會展主題

會展主題是指每項會展活動策劃都要有一個與目的一致的、與企業公共總目標密切相關的明確的主題。主題應對活動內容高度概括，指導整個會展活動的進行。所謂會展主題，就是對會展的指導思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是統領會展各個環節的“綱”，是貫穿於整個會展過程的中心思想。主題是會展的靈魂和精髓，在一定程度上影響會展內容的安排、活動形式的選擇和其他諸要素的設計。

會展主題是會展主辦者傳達給會展參加者的一個明確的信息，同時也是社會公眾瞭解會展的最初“窗口”。它常在會展活動中通過具體的藝術形式表現出來。由於推出具有吸引力的會展主題是使潛在的會展客户快速識別和記住會展項目的有效方法，因此設計並確定會展主題在會展策劃中顯得非常重要。譬如，日本精工計時公司利用在東京舉辦奧運會的大好時機，開展了以“讓全世界人都瞭解精工計時是世界一流的產品”為目的的會展活動。活動的主題是“世界的計時——精工表”，簡潔、明快，體現了鮮明的主題。