村超

“村超”是鄉村足球超級聯賽的簡稱，是貴州鄉村體育賽事。2023年5月13日，由民間自發組織舉辦的榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館開幕，賽事由村民組織、參賽者以村民為主，比賽現場熱血沸騰，場內隊員競爭激烈，場外觀眾熱情高漲，比賽獎品超接地氣，極具鄉村氣息，網友形象地將該項賽事稱為“村超”。經過不斷創新與發展村超，是堅持以人民為中心，靠全民參與共建、以鄉村足球為媒、用優秀文化搭台、讓經貿產業唱戲、用數字媒體推動的現象級文化傳播品牌，是立足於平凡人物真善美的感人故事，通過快樂村超的品牌載體傳播中華優秀傳統文化當中最向上最向善最向美的正能量，增強各族人民文化自信、提升精神面貌。是通過村超流量全民共享的互聯網思維，圍繞“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，通過“發展靠羣眾、羣眾靠發動、發動靠活動、活動靠帶動”的村超方法論，讓人民羣眾獲得感、幸福感、安全感更加充實。是後發地區立足自身比較優勢，通過塑造縣域文化品牌實現趕超突圍的新發展模式，成為推進農文旅體商融合發展、鄉村全面振興的新引擎。“村超”作為“足球+文化”的鄉村嘉年華，是體育精神與民族文化相互融合的結果，是全縣人民共商共建的結果，展現了人民羣眾對民族文化和足球文化的高度自信。 ^[1] 

“村超”雖是2023年才火爆全網的稱呼，但榕江人對足球的熱愛，據説始於20世紀40年代。據1999年出版的《榕江縣誌》記載，抗日戰爭時期，廣西大學遷入榕江，將足球運動傳入榕江。大學生們在學校圍牆內踢足球、打籃球、打乒乓球，圍牆外是好奇張望的當地百姓。後來，“足球熱”慢慢地傳到了圍牆外。 ^[1] 

20世紀90年代，榕江村民自制露天簡易足球場上舉辦的早期“村超”。 ^[2] 

足球運動在榕江縣有着廣泛的羣眾基礎，鄉村足球賽、週末足球賽等賽事經常舉辦。特別是在榕江車江三寶侗寨，所有行政村都有自己的足球隊，足球賽是名副其實的“全民參與”。年紀最小的足球小將12歲，年紀最大的50多歲。2018年，CCTV13新聞頻道對榕江車江“快樂老男孩”足球隊進行了報道。據不完全統計，2012年以來榕江校園足球隊在各類省、州官方賽事共獲得冠軍20次、亞軍16次、季軍13次。各項活動的開展和取得的優秀成績讓足球運動得到了良好的反響，起到積極正面的影響，收穫良好的社會效益，使得榕江縣足球運動擁有雄厚的羣眾基礎和較強的足球競技水平。 ^[1] 

2023年1月24日，大年初三，2023年榕江車江三寶侗寨鄉村足球超級聯賽在縣體育館開賽。車江三寶侗寨8支鄉村足球隊參賽。經過激烈角逐，最終月寨村足球隊以4:1戰勝英堂足球隊獲得冠軍。 ^[1] 

2024年1月6日，2024貴州“村超”預選賽開賽，這也意味着新賽季正式“打響”。 ^[25-26]  3月16日，第二屆貴州“村超”決賽正式開賽，賽事持續至5月25日。 ^[27] 

2023年5月13日，“村超”聯賽，榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館舉行開幕式，現場萬餘人觀看開幕式表演和足球比賽。這次聯賽由羣眾自發組織，參賽球隊20支，以參與榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽的車江八個村代表隊為基礎，邀請各鄉鎮（街道）以村（社區）為單位組織參加。比賽採取小組循環及淘汰賽制，賽事將持續開展到2023年8月份。 ^[1] 

2023年8-10月，全國美食足球友誼賽。10月28日，貴州“村超”全國美食足球友誼賽（第一季）圓滿收官，這場從今年8月持續到10月的精彩賽事終於落下了帷幕。據悉，這一季“村超”美食友誼賽吸引了全國798支隊伍報名參賽，其中276支足球隊通過了審核，各地以特色美食命名球隊，掀起了關注熱潮。 ^[6] 

