江明華

營銷學原理；

營銷案例分析；

營銷管理專題；

營銷管理與分析；

品牌管理 。

消費者行為；

品牌資產管理；

廣告與品牌戰略；

銀行（信用卡）營銷；

體育營銷。

2005年1月，主持國家自然科學基金項目“品牌個性維度及其測量量表研究”（70472024）；

2002年9月，參與北京大學“九八五”重點項目“中國企業管理案例庫建設”，負責子課題“市場營銷案例”；

2002年1月，主持國家自然科學基金項目“品牌價值構成要素及其影響因素的分析”（70172020）；

2000年9月，參與教育部人文社科“九五”重大科研項目“中國企業管理案例庫組建工程”，負責子課題“市場營銷案例”；

1999年1月，參與國家社科基金項目“企業國際化比較研究”，負責子課題“國際營銷”；

1999年12月，主持“北京某飛行俱樂部市場推廣”項目；

1999年4月，主持“北京市某房地產公司五年發展戰略和形象策劃”項目。

1997 北京大學 經濟學 博士

1988 北京大學 經濟學 碩士

1986 北京大學 經濟學 學士 ^[2] 

2005.5~至今

北京大學光華管理學院市場營銷系博士生導師 2004.8~至今

北京大學光華管理學院市場營銷系教授

2009.7~2010.5

美國萊斯大學經濟系訪問學者

1996.8~2004.7

北京大學光華管理學院市場營銷系副教授

2001.9~2002.3

美國西北大學凱洛格商學院訪問學者

1998.1~1998.12

英國赫特福德郡大學商學院訪問學者

1989.2~1996.7

北京大學光華管理學院市場營銷系助理教授

張俊妮，江明華，龐雋，“品牌個性與消費者個性相關關係的實證研究”，《經濟科學》2005年第6期；

王漢生，江明華，陳可，“增加新功能產品的非線性定價方法研究”，《營銷科學學報》第1卷第2輯，2005；

Jiang，Minghua，andXu，LixinColin，Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces，JournalofComparativeEconomics33（2005）158-172；

江明華和任曉煒，“信用卡持卡者人口統計特徵及其透支行為關係的實證研究”，《金融研究》2004年第4期；

江明華和任曉煒，“金錢和信用態度影響信用卡透支的實證研究”，《金融研究》2003年第11期；

江明華和董偉民，“價格促銷的折扣量對品牌資產影響的實證研究”，《北京大學學報》2003年第5期；

江明華和郭磊，“商店形象與自有品牌感知質量的實證研究”，《經濟科學》2003年第4期；

江明華和董偉民，“價格促銷頻率對品牌資產的影響研究”，《管理世界》2003年第7期；

江明華，“忠誠客户營銷實施與我國商業銀行競爭力提升的分析”，《金融研究》2003年第6期；

江明華和曹鴻星，“品牌形象模型的比較研究”，《北京大學學報》2003年第2期。

江明華主編,《市場營銷案例》北京大學出版社2001年12月；

江明華總譯校，《銷售隊伍管理》北京大學出版社2002年1月。

“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology：theBeijingsellingparadigm”，ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing，1999,(withPeterNewman)；?

“Marketing,sellingandethics:ayin/yangperspective”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheBritishAcademyofManagement,1999,(withPeterNewmanandBryantT.)；

“RiskandthePurchaseofGiftsintheUKandChina”