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歐派
(歐派家居集團股份有限公司)
鎖定
歐派家居集團股份有限公司創立於1994年,以整體櫥櫃為龍頭,帶動相關產業發展,包括全屋定製、衣櫃、衞浴、門窗、傢俱、整裝大家居、牆飾壁紙、軟裝、廚房電器、寢具等,形成多元化產業格局,是國內綜合型的現代整體家居一體化服務供應商。歐鉑麗是集團旗下的全新子品牌,主打年輕的家居風格。
[1]
歐派家居集團股份有限公司其前身為“廣州歐派廚櫃企業有限公司”,2009年正式成立“廣東歐派集團”。歐派是全國工商聯櫥櫃專業委員會會長單位、國家《住宅廚房》和《住宅整體衞浴間》標準編制單位,共獲得中國環境標誌認證產品等國內外權威部門授予的60餘項認證和榮譽稱號。
歐派率先引進全球領先的德國豪邁柔性生產線,產品製造過程自動化、信息化、精細化三管齊下,確保產品從設計、開料、裁切、表面處理、裝配、運輸、安裝到服務每一環節都做到最好,保證高品質產品。原材料選用符合歐洲E1級標準環保板材,融合中國傳統文化理念和歐美前沿時尚設計的元素,為消費者提供高端產品,開創中國家居企業參與國際競爭的新局面。
- 公司名稱
- 歐派家居集團股份有限公司
- 外文名
- OPPEIN(曾用名Optima)
- 成立時間
- 1994年
- 總部地點
- 廣東省廣州市白雲區廣花三路
歐派品牌介紹
歐派
[4]
家居 集團創建於1994年,始終專注於高端櫥櫃領域,並連續11年蟬聯中國櫥櫃行業會長單位,也是代表行業參與國家建設部《住宅整體廚房(廚房裝修效果圖)》標準制定的編制單位,中國櫥櫃行業標準制定者。歐派擁有亞洲第一大、全球第二大的櫥櫃產業製造基地,櫥櫃年產量達60萬套
[5]
,生產規模雄踞亞洲。2014年,歐派正式發佈大 家居 戰略,從產品經營者轉變為一體化 家居 解決方案提供者,以整體櫥櫃(整體櫥櫃裝修效果圖)為旗艦,整體衣櫃(整體衣櫃裝修效果圖),廚房電器,整體衞浴,歐鉑尼木門等為艦隊打造一支百億產業聯合的 家居 航母。憑着雄厚的實力,2017年,歐派以239.55億元獲中國品牌價值500強,
[6]
位列櫥櫃品牌第一名,而且全球門店突破4800家,
[7]
擁有國家級發明和專利137項,產品出口6大洲100多個國家。2016年,歐派正式公佈“三馬一車”重大戰略,全力啓動大 家居 、信息化和第二品牌歐鉑麗,以新的品牌姿態,把歐派打造成受人尊敬、受人愛戴、國內著名的、具有國際影響力的現代創意家居產業集團。
[8]
2017年3月28日,歐派在上海證券交易所主板掛牌上市
[3]
[9]
。
[10]
2018年,歐派率先開創“整裝賦能”的整裝大家居模式,並實現年銷售額突破百億的里程碑佳績,開啓衝刺千億市值新巔的新紀元;同年的8月,歐派榮登紐約時代廣場“世界第一屏”,強勢霸屏全球13個標誌性國際機場,引領中國家居走向世界。
[10]
2019年,歐派升級“整裝賦能”的全新商業模式,發展歐派大家居(星居&微居),從單一的產品提供者變成大家居一體化解決方案提供者;並開啓了戰略意義的“名牌計劃”,實現由產品服務提供者變為平台構建者的戰略轉變。同年11月,登陸美國時代廣場的“美國鷹”大屏,向外彰顯了品牌價值,也驅動着歐派全球品牌力的大幅提升
[10]
。
2020年3月27日,歐派家居(603833)獲外資賣出47.67萬股,佔流通盤0.50%,上榜陸股通日減倉前十。截至目前,陸股通持有歐派家居1791.51萬股,佔流通股18.94%,平均買入成本120.18元。持股虧損18.45%。
[11]
歐派上市時間
2017年3月28日,歐派在上海證券交易所主板掛牌上市(歐派家居,股票代號:603833),發行價格:50.08元,發行總數為4151萬股。上市當天便以44.01%增幅一路飄紅漲停,市值高達299億。
