服裝電子商務

《服裝電子商務》一書借鑑了國內外*的電子商務研究成果，並結合服裝行業的特點，全面系統地介紹了服裝電子商務的基本理論、基本模式和實現方法等。全書共分七章，主要包括服裝電子商務概述、服裝電子商務技術基礎、服裝電子商務模式、服裝企業網站的建設與運營、服裝網絡營銷、服裝電子商務的物流管理、服裝移動電子商務等內容。

在內容組織上，編者力求做到突顯服裝的行業性、技術的前瞻性、內容的應用性和教學閲讀的通識性。本書可作為高等院校紡織服裝類、電子商務類、經濟管理類和計算機類等相關專業的本專科生教材，也可供服裝企業和電子商務行業相關人士參閲。

第一章　服裝電子商務概述 1

【本章學習目標】 1

【引導案例】 1

第一節　電子商務概述 2

第二節　電子商務的框架體系 13

第三節　服裝電子商務 16

【思考題】 27

【案例】 28

【案例討論】 29

【本章小結】 30

第二章　服裝電子商務技術基礎 31

【本章學習目標】 31

【引導案例】 31

第一節　概述 32

第二節　計算機網絡技術基礎 33

第三節　Internet概述 40

第四節　數據交換技術 45

第五節　數據庫技術 47

第六節　電子支付與結算技術 50

第七節　電子商務安全技術 57

第八節　服裝電子商務中的新技術概述 61

【思考題】 64

【案例】 64

【案例討論】 66

【本章小結】 66

第三章 服裝電子商務模式 67

【本章學習目標】 67

【引導案例】 67

第一節　電子商務模式的相關概念 68

第二節　B2B電子商務模式 71

第三節　B2C電子商務模式 76

第四節　C2C電子商務模式 94

第五節　C2B電子商務模式 98

第六節　O2O電子商務模式 102

第七節　其他電子商務模式 107

【思考題】 112

【案例】 112

【案例討論】 114

【本章小結】 114

第四章　服裝企業網站的建設與運營 116

【本章學習目標】 116

【引導案例】 116

第一節　服裝企業網站建設概述 117

第二節　服裝企業網站建設的總體規劃 134

第三節　服裝企業網站的設計與建設流程 143

第四節　服裝企業網站的運營及推廣 173

第五節　服裝網站構建的新技術與趨勢展望 176

【思考題】 181

【案例】 182

【案例討論】 184

【本章小結】 184

第五章　服裝網絡營銷 185

【本章學習目標】 185

【引導案例】 185

第一節　網絡營銷概述 186

第二節　網絡營銷的基本職能 192

第三節　常見的網絡營銷方法 19

第四節　服裝網絡營銷策略 201

第五節　服裝網絡廣告 216

第六節　大數據技術在服裝網絡營銷中的應用 221

【思考題】 225

【案例】 226

【案例討論】 227

【本章小結】 227

第六章　服裝電子商務的物流管理 228

【本章學習目標】 228

【引導案例】 228

第一節　物流管理與供應鏈管理概述 229

第二節　電子商務與現代物流的關係 238

第三節　服裝電子商務物流管理的主要職能 241

第四節　服裝電子商務物流規劃與實施 253

【思考題】 267

【案例】 267

【案例討論】 268

【本章小結】 269

第七章　服裝移動電子商務 270

【本章學習目標】 270

【引導案例】 270

第一節　移動電子商務概述 271

第二節　移動電子商務技術簡介 280

第三節　移動電子商務在服裝行業中的應用 291

第四節　移動電子商務的發展與應用展望 294

【案例】 297

【案例討論】 299

【本章小結】 299

各章專業術語的英漢對照詞彙彙總 300

參考文獻 307

單紅忠，副教授，碩士生導師，北京服裝學院商學院副院長。主要從事數量經濟與企業信息化方面研究。近幾年主持及參與了十幾項省部級、局級及橫向課題的研究，在核心期刊、國際會議發表論文十幾篇。參與部級課題《棉紡織工業合理地區佈局的研究》，曾獲紡織總會科學技術進步四等獎。主講的課程主要包括《運籌學》、《管理信息系統》、《電子商務》、《信息經濟學》等。