村晚

《中國中央電視台春節聯歡晚會》曾經處於“一統江湖”的態勢，而隨着很多衞視頻道開始推出了屬於自己的春晚，中國的觀眾在過年期間也有了更多的選擇。 ^[1] 

文化和旅遊部副部長盧映川介紹，2023年全國“村晚”示範展示活動共舉辦2萬餘場，參與人次約1.3億。 ^[8] 

“村晚”的火熱也從線下延伸至線上。以抖音平台為例，2022年12月至2023年12月期間，約5000場“村晚”主題直播在抖音上演，累計觀看人數達2297萬，相當於平均每天有13場“村晚”直播，場均觀眾超4500人。“村晚舞台上藏着才藝天花板”“大地歡歌 四季村晚”等“村晚”話題累計播放量超14.8億次。 ^[9] 

基於上述背景，2023年12月，在文化和旅遊部公共服務司指導下，抖音直播聯合中國文化館協會發起“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃。

近年來，多彩的鄉村文體生活受到廣泛關注。繼“村BA”“村超”之後，四季綻放、遍地開花的“村晚”火熱出圈，展現着民間文藝的深厚基礎和人民羣眾對文化生活的美好向往。 ^[7]  按春季、夏季、秋季、冬季四時節令劃分，將“四季村晚”與文化惠民活動相結合，“村晚”活動在早已常態化開展。 ^[16] 

2023年12月，在文旅部公共服務司指導下，中國文化館協會和抖音直播聯合發起了“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃，邀請全國才藝主播及鄉村文化能人在家鄉舉辦“村晚”活動併線上直播，活動上線不到一個月，報名辦“村晚”的抖音主播超過600人。 ^[10] 

2024年1月20日，首次由主播自主籌辦的“村晚”在山西臨汾泊莊村和湖南鳳凰臘爾山鎮一南一北開演。據瞭解，這兩場“村晚”演出分別由抖音樂器主播張勇、唱歌主播苗人三蠻發起，兩地共有近200名村民參與表演。兩場“村晚”分別以“鼓聲裏的臨汾”和“我在家鄉‘蠻’好的”為主題。其中，臨汾泊莊村“村晚”以山西代表性的威風鑼鼓表演為重頭戲，激昂磅礴的鼓點讓線上線下的觀眾感受到鑼鼓的魅力；鳳凰臘爾山“村晚”則更像一場苗族大家庭的聚會，來自臘爾山鎮多個村寨的70餘名村民帶來了苗鼓、苗歌、苗服等的展示，讓苗族風俗文化通過直播間被更多網友看到。最終，除現場觀眾外，還有合計超過1557萬網友在@唐堯鑼鼓張勇、@苗人三蠻 的抖音直播間同步觀看了這兩場“村晚”演出。值得一提的是，這次南北兩地的主播還通過直播PK的方式實現了兩場“村晚”的線上聯動。 ^[11] 

2024年2月8日至22日，春節假期來臨之際，抖音直播推出“主播辦村晚”新春直播季活動。來自河南、江蘇、浙江、湖南、貴州、雲南等地的10位才藝主播將在各自家鄉自主舉辦13場“村晚”，並通過抖音線上直播，13場“村晚”直播累計吸引超1800萬網友觀看。 ^[12] 

2024年1月18日至2月17日（臘月初八至正月初八）期間，超過1600名主播在抖音平台進行了約3500場“村晚”主題直播，同比去年春節增長347%；#我要辦村晚 、#村晚舞台上藏着才藝天花板 等帶有“村晚”相關話題詞的短視頻累計播放量超1.1億次。

2024年2月11日晚，央視13套《共同關注》欄目播放了自貢市貢井區長土街道沙羅村連續19年舉辦“村晚”的新聞 ^[14-15]  。

抖音直播相關負責人表示：讓村民在台上獲得快樂、豐富鄉村精神文化生活，正是“我要辦村晚”項目最本質的價值。“我們希望攜手中國文化館協會，鼓勵更多主播成為‘村晚’發起人，讓抖音平台上大量優秀的才藝主播成為家鄉文化的記錄器、連接器和放大器。”抖音直播相關負責人表示。

“別看‘我要辦村晚’小而美，實際上有很大潛能。”中國文化館協會相關負責人表示，隨着越來越多鄉村文藝能人和團隊通過辦“村晚”掌握了新的表達技能，會讓更多鄉村走入大眾視野。“村晚”也會在新媒體傳播環境下快速發展。“當更多鄉村具備了辦‘村晚’的條件，被更多人看見，就會吸引更多力量主動發掘鄉村的多彩和發展機會，帶動鄉村文化和旅遊業高質量發展。”該負責人認為，主播辦“村晚”正在探索新的“村晚”組織形態。