[12-13]
歐派品牌優勢
目前,為歐派整體櫥櫃提供櫃體、門板、五金件、枱面、電器等部件的國際供應商中,95%都是世界大咖級公司,包括德國海蒂詩、英國泰特、奧地利百隆等15個國家30個國際公認的大咖供應商們。
[15]
1995年,歐派率先行業進入房地產樓盤配套櫥櫃市場
[20]
,倡導“廚房與裝修一站式服務”理念。歐派工程已與全國76家房地產企業簽訂戰略合作協議,其中包括恆大、保利、綠地、中信、中糧等20多家中國地產100強企業。
[15]
2016年,歐派在第十三屆中國地產年度風雲榜中獲“部品供應商十大采購首選品牌”和“行業首選實力品牌”,是唯一獲此殊榮的櫥櫃品牌,同年被中國精裝產業聯盟授予副理事長單位。
[15]
2017年,歐派在博鰲房地產論壇,榮獲"2017年度中國地產採購首選供應商獎"榮譽稱號。
[21]
2010年起,歐派與意大利多位著名設計師展開合作,組建意大利設計聯盟,合作過的設計師包括法拉利超跑設計師Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用設計師Sergio Castiglia和米蘭傢俱展核心評委Ettore Tinagli等,均代表了櫥櫃時尚設計的世界水平。
[15]
2013年,歐派建立國家級博士後科研工作站和廚電實驗室,組建了一支300多人、包含意大利、德國等專家在內的專業設計研發人才團隊。
[15]
截至2016年5月,歐派共獲得國家發明和專利137項。
[15]
截止至2016年12月底,歐派在全球設有門店4800多家
[7]
,覆蓋全球6大洲100多個國家,建立700多個4S客服中心.
[15]
10000多名專業設計師,數萬名專業安裝售後人員,提供業內的“金保姆”每年一次廚房免費清潔保養至誠服務,及整體櫥櫃電器真正全面五年質保。
[15]
2016年5月12日《品牌觀察》雜誌揭曉中國最有價值品牌500強榜單,歐派以166.03億元的品牌價值在家居領域位居首位,在同日揭曉的第六屆中國行業標誌性品牌中,歐派成為行業唯一榮獲“中國標誌性品牌”的企業。
[25-27]
2017年,歐派以239.55億元的品牌價值,再度榮登中國品牌價值500強榜單,排名上升到第168名。
[28]
歐派暢銷產品
歐派櫥櫃產品北歐陽光於2014年正式上市。
[8]
至今其單品櫥櫃累計銷售已達到10萬套以上,單品銷售突破8個億,
[8]
北歐陽光的設計屬於極簡的實用主義,白色和原木風格讓人聯想到北歐的時尚設計風格,受到很多簡潔主義者的歡迎,無論從色調還是整體使用和設計感,都非常自然、生活化。
[8]
歐派品牌價值
2016年5月12日,《品牌觀察》雜誌揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單,歐派以166.03億元的品牌價值在 家居領域位居首位。
[8]
[25-27]
同登榜單的還有中國工商銀行、騰訊、華為、阿里巴巴、中石化、中石油、聖象(149.26億)、尚品宅配(103.15億)、聯邦(101.67億)等知名品牌。同日,在揭曉的第六屆中國行業標誌性品牌中,歐派亦成為行業中唯一榮獲“中國標誌性品牌”的企業。
[8]
[26-27]
2017年,歐派再度以239.55億元的品牌價值,再度榮登榜單。
[6]
2019年歐派以363.57億元的品牌價值上榜“第十三屆中國品牌價值500強”
[34]
;2019年歐派榮登中國製造業企業500強,排名447位
[35]
; 上榜“2019胡潤中國500強民營企業”, 位列162位。
[36]
歐派發展歷程
