手機購物

手機購物，是指利用手機上網、實現網購的過程，屬於移動電子商務。原理和電腦上網購物一樣，只不過載體從電腦變成了上網手機。國內3G業務將有望聯手網絡購物、網絡支付等平台，通過超高的網速實現“手機購物”。未來中國的手機購物會有一個高速增長期，用户只要開通手機上網服務，就可以通過手機查詢商品信息，並在線支付購買產品。

不用去實體店鋪，也不用坐在電腦前“淘貨”，一部手機就能完成“逛店”、選購和支付的全過程。據透露，運營商、網購平台以及網付平台三方已對合作形成了意向，一旦 “手機購物”的鐵三角形成，不僅用户購物將更為便捷，電信運營商和網購行業也將從中獲益匪淺。

所謂“手機購物”，其原理和電腦上網購物一樣，只不過載體從電腦變成了上網手機。事實上，此前國內部分網購商曾推出過“手機購物”業務，但由於2G手機的網速較慢，用户瀏覽網店、網上支付的效果並不好。

隨着上網速度更快的3G的推出，手機購物將成為現實。國內3大運營商的3G網絡理論速度均在2.8Mb/s左右，是2G網速的20多倍；即便在試商用階段，3G手機的下載速度也達到了平均100～200KB/s，是2G速度的2到3倍。據介紹，這樣的速度基本可以保證用户流暢地瀏覽網店頁面並進行網絡支付，操作體驗和電腦上網購物幾乎沒有區別。

國內一家大型網購平台的相關負責人表示，如果3G網絡能夠實現無縫覆蓋，那麼勢必會有越來越多的用户選擇 “邊走邊購物”的手機購物模式，而手機購物也將成為“網絡購物”之後，人們購物模式的又一次“升級”。

淘寶和支付寶的相關負責人證實，確實有電信運營商表達了建立“手機購物”的合作意願，但具體操作內容和時間表仍在洽談中。

90%的日本、韓國手機用户都已經習慣在手機上消費，甚至是購買大米、洗衣粉這樣的日常生活用品。在最早開通3G服務的日本，移動電子商務交易額已經在電子商務總體交易額的40%左右。移動電子商務的發展，為日本眾多商業企業提供了新的銷售渠道，幾乎所有的網上經營者都同時經營自己的移動商鋪。相比傳統的互聯網購物，消費者用手機購物更加便捷、私密、互動，手機購物已經成為日本、韓國等國“快時尚”標誌，深受城市年輕人喜愛。

中國手機購物的正式興起是2008年。2008年，中國3G政策已經明朗，相關政府部門和移動運營商明確從2009年開始大力發展3G服務。此後，隨着手機用户數量的快速增長和手機支付安全性的不斷提高，手機購物的流行速度飆升，已成為最熱門的手機應用之一。數據顯示，有約46.00%的用户曾經有過手機購物的體驗，21.50%的用户表示準備嘗試手機購物，表明手機電子商務在我國擁有十分廣闊的前景。針對這種情況，京東、噹噹、凡客、中國購、淘寶、1號店大型電子商務網站紛紛推出或完善了自身的手機購物門户，同時研發或升級自己的手機購物終端，努力改善用户體驗。2011年第一季度手機電子商務發展迅速，所佔比例達21.60%。

同時，很多第三方手機購物應用軟件也應運而生。這些軟件通過對多家電商網站的信息整合，幫助用户實現即時的比價、查看評價等功能。比如説我查查比價軟件。另外，這些軟件的具有特色的掃描條形碼、二維碼搜索商品功能也是吸引用户的重要因素之一。除此之外，還有一些公司則另闢蹊徑，通過具有特色的垂直類手機購物功能迅速佔據了半壁江山。這類軟件的特點就是更加專業，能提供更好的用户購買體驗。比如專門針對圖書行業的圖書買手軟件，在提供多家電商的比價之後可以直接下單，無需跳轉登錄，用户購物流程得到完美簡化。

隨着智能手機的普及和應用，手機購物已經由單一的WAP轉換為單個的客户端模式，使手機購物實現便捷、有效的移動營銷。

手機網購和電腦網購一起，無疑可以更廣闊的覆蓋用户潛在的購物時間，讓人們可以隨時隨地更便捷地利用電子商務，不浪費人們的時間，能隨時隨地的購買商品。但這不等於手機網購輕易便會獲得成功，因為用户需求的開發和使用習慣的培養是要花費時間和精力的，但一旦用户習慣了這種方式，那麼其藴含的巨大潛力，足以成為電子商務的另一個殺手級應用。

手機購物最實用的手機客户端就是掌店，它主要集結了蘇寧易購、噹噹網、淘寶網、中國購、HM-GAP手拍網等幾十家知名電商，涵蓋了各商品品類，為手機用户提供完整的服務體系。