手機閲讀

手機閲讀是手機移動終端通過多樣化的閲讀形式向用户提供各類電子書內容，以在線瀏覽和下載為主要閲讀方式。由於內容運營商能夠實時採集和了解讀者對各類題材內容的閲讀需求，並向內容出版商或發行商提供讀者的各類閲讀需求信息，因此可以根據讀者的閲讀需求精準地提供更多符合讀者個性化閲讀內容，使讀者以更便捷的方式隨時獲取到各類相關性信息。

手機閲讀平台為用户提供各類電子書內容，包括報紙、圖書、雜誌、漫畫、小説、文獻等；用户可以在前端上選擇感興趣的內容在線閲讀，也可請求下載之後離線閲讀。也可以通過按次點播、包月兩種方式訂購業務。用户在使用WAP、客户端、手持閲讀終端和WWW四種方式所提供的內容保持一致，做到一點接入多元展現，同時共享同一個人空間信息，最大可能達到無縫閲讀體驗。 ^[1] 

手機閲讀平台還為MCP提供發佈和製作平台。MCP可通過手機閲讀發佈平台提供的離線或在線製作工具，按照中國移動電子書格式製作電子書籍，並上傳到發佈平台，通過運營合作伙伴進行內容審核後提供給用户下載和閲讀，平台同時為用户下載和閲讀書籍進行訂購、計費、批價、收費和結算功能。

（1）手機運營商與個人作者直接簽署協議 ^[2]  購買；

（2）手機運營商與傳統出版商合作；

（3）第三方閲讀平台運營商的運作。

隨着智能手機的普及，以及智能終端網絡信息服務的全面覆蓋，使用手機等移動設備看小説早已成為一種新的閲讀習慣。但是受閲讀時間碎片化，閲讀地點複雜多變等因素影響，人們閲讀小時時候遇到的麻煩也越來越多，其中喜歡的小説找不到，文章內容不齊全、無更新，小説下載困難等問題尤為突出。針對這些用户需求，QQ瀏覽器推出的5.2版，聚合各網站小説內容、強力升級追新、離線下載緩存等功能，全面解決用户煩惱。 ^[3] 

手機閲讀產品資費包括兩部分：信息費和通信費。 ^[4] 

信息費是指用户閲讀圖書內容所需要繳納的費用。包括按次點播計費和包月計費兩種方式。

1.按次點播類業務收取點播信息費：按章節點播方式，同一電子書內，每章價格相同。參照圖書每章平均字數，分為0.04元-0.12元等幾檔，如果單章低於1000字，則該章不收費。具體資費以用户點播提醒為準。已訂購章節或圖書再次閲讀無需重複付費。按本點播方式，根據每本書實際定價計費，原則上不高於10元/本。

2.包月業務收取包月信息費：

通信費是指通過短信方式向平台發起訂購業務產生的短信通信費，按照用户現行短信資費標準收取。手機閲讀業務支持CMWAP與CMNET兩種接入方式。

1.以CMWAP接入點通過網頁或客户端方式瀏覽使用手機閲讀產生相關流量均免費（不含國際及港澳台流量費用）聽書頻道除外。（對蘋果手機而言可以在蘋果應用商店搜索並下載免費的CMNET和CMWAP切換軟件“移動上網管家”）。

2.CMNET方式僅支持網頁方式瀏覽使用。以CMNET接入點通過網頁方式瀏覽使用手機閲讀所產生流量費將按照現有GPRS收費標準收取。

若客户漫遊至台港澳及國外使用手機閲讀產生的移動數據流量，將按國際/港澳台漫遊GPRS資費標準收取費用，不再享受國內的優惠資費。自2012年6月30日起手機閲讀聽書頻道正式計費。（流量費自6月19日凌晨起，按當地資費標準收取）。

手機一般支持兩種格式的電子書，一種是TXT格式的，還有一種就是JAR及JAD格式的，JAR或JAD就是手機的JAVA應用程序，TXT格式的電子書可以直接放在手機存儲盤裏相對應的文件夾內。

JAR格式直接放進手機盤裏，然後從手機上找到文件，點擊，就會自動安裝到手機的應用程序內，就進行可以閲讀了。也可以安裝其他閲讀軟件來增添手機閲讀格式，繼TXT、JAR格式的範圍內多樣化：能夠支持相當部分的格式：TXT、HTML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，還支持從ZIP*文件中閲讀，節省手機的存儲空間。

1.WAP網站：將手機上網設置為CMWAP訪問，通過發送“8080”或“手機閲讀”至10658080，獲得手機閲讀WAP地址，或直接輸入WAP地址登錄即可體驗手機看書。點擊手機閲讀WAP頁面上“一鍵下載保存本站書籤”按鈕下載本站書籤，下次登錄可通過點擊“手機閲讀”書籤直接訪問。

2.客户端：將手機上網設置為CMWAP訪問，通過發送“8082”或“閲讀客户端”至10658080，獲得客户端下載地址，選擇合適機型類別下載。下載完畢後，點擊手機閲讀圖標即可體驗客户端。