2005年——奠基立業:首度提出“有家、有愛、有歐派”,聘請蔣雯麗為企業形象代言人;榮獲“廣東省著名商標”、“廣東省名牌產品”、“全國工商聯傢俱裝飾商業會櫥櫃專業委員會執行會長單位”、“中國傢俱協會廚房傢俱專業委員會副主任單位”、“中國消費者最喜愛第一品牌”等多項榮譽,董事長姚良松擔任“全國工商聯傢俱裝飾商業會櫥櫃專業委員會執行會長”;
[8]
2009年——享譽盛名:率先榮獲“中國馳名商標”,“有家、有愛、有歐派”全國家喻户曉。同年,由歐派組織發起,美的、東鵬、大自然、紅蘋果、雷士六大品牌組成的“冠軍聯盟”正式成立,並被評為中國最佳商業模式;
[8]
2019年——再攀巨巖,成都生產基地建成投產,全國約250萬㎡四大國際化智能生產基地全面發力,全線進軍歐派智能製造2025
[42]
;推出“名牌計劃”,打造全屋名牌產品一體化購買及服務平台,實現由產品服務提供者變為平台構建者的戰略轉變。
[10]
[40]
歐派企業大事記
歐派企業文化
歐派使命
歐派的使命:
歐派價值觀
八字方針:公平、光明、合作、自由
歐派企業精神
歐派的企業精神:追求完美
①“追求完美”是歐派打造現代企業的指導思想。它的含義是指我們在每一個崗位,對每一件事情都應該盡心盡責,對每一項工作都應盡善盡美,注意每一個細節的處理,持續改進、永不停步。
②建立一個優秀的企業,是一件長期而艱苦的工作,不能指望哪個“高手”、幾個“妙招”就能一勞永逸地解決問題。同樣,追求產品質量和工作質量上的精益求精,也是一個不斷超越、永無止境的過程。
歐派理念
經營理念:誠信和諧,關注顧客;孜孜以求,穩中求進。
1、“誠信”是中華民族的優良傳統,也是多年來歐派倡導的做人做事的基本準則。歐派的前身——“科信”起家時的宗旨是:搞實業,講科學;做生意,講信譽(科學與信譽)。正是靠着“科學與信譽”的法寶,公司才從小到大、由弱變強,雖然在前進的路上一路顛簸,歷盡艱辛,但依然一路披荊斬棘,大膽探索,在“科信”的基礎上成功孕育出了綠海——歐派——奧維——衞浴—木門等品牌,併成就了今日櫥櫃行業的龍頭地位。所以説,“誠信”是歐派走向成功的基礎,也是今後的經營之本。
2、顧客價值是品牌的核心價值。關注顧客需求,滿足顧客願望,不斷提升產品和服務所帶給顧客的實際利益,是我們經營產品、塑造品牌的根本原則。
3、時刻關注成本控制,警惕經營風險,避免盲目冒進;一切發展必須以穩健作為前提。
管理理念
1、歐派員工關係:如果把歐派企業比作一棟大廈,那我們的工人就好比是沙子,管理人員好比磚塊,而企業幹部好比鋼筋,他們三者誰都離不開誰,誰都代替不了誰,只有他們的共同合作,才能最終建成一座大廈。
2、土壤、種苗和環境的關係:如果把企業文化比作是土壤,而人才和機制,就象種苗和環境——温度、濕度和光照;那麼,企業的經營管理活動,則是我們的耕耘——鬆土、種植、澆水、施肥、除草和收成等。一方面,有怎樣的土壤、環境,就會適宜於長出怎樣的植物;而種植不同的種苗,又會反過來影響水土和環境。歐派把企業文化比作土壤,人才比作種苗,企業機制比作環境,把企業的經營管理比作耕耘,也是從土壤、種子、環境與耕耘的辯證關係來認識企業發展的基礎與經營管理的關係的。優秀的企業文化,可以不斷聚集更多的優秀人才——一方面,內部人才不斷成長,脱穎而出;另一方面,又築巢引鳳,吸引更多的外來人才,並且能夠使他們在這裏同化,快速成長,充分發揮他的才能。好的人才又進一步促進各種機制的完善和發展,機制的完善和發展又促進企業的文化建設,從而吸引更多優秀的人才。企業文化、人才、機制的良性循環,便是構成企業不斷向前發展的內部動力。
3、力量和速度:企業要發展,就離不開經營管理。我們認為,宏觀層面的經營管理主要包含二方面的內容:一是定方向,也就是企業要達到什麼目標,該怎樣走下去,如何使企業前行的方向更準確。企業發展的方向並不是一次就能定準,它需要不斷調整,最終使方向接近企業要達到的目標,而這個調整的過程,便是企業發展的路程。方向定不準,企業前行的路程就會變得曲折複雜、要走很多彎路;方向準,企業前行的路程就會更短。二是通過各種機制激勵組織員工提高工作效率,集合各方力量,提高企業前行的速度,路途越短,速度越快,那麼達成企業發展目標的時間也就越少。企業的經營管理就是確定正確方向,提升我們的力量和速度,更快地達到目的地。