10月1日晚，榕江縣2023年農民豐收節暨“國慶杯”村級足球賽火熱開戰，榕江“村超”八強熱血相聚，共同點燃激情賽場，讓國慶假期格外精彩，城鄉市民感受豐盛足球大餐。 ^[18] 

11月11日，香港明星足球隊在香港特區香港大球場與應邀前來的貴州省榕江“村超”聯隊進行一場足球友誼賽。雙方隊員在場上積極進行體育比拼，場下和休息環節則展開各自代表性的文藝交流，氣氛活躍，令現場觀眾大飽眼福。今年8月，香港明星足球隊曾前往貴州省進行交流比賽。 ^[7] 

為了方便外地遊客觀賽，榕江“村超”的賽程設計主打“超級星期六足球之夜”的概念，吸引了不少省外球迷到場觀賽。 ^[3] 

6月5日，中國外交部新聞發言人華春瑩在推特上為村超點贊：“中國貴州省，20支村民隊參與的‘村超聯賽’首場比賽已拉開帷幕，吸引數千觀眾到場觀看。偉大的激情，偉大的比賽！” ^[9] 

6月6日這場“村超”吸引了近5萬名觀眾到場觀看。現場氛圍有多火爆？甚至前來解説的“名嘴”韓喬生，也只能爬上梯子完成對比賽的評論。“場面的規模氛圍真的是出乎預料，非常火爆。走遍世界各地，報道了包括世界盃、奧運會等很多不同的比賽，真的和榕江‘村超’聯賽大不一樣。這裏的比賽太接地氣了！”韓喬生這樣感慨。 ^[8] 

7月8日，貴州榕江“村超”週末足球夜的現場，水木年華以公益身份，助陣“村超”比賽。 ^[10] 

7月29日，村超決賽由車江一村隊迎戰忠誠村隊，雖説並非是職業賽事，可是卻完全吊打一眾職業比賽。比賽的劇情發展劇本都寫不出來，用跌宕起伏都無法來形容，開場僅12秒車江一村隊就取得閃電進球，直接創造村超的最快進球“紀錄”。夢幻開局卻沒能給球隊帶來好運，之後忠誠村隊連進2球完成反超。落後的車江一村隊展開瘋狂進攻，最終在93分鐘哨響前打進絕平進球。足球詩人賀偉稱，“將會是50年乃至100年都不會忘記的決賽！” ^[11] 

8月，經常在內地比賽的香港明星足球隊走進榕江，與當地村民上演了一場進球大戰，前者在以4：3險勝榕江村民的同時，也將獎品——一對豬手收入囊中。 ^[13] 

9月2日晚上，由貴州省人民政府、英國駐華大使館、英國商業貿易部主辦的“2023年服貿會·多彩之夜”在北京貴薈館·貴京薈舉辦。活動以“貴州村超相遇英超”為主題，探討服務貿易新機遇，貴州村超與英超在服貿會簽約。 ^[12] 

10月17日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣委副書記、縣長徐勃在17日舉行的“一帶一路”國際智庫合作委員會全體大會的“一帶一路”新空間分論壇上説：“榕江將搶抓‘村超’出圈機遇，在共建‘一帶一路’倡議下，加強對外合作交流，致力於打造全世界人民都喜歡的業餘足球品牌，為世界各國足球及文化相互交往、交流、交融提供平台。” ^[14] 

12月12日，“學轉英超”基層足球教練培訓項目正式在“村超”發源地貴州榕江啓動。這是“村超”與英超達成戰略合作協議後的首個項目，當地44名中小學教練員將接受為期四天的培訓。 ^[21] 

12月15日，央視新聞2023《“縣”在出發》年終特別節目《“縣”在説》中，榕江縣縣長徐勃揭秘榕江“村超”出圈密碼。 ^[22] 

2023年12月30日，中央廣播電視總枱央視頻與榕江縣“村超”、台江縣“村BA”舉行戰略合作伙伴關係簽約儀式。 ^[24] 