3.G3閲讀器：G3閲讀器出廠時，內置一張USIM卡（專用卡），用户購買G3閲讀器後，可自助綁定一個移動手機號碼，綁定後可在線閲讀無線書城相關電子書，不綁定也可閲讀。讀本地書庫中的電子書，號碼綁定後，用户可選擇登陸無線書城的方式。

在2009年以前，手機的確還是有不少欠缺，但是隨着2009年3G網絡運營牌照的頒發，加上互聯網技術不斷地完善，用户認知的不斷提高和運營模式 逐漸形成。2004年，手機開始在中國運作，而在2007年中國手機用户總數已超過5.15億，手機報付費用户達到2355萬。如果按照大眾媒體產生的時 間順序，報紙是第一媒體，廣播是第二媒體，電視是第三媒體，網絡是第四媒體，手機是第五媒體。按受眾人數達到人口書的25%以上的媒體為大眾媒體，報紙成為大眾媒體用了200餘年，廣播用了38年，電視用了13年，互聯網用了5年。大眾媒體的傳播，包含有3層意思： 一是指規模龐大的傳播機構，二是指大量複製的傳播內容，三是指人數眾多的傳播對象。由此可見，大眾媒體的傳播就是大規模的媒介組織向大範圍的受眾傳遞大批量的信息的過程。而手機本身的因素卻突破了空間的限制，是達到點對點的傳播與交流，而不是像大眾媒體傳播那樣點對面的傳播。

隨着移動互聯網及手機應用的多元化發展，手機閲讀的產業鏈更加開放化，內容提供商通過合作模式的多元化發展，逐步形成自己主導的一條產業鏈。以互聯網信息技術、數字技術為主的高新技術迅猛發展，基於互聯網、手機等新媒體進行文化內容傳播的形式漸成主流。人們的閲讀方式、知識和信息獲取方式，甚至生活方式，都造成了顛覆性的變化，不僅是文化傳遞方式發生了改變，文化創造模式也在起着根本的變化。

互聯網時代強調的是以個性發展為中心的特性，公眾不再是被 動地接受信息，他們用自己的手段參與信息傳播，起到交互性的參與，在此過程中形成了新的需求和新的市場。以移動互聯網的規模效應、付費 優勢、3G上網優勢、營銷和運營優勢能夠快速的撬動產業鏈的形成。發揮“內容”優勢，不僅為手機閲讀提供豐富的知識源、更具有文化傳承和知識普及意義的高質量讀物，在手機小説、手機動漫、手機教育等出版物方面積極探索。為手機閲讀本身定製充分體現手機閲讀的特色，支持聲音、畫面、視頻、flash 等多媒 體功能的手機讀物。手機閲讀為文化信息的傳播帶來新的發展機遇，也會激勵文化市場的創新。

從數字閲讀內容來源看，“微信公眾號推送和朋友圈分享”佔比過半，高達51.8%，比排名第二的“瀏覽器網頁”高出近30個百分點。結合性別差異看，男性多選擇“新聞app”，女性多選擇“微信、社交app”和“文學網站”。

從閲讀前景預測看，62.7%的受訪網民認為數字閲讀遲早會取代紙質閲讀；37.3%的受訪網民認為數字閲讀永遠不可能取代紙質閲讀。此外，受訪網民越小越傾向於認為數字閲讀會取代紙質閲讀。20歲以下的受訪網民認為數字閲讀遲早會取代紙質閲讀的高達82.9%。（趙婀娜） ^[5] 

1.網上營業廳：登陸移動網上營業廳—業務辦理—數據業務—手機閲讀辦理業務

2.短信辦理：發送短信指令到10086或10658080辦理業務

短信訂購/退訂指令：

3.掌上營業廳：手機登陸移動夢網“掌上營業廳”辦理（“移動夢網”-＞“掌上營業廳”）業務

4.撥打10086人工辦理業務

5.至移動各營業廳和專營店辦理業務的辦理業務

6.通過手機閲讀客户端辦理業務

7.退訂代碼至10086

1.該業務資費是否區分本地和漫遊。

答：不區分本地和漫遊。

2.用户定製手機閲讀業務後是否當月就收費。

答：用户定製的手機閲讀包月業務，申請當天生效、取消次月生效。

3.手機閲讀客户端軟件是否需要購買。

答：“手機閲讀”是中國移動推出一項新的自有服務業務。客户端軟件本身是免費的，通過cmwap接入點下載免流量費理。通過cmnet接入點下載所產生流量費將現有GPRS收費標準收取。

4.安裝了客户端軟件版，還可以使用WAP版手機閲讀業務嗎。

答：可以，使用客户端進行訂購的業務在WAP版中同樣可以進行閲讀，不會重複計費，兩者也不會產生衝突。

5.在使用手機客户端時，有時發生長時間顯示“網絡連接中”（斷點續傳），但沒有內容返回的情況，應如何處理。

答：出現這種情況，有可能是GPRS連接沒有真正建立引起的，建議用户斷開GPRS網絡連接，然後重新發起一次業務請求，一般即可解決。

6.訂購包月何時生效。

答：訂購後當天生效，按自然月收費，如不退訂，則每月自動續訂。

7.退訂包月何時生效。

答：退訂後下月起生效，當月仍然有效。退訂後當月再訂購本專區當月不重複收費。