營銷理念
1、提升顧客價值是歐派競爭力的核心:歐派始終致力打造為客户提供最優質價比的產品和周到的服務這一基礎競爭力。
2、口碑是最好的廣告:歐派訂單有30%以上來自顧客的介紹。顧客口碑是對產品和服務的最有效檢驗。好的口碑來自於歐派各個環節每一位員工的一致努力,任何細節都不能放鬆。
3、高效順暢的定製產品實現流程是歐派的基礎競爭力:不斷完善科學順暢的管理流程,快速高效地實現大規模訂製式產品和服務,始終是歐派競爭力基礎中的基礎。
歐派LOGO詮釋
標識中包含了英文“OPPEIN”和中文“歐派”:
詞根“OPPEIN”由歐派自創,出自北歐語系,芬蘭語。芬蘭語中詞意為智慧、知識的複數形式,OPPEIN讀成【o’pai】。
標識採用嚴謹理性而又不失活力的黃色塊作為主體,“O”字母前的留空暗示着歐派在未來的發展上有着無限的空間,也意味着歐派追求完美,不斷創新超越的企業精神。
標識同時包含了如下品牌特性:
0:only,我們是唯一的,最好的;
P:popular,歐派是受歡迎的,流行的;
P:passion,對生活保持高度的熱情;
E:easy,讓你的生活更人性、簡單;
I:idea,產品設計追求創意;
歐派企業實力
歐派價格優勢
我們對每種產品都將提供最具競爭力的價格。
歐派完善的服務
歐派企業榮譽
歐派榮譽史冊
2003年10月,榮獲“中國房地產及住宅會員單位”榮譽
2004年5月,榮獲國家《住宅整體衞浴間》參編單位榮譽
2004年6月,榮獲國家《住宅廚房》參編單位榮譽
2004年6月,榮獲“質量可靠、消費者放心產品”榮譽
2005年8月,當選為全國工商聯櫥櫃專委會執行會長
2006年12月,榮獲“全國主流媒體信賴的家居用品品牌”榮譽
2007年12月,榮獲“2007年度中國廚衞百強企業”榮譽
2008年,當選為中國傢俱協會廚房傢俱專業委員會輪值會長
2009年6月,榮獲國家《住宅廚房及相關設備基本參數》參編單位榮譽
2009年6月,榮獲“中國馳名商標”榮譽
2010年7月,當選為全國工商聯衣櫃專委會執行會長
2010年11月,榮獲“2010中國櫥櫃行業質量誠信雙十大示範品牌”榮譽
2011年2月,榮獲“全國工商聯傢俱裝飾業商會副會長單位”榮譽
2011年11月,榮獲“技術企業”榮譽
2016年1月,榮獲“中國房地產部品供應商十大采購首選品牌”;
2018年9月28日,歐派在中國國際廣告節攬獲四項大獎
[62]
2019年12月2日,歐派家居(603833)被調入上證180指數樣本股
[66]
歐派其他榮譽
中國名牌產品
中國環境標誌認證產品
中國工商聯櫥櫃專業委員會會長單位
國家建設部《住宅整體廚房》標準編制單位
中國建築裝飾協會櫥衞委會長單位
中國房地產及住宅研究委員會突出貢獻單位
中國保護消費者基金會質量可靠消費者放心產品
ISO 9001 國際質量認證企業
ISO 140001 環境管理體系認證企業
國際標準產品標誌認證
歐派董事長語
歐派的品牌文化核心是“有家有愛有歐派”,品牌始終圍繞“家”和“愛”兩個中心。相信,改變世界, 從改變每一個家庭開始。
“把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有一定國際影響力的創意家居集團”一直是企業願景。目標是要做“世界的歐派”,成為“百年老店”。
理念:
為客户提供物超所值的產品和服務。
歐派企業產品
歐派歐派整裝大家居
歐派整裝大家居的產品涵蓋現代風格、簡歐風格、工業風格、美式風格、輕奢風格、新中式風格、北歐風格等,滿足不同消費羣體的個性化需求。
