服裝電子商務

本書是編者多年教學實踐的結晶，主編及各位參編人員長期堅守於教學線，有着豐富的教學和企業實踐經驗。本書角度新穎、涵蓋的知識面廣，改變了以往服裝教材固有的構成模式，實現了多學科交叉滲透，內容翔實，採用講、學、練相結合的授課模式，可直接應用在實踐之中。 本書借鑑並吸收國內外新服裝電子商務的研究成果，系統地闡述了服裝電子商務的模式和實現方法，內容組織上凸顯服裝的行業性、技術的前瞻性、內容的實用性。全書共分七章，主要包括電子商務概論、服裝電子商務概述、服裝網絡市場分析、服裝網店開設與運營、服裝網絡營銷、服裝供應鏈管理、服裝跨境電子商務等內容。 本書可作為高等院校紡織服裝類專業的教材，也可供服裝電子商務領域相關人士參閲。 ^[1] 

章 電子商務概論/1

節 電子商務的定義及發展/1

第二節 電子商務的交易模式/5

第三節 電子商務的技術基礎/8

第四節 電子商務法/15

第二章 服裝電子商務概述/22

節 服裝電子商務/22

第二節 服裝電子商務的現狀/31

第三章 服裝網絡市場分析/38

節 服裝網絡市場調研/38

第二節 服裝網絡市場分析/43

第四章 服裝網店開設與運營/55

節 服裝網店開設/55

第二節 服裝網店運營管理/60

第三節 服裝網店推廣策略/69

第五章 服裝網絡營銷/75

節 服裝網絡營銷概述/75

第二節 服裝網絡營銷策略/84

第六章 服裝供應鏈管理/95

節 服裝供應鏈管理與電子商務/95

第二節 服裝電子商務與物流管理/103

第七章 服裝跨境電子商務/115

節 服裝跨境電子商務概述/115

第二節 服裝跨境電子商務的運營/122

第三節 服裝企業發展跨境電子商務的對策/130

參考文獻/135