慮的我們和幸福的手機人

我在飛機上打出這些字。事實上，這是我唯一可以徹底中斷使用手機、集中精力寫作的時間段，我的上一本書《短暫飛行》也是在飛機上完成了主要的部分。——我想，今天的大多數人都和我類似，擺脱手機的使用狀態只能是在飛機上或睡眠中。人們從手機的使用中得到無數的便利，卻又為之深深苦惱：為精力的被分散，為在線的交流過度，為面對面交流的障礙，工作節奏的日益加快，生活方式被粗暴改變等。人們對手機的感情，用“又愛又恨冶來形容最恰當不過了。我也是人們中的一個。另外又有一羣人，他們不斷挖掘着手機的能量，用代碼和設計嘗試把日常生活中可以提升效率的細節，變成創業機會，變成產品，變成商業模式。我也是這羣人中的一個。

電視在開始進入民眾生活的時候，人們對它的焦慮和今天的手機（或者説移動互聯網）是類似的，同時作為電視觀眾和社會學家的波茲曼，寫了一本書，名字叫：《娛樂至死》。

我，同時作為一個手機人和移動互聯網的從業者，來為劉德寰博士的《沒有極限的未來：手機人全面解構產業》狗尾續貂地寫上這幾行字，是想説：正是對社會、對生活的觀察和反思，成為了技術的鏡子，

讓技術最後沉澱為文明。手機到底會變成什麼樣？2003年時，我相信鄧裕強所説的：手機會超越電腦，成為人們最主要的聯網終端。我們聯手創業，用了十年時間，向全世界的互聯網創業者、手機公司、逐步加入的用户證明了這件事，久邦數碼也成為了全球第一家移動互聯網上市公司。而我、劉博士、你……都變成了手機人。

手機還在變。NIKE的每一雙球鞋都可以接入互聯網，你安裝一個它的APP就可以用手機看到自己的運動狀態，並且學習到更好的、更適合自己的鍛鍊方式。我打算給NIKE一個價值10億美元的點子：把球鞋的記錄、聯網技術集成為一個小貼片，那樣即使是Adidas的用户，一樣變成了NIKE的用户。商業成功的背後，是全世界的運動者都可以用移動互聯網幫助自己改善鍛鍊方式。

手機就是那個魔術師。它是信息世界的KEY，它會是你和信息世界的映射。

張小龍不讓微信有電腦版、PAD版（網頁版只是為臨時電腦前的操作而設立），因為他希望信息是實時的，電腦和PAD無法保證實時。我認同這樣的產品設計思路，因為信息技術的趨勢是：人和信息越來越實時同步，在未來，某一個孩子最近幾月長個兒的速度，會直接影響到他選擇的服裝供應商的服裝款式大小。

手機讓這些事情發生。會帶來更大的變化嗎？我想，會的。比如説：會不會再造國籍？手機把社交網絡塑造為信息世界的基礎設施，就像自來水管道，沒有極限的未來——手機人全面解構產業交網絡又把人們凝聚成一個個部落，這些部落交錯散落，跨越民族和國家……為什麼我們還需要用來自哪個國家來區分人羣呢？

未來到底會怎樣，沒有人知道。我唯一知道的是，當未來變成現實，就會有更遠的未來在前方等待。

張向東

久邦數碼（3G門户&Go桌面）總裁 ^[1]