會展策劃

本書從舉辦方與參展方的角度系統介紹了會展宏觀、中觀和微觀策劃的基本原理、方法及步驟等內容。全書共九章，可分為四個方面:一是介紹了會展立項策劃的原則與方法、創意與構想、前期策劃基礎等；二是圍繞會展組織機構的設置與贊助、會展宣傳推廣、會展招展招商、會展相關活動與會展後勤服務等具體實施方案策劃，探討了具體實施環節的重點與細節；三是介紹了參展策劃，展示設計、陳列和展台管理策劃等；四是介紹了會展定位與品牌策劃、會展評估策劃、會展合同管理策劃、會展危機管理策劃等。

本書以我國會展實踐為主，同時介紹了國外*新會展策劃理論，全書穿插了大量會展實例和實踐經驗，並在每章章末設置了思考題及案例分析。 ^[1] 

第一章緒論1

第一節會展的含義與演進歷史1

第二節會展的功能19

第三節會展策劃的含義、原則與方法25

第四節會展環境與會展資源依賴33

名詞和術語42

思考題及案例分析42

第二章會展前期策劃44

第一節創意與構想44

第二節會展初步預算61

第三節會展立項策劃64

第四節前期策劃的基礎:會展市場信息收集與處理67

名詞和術語72

思考題及案例分析72

第三章會展實施方案策劃79

第一節會展組織機構與品牌合作、贊助策劃79

第二節會展宣傳推廣策劃87

第三節會展招展招商策劃97

第四節會展相關活動策劃115

第五節會展後勤服務策劃127

名詞和術語143

思考題及案例分析144

第四章會展定位與品牌策劃148

第一節會展定位策劃148

第二節會展品牌和品牌會展149

第三節會展品牌形象策劃152

第四節會展品牌保護154

名詞和術語156

思考題及案例分析156

第五章參展策劃160

第一節確定參展目標與選擇合適的會展160

第二節展台設計策劃162

第三節參展安排策劃166

第四節參展預算172

名詞和術語174

思考題及案例分析174

會展策劃

目錄

第六章展示設計、陳列和展台管理策劃177

第一節展示設計策劃177

第二節展示陳列策劃187

第三節展台管理策劃190

第四節展後參展商的後續工作196

名詞和術語199

思考題及案例分析199

第七章會展評估策劃202

第一節會展評估概述202

第二節行業評估與認證204

第三節會展評估模式及定性和定量分析207

第四節會展評估指標210

名詞和術語213

思考題及案例分析213

第八章會展合同管理策劃218

第一節合同概述218

第二節會展合同類型及示例228

第三節會展合同的違約責任242

名詞和術語244

思考題及案例分析244

第九章會展危機管理策劃246

第一節會展危機246

第二節會展常見安全危機248

第三節會展危機預防258

第四節會展危機處理268

名詞和術語277

思考題及案例分析277

參考文獻282 ^[2]