抱抱果

擁抱，是人類最初的情感表達方式。但東方人，尤其是中國人不擅於用擁抱表達情感，愈長大反而愈少擁抱。人們疏於擁抱朋友、擁抱父母甚至對於抱抱這個動作都會感到羞澀與生疏。抱抱果的出品方百草味希望所有人可以回到初心，在每一個需要的時刻可以用“擁抱”來表達情感，故用“抱抱果”來為產品命名。

“抱抱果”以新疆和田駿棗和阿克蘇核桃為原料，整顆紅棗配整顆核桃。採用0℃——5℃冷鏈保存，精確控制果實水分。20%的黃金含水量，能保持核桃的香酥口感，並恰如其分掩蓋掉了紅棗的膩和核桃的澀，使紅棗更加甜潤鬆脆。不僅如此，“抱抱果”的亮點還在於實踐了短保和無添加概念，90天保質期，把自然的饋贈原汁原味傳遞給消費者。

產品定位

定位：治癒系健康小食

首先，抱抱果實的產品特性是健康

肉厚細膩的棗子裏面夾上酥脆醇厚的核桃，對於人體健康有非常大的幫助。如此重視這款產品，也出於百草味 非常重要的一個洞察：現代年輕人太不關注健康了，他們有時候只追求口腹之慾，只要好吃，其他不重要。所以他們希望打造一款美味、健康的休閒食品，為年輕都市白領們打造專屬於他們的健康休閒時光。

其次，抱抱果定位為治癒系健康小食。

產品的形狀也很好詮釋了“抱抱”的內涵，熱情的紅色棗子擁抱酥脆的核桃，美味裹挾着温情，直擊靈魂。抱抱果不僅可以補充健康所需營養，而且試圖探索消費者或低落或快樂的時機，給他們擁抱和快樂。百草味將產品核心人羣鎖定在一線城市白領女性，希望這些潛在的消費者，在失落與幸福的時刻，通過吃抱抱果，感受到温暖，撫慰心靈。

包裝：IP化單品

獨特的動物造型承擔了傳達治癒的使命。著名設計師北邦為抱抱果設計了大白熊、兔子、熊貓、小狗、貓咪和樹懶等6個動物形象作為系列包裝，其初心就是從視覺上給消費者一個大大的熊抱。

這些獨特的動物造型承擔了傳達治癒的使命，未來百草味將會有更多的治癒系列。不僅有動物還會有更多的創新形式，甚至消費者還可以定製抱抱果送給他最想去擁抱的人。抱抱果也因這樣的設計而擁有無限的想象空間，未來也會成為一個有着IP屬性的大單品。 ^[1] 

抱抱果代言人是新生代小鮮肉楊洋。最新的產品TVC中楊洋變身每天忙碌工作，無人陪伴的職場白領，內心渴望抱抱卻面臨無人可抱的尷尬，最終在抱抱果中得到心理滿足。TVC鼓勵“全民抱抱”，希望讓所有的消費者感受擁抱的美好，一起傳遞幸福。

“抱抱果”是百草味進入4.0時代上市的第一款零食。

百草味總部位於杭州，是一家以休閒食品加工、生產、貿易、倉儲、物流為主體，集線下連鎖、互聯網商務經營模式為一體的綜合服務型企業。

2003年第一家百草味線下店鋪創立，截至2015年底，已經發展成純互聯網休閒零食品牌。產品多達300多種，涵蓋堅果炒貨、糕點糖果、水果乾、肉乾肉脯、禮盒等5大系列。

公司已累計投入4000多萬元建立了現代化的食品生產線，倉儲面積達到6萬平方米。

2016年與中國棗業第一品牌好想你達成併購協同戰略，正式進入資本市場。