2024年5月27日，卡卡來貴州榕江，登上村超賽場。 ^[28] 

“村超”被稱為“人類文明新形態”，廣袤國土上生長出的鄉村體育盛會多姿多彩，傳遞着新時代物質文明與精神文明的和諧脈動。 ^[15] 

央視新聞：“村超”是中國式現代化實踐的生動詮釋。 ^[16] 

2023年12月，中國旅遊研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發佈了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），通過對2023年1月1日至今馬蜂窩平台的用户瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數據的分析和洞察，評選出2023“百大國內旅遊新玩法”。榕江“村超”位列第三。 ^[20] 

2023年12月，2023年度中國媒體十大流行語發佈，“村超”在列。 ^[5] 

2023年12月16日，國家語言資源監測與研究中心發佈2023年度“十大新詞語”，“村超”在列。 ^[19] 

“村超”的生命力在於必須把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，必須把推進中國式現代化作為最大的政治。“村超”的可持續性在於堅持穩中求進、以進促穩、先立後破，通過打造縣域IP激發消費，擴大投資，培育壯大新型消費，發展體育賽事讓其成為新的消費增長點。 ^[17] 

“村超”出圈不是目的，闖出新路才是追求。要將“村超流量”轉化為社會效益的“質量”和經濟效益的“增量”。 ^[17] 

榕江體操同樣久負盛名，經過了半個世紀及五代教練員的努力，成為“貴州省體操之鄉”和“貴州省體操後備人才培養基地”，培養了多名“世界冠軍”。足球和體操是榕江的最耀眼的兩張體育名片，但足球更多地承載着榕江人對中國男足崛起的那一份責任，加大青少年足球建設是中國足球崛起的關鍵，榕江人血液裏流着足球的基因，父母們為能把小孩送進少體校踢足球而感到驕傲與自豪！ ^[1] 

學者從社會學、民族學、文化學等多角度分析了貴州“村超”火爆出圈的原因。有學者指出，貴州的山水和苗族的豔、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火，共同造就了貴州獨特而富有魅力的民族文化，為貴州村文化的頻頻“出圈”創造了最適宜的搖籃。有學者認為，“村超”的成功是偶然，也是必然，其“密碼”在於“全民參與、純粹且接地氣，政府支持、引導且不干預，眾人拾柴、牽手且成合力，流量共享、眾樂而非獨樂”。同時，央視新聞等專業團隊、個人網紅的加盟推介、積極牽手名人等，也是“村超”火爆出圈的重要因素之一。

有學者從政治學的角度分析了“村超”與鄉村振興、中國式現代化的關係。貴州“村超”產生的影響，已經遠超體育賽事範疇，不僅找到了鄉村體育的樂子，更在樂子裏找到了中國式現代化縣域實踐的新路子。“村超”是貴州脱貧攻堅全勝的“量變”，在全面推進鄉村振興道路上“質變”的結果，是鞏固拓展脱貧攻堅成果、全面推進鄉村振興的一個“側影”，是觀察中國式現代化貴州實踐的一個“窗口”。

有學者從傳播學角度分析了短視頻之於地方經濟發展的意義。“村超”的火爆，折射了短視頻之於縣域經濟的無限可能。透過視頻信息流，消費者可以“走進”生產線，體驗產品從構思設計、原材料供應、生產加工到包裝銷售的全流程；旅遊者可以零距離體驗美景、美食、傳統習俗等地方特色，對一個陌生的村莊心嚮往之；企業主可以通過內容創作，立體、直接地打造品牌形象，並通過直播帶貨、電商等功能拓展銷售渠道。 ^[23] 

2024年5月21日消息，《我們的賽場》圍繞貴州“村超”“村BA”賽事，聚焦平凡人物的生活故事，從小切口反映鄉村振興的大背景，通過真實的故事帶領觀眾探索網絡熱度背後藴藏的精神力量:“何為‘貴’?合為‘貴’”。向世界呈現貴州經濟社會發展的勃勃生機和開放包容的新形象。 ^[29]