文化產業通論

導論闡述“文化、文化事業和文化產業”，廓清了文化事業與文化產業各自的含義，以及它們之間的相互聯繫與區別。 ^[1] 

本書創設了一個較為完備而系統的理論框架。

全書設立“導論”“上篇”和“下篇”三個板塊。其中：導論闡述“文化、文化事業和文化產業”，廓清了文化事業與文化產業各自的含義，以及它們之間的相互聯繫與區別。

上篇“文化產業總論”屬於基本原理部分，要闡明的是文化產業的一般原理，包括文化產業的歷史與現狀、文化產業經營與管理、文化產業創意與競爭力，以及文化產業項目評估等。

下篇“文化產業分論”是知識應用部分，分別論述了紙質傳媒業、廣播影視業、網絡文化業、廣告業、休閒文化業、藝術、體育及其他產業等業門類，逐一辨析了它們的業態特徵、經營管理方式和發展對策等。

這樣的“原理與應用”的對應性理論構架，便於給讀者一個完備和系統的知識體系，其學科覆蓋面和理論的定位與創新，使其成為一部名副其實手“通倫”之倫。

歐陽友權，文學博士，中南大學文學院院長、教授，中南大學中國文化產業品牌研究中心主任，我國第一個文化產業管理博士生產導師，享受國務院政府特殊專家

導論 文化文化事業文化產業

一、文化

二、文化事業與文化產業

上篇 文化產業總論

第一章 文化產業的歷史與現狀

第一節 世界文化產業的發展狀況

一、世界文化產業的興起及其原因

二、世界文化產業的發展現狀

三、世界文化產業的理論流派

第二節 中國文化產業的產生與發展

一、文化體制改革與中國文化產業的興起

二、中國文化產業的發展現狀

第三節 文化產業發展趨勢與戰略舉措

一、我國文化產業發展趨勢

二、發展文化產業的戰略舉措

第二章 文化產業的資源與分類

第一節 文化產業資源

一、文化產業資源及其特徵

二、文化產業資源類型

第二節 文化產業分類

一、文化產業的分類方式

二、產業分類與戰略重組

第三節 文化產業資源的保護、開發與利用

一、文化產業資源的保護

二、文化產業資源的開發

三、文化產業資源的利用

第三章 文化產業與文化市場

第一節 文化產業與文化市場的關係

一、文化市場的含義

二、文化市場對文化產業的影響

三、文化產業的現代市場觀

第二節 文化市場的構成

一、文化需求

二、文化產品

三、文化消費

第三節 文化市場營銷戰略

一、文化市場的細分

二、文化目標市場的選擇與定位

三、文化市場營銷組合策略

第四章 文化產業的功能與機制

第一節 文化產業的功能

一、經濟增長功能

二、意識形態功能

三、教育與審美功能

四、文化傳播功能

第二節 文化產業的運行機制

一、文化產業運行的特點

二、文化產業的運行機制

三、文化產業運行的制約因素

第五章 文化產業的新經濟業態

第一節 文化產業與時代新經濟

一、文化產業與新經濟業態

二、新經濟時代的文化資本

第二節 文化產業與非物質經濟

一、文化產業是一種非物質經濟

二、非物質經濟與文化生產力

第三節 文化產業與知識經濟

一、知識經濟與產業文明

二、知識經濟中的文化產業

第四節 文化產業鏈與產業集羣

一、文化產業鏈與產業集羣的含義

二、文化產業鏈與產業集羣的區域運營

第六章 文化產業經營與管理

第一節 文化產業的企業戰略

一、企業戰略及其內容構成

二、企業戰略的制定與執行

三、文化產業的戰略模式

四、企業戰略制定與實施應當注意的問題

第二節 文化產業的品牌塑造

一、品牌的概念與特徵

二、文化產業品牌的功能與價值

三、品牌塑造的基本要求與方法途徑

第三節 文化產業的資本運營

一、文化產業資本運營的概念

二、文化產業資本運營的環境

三、文化產業資本運營的方式

第四節 文化產業的管理模式

一、文化產業管理的內涵

二、文化產業管理體系的構成

三、文化產業管理體系的創新

第七章 文化產業創意與核心競爭力

第一節 文化創意與創意產業

一、文化創意

二、創意產業

第二節文化產業與內容產業

一、關於內容產業

二、內容產業與文化產業

第三節 文化產業的核心競爭力

一、核心競爭力概述

二、文化產業的核心競爭力

三、文化資源評估方法

第八章 文化產業項目評估

第一節 文化資源評估

一、文化資源及其評估原則

二、文化資源評估指標體系與程序

三、文化資源評估方法

第二節 文化產業項目可行性評估

一、項目可行性評估過程

二、項目可行性評估內容

第三節 文化產業項目評價

一、文化產業項目評價的意義與類型

二、文化產業項目評價的要求

三、文化產業項目評價指標體系

下篇 文化產業分論

第九章 紙質傳媒產業

第一節 紙質傳媒產業的特點

一、構成要素與傳媒定律

二、組織行為與內部結構

三、生產特徵與工作流程

四、銷售特點與贏利模式

第二節 紙質傳媒產業的經營與管理

一、報業的經營與管理

二、期刊業的經營與管理

三、出版業的經營與管理

第十章 廣播影視產業

第一節 廣播影視產業發展趨勢

一、我國廣播影視的產業化歷程

二、廣播影視產業發展現狀

三、廣播影視產業發展趨勢

第二節 廣播影視產業的經營與管理

一、廣播影視業的經營與管理

二、電視影視業的經營管理模式

第十一章 網絡文化產業

第一節 網絡文化產業概述

一、網絡與文化產業

二、網絡文化的產業形態

三、網絡遊戲的產業化分析

第二節 網絡文化產業的經營與管理

一、網絡文化市場

二、網絡文化產業的經營模式

三、網絡：艾化企業的治理結構

四、網絡文化產業的人力資源

五、網絡：艾化企業的投資融資

第三節 網絡文化的產業政策與發展趨勢

一、網絡：艾化的產業政策

二、網絡文化產業的趨勢分析

三、網絡文化產業有待解決的問題

第十二章 廣告產業

第一節 廣告產業的現狀與特點

一、廣告產業的發展現狀

二、廣告產業發展特色

第二節 廣告產業的運行系統

一、廣告主體

二、廣告媒介

三、廣告內容

四、廣告受眾

第三節 廣告產業的經營與管理

一、廣告產業經營

二、廣告產業管理

第十三章 休閒文化產業

第一節 文化旅遊業

一、文化旅遊資源與產業構成

二、文化旅遊業的經營與管理

三、文化旅遊業的問題與發展對策

第二節 休閒娛樂業

一、休閒娛樂業的種類與特點

二、休閒娛樂業的經營與管理

三、休閒娛樂業的發展對策

第十四章 藝術、體育及其他產業

第一節 藝術產業

一、藝術產業及其分類

二、我國藝術產業發展現狀

三、藝術產業發展對策

第二節 體育產業

一、體育產業概述

二、我國體育產業的業態狀況

第三節 其他文化產業

一、教育產業

二、會展業

三、博物館業

四、圖書館業和檔案館業

五、文物保護業

後記