[71]
歐派整體櫥櫃
歐派產品圖冊(30張)
歐派櫥櫃產品已出口到美國、加拿大、日本、澳大利亞、東南亞、中東等40多個國家和地區,開創中國廚櫃參與國際競爭的新局面。
歐派致力於為正描繪嶄新生活圖景的人們提供一體化廚房解決方案。我們鼓勵顧客的個性化選擇,每一套櫥櫃及其電器配套都完全根據顧客要求訂製,充分滿足每一位顧客的獨特所需,準確反映顧客的身份和品位。
歐派整體櫥櫃擁有時尚、經典、尊貴的多樣化風格,原材料選用歐洲標準E1級環保板材,嫺熟駕馭時尚考究的設計理念,使顧客的每個細微需求從容地變為現實。賦予更多人性化設計,充滿家的温情與愛的温馨,營造出不同以往的廚房生活新意境。
[4]
歐派整體衣櫃
憑藉多年來對整體櫥櫃的專業優勢,歐派於2005年進軍整體衣櫃領域。以特有的智慧,敏捷地把握市場動態和消費者需求,廣泛吸收國內外同類行業中技術特點和風格元素,不斷創新和豐富整體家居文化的內涵,塑造時尚、精緻、高品位的衣櫃藝術產品,引領市場潮流。
歐派擁有國內外先進的進口加工生產設備,採用複合歐洲環保標準的進口板材,涵蓋組合衣櫃、時尚衣櫃、開放式金屬框架衣櫃、推拉櫃門、隔斷門、滑動門、牀頭櫃、廳房組合櫃等大類。無論是在卧室、書房,還是在客廳、廚房,都可以體驗到歐派精品家居帶來的愉悦情調,暢享格調生活。
歐派整體衞浴
為實現廚衞品牌聯合發展戰略,歐派於2004年斥巨資進入衞浴產品的研發和生產。如今歐派衞浴銷售網絡遍佈國內各大省市,成為歐派產業集團中的又一嶄新亮點。歐派衞浴不斷鋭意進取,積極拓展市場,業績斐然而被譽為衞浴行業中的黑馬,領跑國內整體衞浴市場。
歐派衞浴採用德國專業生產設備和歐派成熟的技術工藝,精心打造出造型優美、安全實用、時尚便捷的衞浴產品,形成豪華蒸汽房、淋浴房、浴室櫃、浴缸、座便器、陶瓷配套、龍頭花灑五金配件和整體套件方案等系列,深受各地消費者,成為北京、上海、廣州等地多家著名房地產樓盤、高級寫字樓和星級酒店指定配套產品。
歐派歐鉑尼木門
秉承歐派集團“追求完美”的企業精神,歐派歐鉑尼木門
[72]
“高起點、高價值、穩發展”,斥巨資引進國際的製造設備,融合高品位的設計理念,全力描繪現代室內木門新境界。尊貴、經典、時尚三大系列,滿足不同人羣對家居環境裝修的個性化需求。
歐派廚房電器
成立於2003年4月,主營各類廚房電器、功能配件、廚房用具等配套產品。歐派廚房電器承襲“一步到位——功能化整體廚房”理念,結合歐派簡約、自然、實用的風格精心設計,歐派擁有歐式吸油煙機、嵌入式保潔碗櫃、歐式爐具、櫥櫃功能配件、櫥櫃燈具、廚房時尚器具等多個系列產品。全部通過3G國家強制性產品認證和質量技術監督局的標準檢測,精益求精的產品細緻周到的服務,使歐派電器配件迅速成長為歐派企業中又一個極具增長潛力的產業。
歐派牆飾壁紙
隨着歐派集團泛家居產業的推進,歐派壁紙於2010年隆重上市。匯聚世界藝術文化,全球合作鑄就頂級品牌。歐派壁紙以全球潮流視野,攜手國內外優秀設計師及工作室,注重環保及品質,不斷創新,推出尊貴、經典、時尚三大系列100多個版本,近萬個產品花色,為中國消費者呈現價位適中,設計經典,品質優良的壁紙產品及裝飾方案。並在2011年搜房消費者調研中,被評為2011年度中國家居最具影響力壁紙品牌,2011-2012年全國家居行業經銷商大調查暨壁紙行業優秀品牌評選中,被評為“消費者最喜愛品牌”稱號,消費者的認同才是對品牌的最高讚譽。
歐派寢具
在歐派集團打造中國整體家居第一航母的戰略下,歐派寢具作為集團旗艦之一,定位為全球健康卧室系統的整合者。旨在為全球消費者提供健康醫療及人體工程美學的產品,全面提升消費者的生活質量。
- 參考資料
-
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