手機媒體

《手機媒體:手機媒介化的商業應用思維與原理》以信息化為背景，着重論述手機媒體化過程中的商業價值應用，以及全面討論手機媒體在無線廣告和無線營銷應用中的基本原則和基本原理。手機媒體是第五媒體的通俗稱謂。在未來的幾年中，中國將有八億人擁有手機，這一客觀事實將全面影響着中國的社會生活。

朱海松，中國無線營銷理論的開創者，手機媒體專家，中國體土廣告營銷實踐經驗、實用營銷理論的總結者。 　以其經典著作《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》等為代表的“方法比知識重要”系列叢書，構築了中國本土廣告理論的基本架構．對中國本土廣告營銷實戰操作具有廣泛的指導意義，併產生了深遠的影響。《第五媒體》一書劃時代地為中國移動信息化行業應用創立了概念標準和基本應用思路；《無線營銷》一書對中國正在興起的移動信息行業應用提供了具體的指導方法，其所提出的“41模型”是營銷理論的創新；《無線廣告》一書則向人們展現了將在中國展開的第五媒體行業應用的基本形式和標準。

序 第四種力量：中國歷史上的五次信息革命

前言 第五媒體時代：人就是媒體！

第一章 深沉的理性，冷酷的客觀

第二章 第五媒體的定義

第三章 營銷的問題就是媒介的問題

第四章 短信網址永遠是無線營銷解決方案的應用之王

第五章 3G時代的終端攔截

第六章 無線廣告的到達率就是有效到達率

第七章 無線廣告的形式就是內容

第八章 沒有理論的事實是模糊的

第九章 手機是超級媒體、萬能終端

第十章 第五媒體是以運營商為主導的“壟斷”媒體

附1 《手機媒體自律公約》

附2 朱海松北大演講：第五媒體時代

後記 我們都是愛斯基摩人

參考資料

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