數字營銷：6堂課教你玩轉新媒體營銷

陽翼，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學商學院訪問學者（2004-2005）。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師、數字營銷研究中心副主任，兼任南方傳媒研究院品牌研究中心執行主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。已在國內外學術期刊發表論文40餘篇，出版專著五部：《數字營銷藍皮書》（2013）、《創意的盛宴：中國營銷傳播金獎案例集粹》（2013）等。主持教育部和國家廣播電影電視總局課題各一項；系《南開管理評論》和《現代廣告》等期刊匿名評審專家。主講的研究生課程包括：數字營銷傳播研究、消費者行為研究；本科生課程包括：當代國際廣告（全英授課）、港澳台廣告、市場營銷學、消費者行為學等。曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發展局、羊城晚報社、東莞報業集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供諮詢、培訓或專項研究服務。 ^[1] 

全書在參考大量國內外文獻的基礎上，從理論與案例兩個層面系統全面地介紹了社會化媒體營銷、移動營銷、搜索營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷以及電子商務營銷等數字營銷的六個重點領域的最新進展。該書可作為營銷/廣告專業相關課程的教材以及企業培訓的參考書。 ^[1] 

第1堂課社會化媒體營銷

寶駿汽車：最夥伴，最懂你

社會化媒體時代

微博營銷

微信營銷

實戰1“快樂暱稱瓶”的瘋狂夏天

實戰2丹麥藍罐曲奇的社會化營銷+社會化商務

第2堂課移動營銷

快的打車和滴滴打車的“燒錢”大戰

移動營銷面面觀

二維碼營銷

移動廣告

APP營銷

移動支付

實戰1《後會無期》的移動營銷

實戰2微信紅包

第3堂課微電影營銷

可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來襲

微電影營銷新世界

微電影營銷的價值

微電影營銷的方略

微電影營銷的趨勢

實戰1益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷

實戰2《幸福家味道》，中糧集團首次借力微電影

第4堂課虛擬遊戲營銷

《天天飛車》遊戲營銷

虛擬遊戲營銷的新瓶與舊灑

虛擬遊戲營銷的價值

虛擬遊戲營銷的策略

虛擬遊戲營銷的應用瓶頸

實戰1杜蕾斯寶貝養成計劃

實戰2阿迪達斯《奪寶奇冰》系列遊戲

第5堂課搜索引擎營銷

雅詩蘭黛聯合百度開展搜索引擎營銷

搜索引擎營銷的新引擎

搜索引擎營銷的價值

搜索引擎營銷的策略

移動搜索

實戰1赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道

實戰2不只是搜索：百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”

第6堂課電子商務營銷

東風雪鐵龍受益於天貓汽車節

電子商務及其趨勢

電子商務營銷的策略

實戰1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式

實戰2“衣服語言”：淘寶網女裝頻道春夏大促 ^[1] 

進入21世紀以來，隨着數字技術的不斷髮展，消費者的生活方式發生了翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形，佔據着我們的生活空間，“數字化生存”已然成為現實。消費者在哪裏，營銷就應該到哪裏！作為以消費者為中心的現代營銷，也不可避免地發生着革命性的轉變，企業已經越來越多地將它們的營銷預算從傳統媒體轉向數字媒體。以寶潔為例，寶潔目前的數字廣告支出佔到總營銷預算的25%~35%，在美國市場的佔比更是接近這一範圍的上限，而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。

事實上，不僅是企業，其他各種組織，包括政府部門，事業單位（如大學、醫院），公益組織等，都在順應這一潮流，把營銷的主陣地逐步向數字媒體轉移。也正因如此，數字營銷①成為當下的熱門話題，人們都在追問：如何在數字時代獲得持續的營銷競爭力？

為了應對新的營銷環境，我們撰寫了本書。我們將全書內容劃分為6堂課，涵蓋了社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方面。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變歷程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作了詳盡的介紹。同時，各部分都配有該領域的最新典型案例，供實戰參考。

本書從醖釀到付梓歷時近兩年，傾注了我們大量的時間和精力，雖七易其稿，精益求精，但囿於水平，加之數字營銷領域的快速變化，仍難免疏漏。不當之處，還請讀者不吝指正！ ^[1]