敬業福

一：首先在支付寶加10個好友，首先加的好友必須是在活動期間加的。注意的是這10好友必須是首次添加的。

二：然後互換福字。當你加完10個好友後，系統會隨機送你3個福字，注意是3個，不是3種。然後你就有可以跟朋友互換你所缺的福字。

三：敬業福 ^[1]  。敬業福是5種福字裏面數量最少的。

一：敬業福的稀缺產生了巨大的支付寶用户的活躍度和用户對支付寶的巨大粘性。

二：敬業福的稀缺催生了大量的某寶交易。最為直接的是在敬業福在2016年2月1日某寶售價99元/個。

三：敬業福的稀缺導致大量用户對春晚的期盼。

四：敬業福的稀缺引起了大量的支付寶和春晚話題。逐漸形成了一個社會風向。

一、通過支付寶提前添加好友活動獲取。

二、小年夜20:00分咻一咻紅包中獲取。

三、春晚節目時段中支付寶咻一咻紅包獲取。

四、通過好友交換獲取。 ^[1] 

一、由於每個支付寶帳户目前只能獲得3張福卡，如果你想搶先獲得全5張福卡的話，可通過集幾個支付寶帳户的福卡到一個支付寶賬號中來湊齊五福圖。 ^[2] 

二、2月7日春晚20點到24點的互動環節“咻咻咻”，會大量發出敬業福卡，參與即可獲取。 ^[3] 

在春晚 ^[4]  上，讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終於有了着落，支付寶官方微博表示，此次活動一共發出826888張敬業福，最終，有791405位用户 ^[5]  集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元。

實際上，參與此次活動的用户中，並非僅僅是80後、90後這樣的年輕人，50後、60後、70後也跟着自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們佔到了總參與用户的15%，有超過三成的用户，在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人，一家人一起集齊福卡。

2016年除夕，總計有208個國家和地區的用户參與了福卡互動，福卡傳遞最遠的距離是從阿根廷到中國，直線距離達到20000公里。

對支付寶而言，聊天工具並不是其目標，“金融服務離不開場景。”螞蟻金服集團支付事業羣總裁樊治銘説，“大量的關係鏈，使得金融服務有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑”。 ^[5] 

瀋陽小夥花88元買“敬業福”被騙。 ^[6] 

淘寶上敬業福最高炒到5000元以上，被網友驚呼。 ^[7] 

敬業福成為央視春晚“最紅”話題。 ^[8] 

為了“咻”到敬業福，網友們各出奇招，設計出各種神器：縫紉機、發報機、玩具槍等齊上陣。 ^[4] 

2016央視春晚新媒體互動名稱為“五福臨門賀新春”，“五福卡”分別是：富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福，是以社會主義核心價值觀中的五個詞命名的。在春晚直播過程中，主持人口播引導“咻紅包”，鼓勵觀眾找親人、朋友互相交換五福卡領取獎勵。互動產品以遊戲化方式引導觀眾深度參與“五福”理念，使其所代表的核心價值觀深入人心、廣受關注，尤其是“敬業福”因出現數量較少，更在網上爆紅，成為各界關注焦點。數據顯示：除夕夜共發放社會主義核心價值觀福卡9億張，春晚活動期間，參與總數為3245億次，其中21:09分的峯值達到210億次/分鐘。

2016年，“敬業福”成為春晚熱詞走紅網絡，折射出信任友善、愛崗敬業等社會主義核心價值觀深入社會、深入人心的現實境況。 ^[9]