手機媒體

手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網為平台的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之後的“第五媒體”。

手機媒體的基本特徵是數字化，最大的優勢是攜帶和使用方便。手機媒體作為網絡媒體的延伸，具有網絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合等優勢。從傳播角度看，手機媒體擁有的獨特優勢有：高度的便攜性，跨越地域和電腦終端的限制，擁有聲音和震動的提示，幾乎做到了與新聞同步；接收方式由靜態向動態演變，用户自主地位得到提高，可以自主選擇和發佈信息；信息的即時互動或暫時延宕得以自主實現，使人際傳播與大眾傳播完美結合。

相較於傳統媒體，手機媒體具備以下特點：

1、體積小，分量輕，便於攜帶。2、易於使用，無需學習就能掌握它的操作方法。3、它像電腦一樣具有應用的可延展性。4、它仍然在不斷進步着，手機的各項技術還有很大提升空間。5、它的產品層次豐富，價格多樣，幾乎每個人都可以擁有一部自己能消費得起的手機。6、一對一的傳播，信息傳達的有效性。7、傳播形式的多元化。

中國信息業實現跨越式發展。互聯網信息時代手機影響力趕超廣電媒體。從2000年到2006年10月底，固定電話用户由1.45億户增加到3.71億户，年均增長21%;移動電話用户由8500萬户增加到4.49億户，年均增長40%，居世界第一位。互聯網用户由3370萬户增加到1.31億户，年均增長32%，居世界第二位。中國的電話和互聯網用户分別佔全球的四分之一和十分之一。中國4.49億手機用户相當於2005年全國日報發行量總和9660萬份的4倍，相當於同期全國上網電腦總數的3倍多，和全國電視擁有户數基本持平。2000年5月17日，中國移動公司正式開通短信(SMS)服務，這種原本為客户節約開支的文本業務，卻成為移動通訊公司的最快經濟增長點，全國短信發送總條數由2001年的189億條到2005年的2600億條以上，創下200多億的市場份額，手機短信不僅創造了讓人震撼的“拇指經濟”，也開闢了新的傳播渠道。隨着短信增長的趨緩，一種新的增值業務“彩信”(MMS)震撼登場，它是在移動網絡的支持下，以WAP無線應用協議為載體傳遞多媒體的內容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數據等各種多媒體格式，例如音樂、賀卡、新聞照片、MMS、動畫、鈴聲、視頻等。隨後又有一種手機鈴聲定製業務“彩鈴”(炫鈴)風靡起來了。

2004年2月24日，人民網推出國內首家以手機為終端的“兩會”無線新聞網，首次實現藉助手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。從2004年起，中國聯通和中國移動先後推出了基於蜂窩移動網絡的手機電視業務試驗。2004年5月，中國聯通也發佈了一項名為“視訊新幹線”的手機視頻服務。2004年7月18日，中國婦女報推出全國第一家手機報—中國婦女報彩信版，掀開了手機與報紙聯姻的序幕。2004年11月，台灣作家黃玄的“中國第一部真正意義上的手機小説”— 《距離》正式上線，引發手機文學的討論熱潮。

2005年3月，北京首部用膠片製作的專門在手機上播放的電視連續劇《約定》在北京開機。2005年9月，中央電台與聯通和閃易合作，在CD做上開通“手機廣播”。2006年11月7日，國家通訊社新華社開通“新華手機報”。拇指輕輕一按，新聞盡在“掌”握，為全國手機用户帶來全新讀報體驗，用户可以免費收看。“新華手機報”第一時間播報新華網發佈的重要即時新聞，並根據手機的特點進行了摘選和濃縮。每天5分鐘，即可概覽天下風雲。

根據中國的宏觀經濟發展形勢，專家預計，2020年中國將是超過美國、歐洲和日本手機擁有量之和的全球最大市場。中國移動的數據用户人數在2005年增加了32%。隨着現代化發展步伐加快、經濟全球化加速，處於流動狀態中的人口將佔世界人口總量的三分之一，達到20億人。

總之，手機媒體作為以手機為中介，傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動性的傳播工具，將對傳統的傳播方式產生突破性創新，手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優勢於一身，帶來視聽方式和傳播模式的革命。

第一，消除了時空維度對新聞傳播的限制，實現了傳播的隨時性、隨地性。

手機媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點播和下載，實現了實時性傳播和異時性傳播的共存，人們不僅可以瞭解正在發佈的新聞，而且可以瞭解過去發佈的新聞。同時手機是一種隨身媒體，可以隨時隨地收聽收看新聞信息。與需要在客廳、卧室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，其新聞發佈與新聞接收之間的時間之差更小，基本做到即時發佈、即時接收。在空間上，由於移動通訊網實現全球覆蓋和全球漫遊，手機媒體徹底打破媒介地域性和疆域性，讓地球上的距離對新聞傳播的影響減小至可以忽略不計的地步。無論身處世界的哪個角落，只要手機用户願意，都可以獲取需要的信息，實現超越空間的溝通。

第二，消除了不同媒介之間的隔斷，實現了媒介大融合，使新聞傳播走向全媒介化。

手機是數字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收圖文、數據。這一卓越的物理性能賦予了手機強大的媒介融合能力。通過一個小小的手機，人們可以藉助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展新聞傳播活動，可以採用手機報、手機廣播，手機電視、手機網站、手機播客等不同的形態實現新聞傳播的意圖，滿足新聞傳播的需要。在這裏，報紙、廣播、電視、互聯網之間的分野不再具有意義，手機集成了他們的能力，成為一個全媒介的媒體。

第三，消除了大眾傳播與人際傳播的主從關係，使新聞傳播更多地表現為個體性行為。

在傳統的新聞傳播格局中，大眾傳播佔居主導地位，被視為“大道消息”，而人際傳播處於從屬狀態，被視為“小道消息”。手機的媒介化改變了這一格局，手機用户之間的人際傳播在新聞傳播的速度和廣度上已經不讓於大眾傳播。特別是對於社會性突發事件和地震、海嘯、疫病等災害事件，手機用户進行的人際傳播常常快於、廣於大眾傳播。這一點，在2008年5月12日發生汶川大地震時表現得特別突出，大多數人是利用手機獲得或發佈了有關這次地震的消息。

第四，消除了傳與受的界線，使新聞傳播從單向傳播向多向互動傳播轉變。

傳統媒介是單向的，你傳我受，所謂的信息反饋只能在一定限度內發生，並且常常是事後的，延時的，缺乏即時性和直接性。手機不僅是手機報紙（國內的悦無線）、手機廣播、手機電視的終端，還是移動電話的終端，無線互聯網的終端，可以做到一邊收看收聽新聞，一邊通過電話，短信和WAP網等多種方式與手機媒體的內容運營商進行即時的、直接的交流、溝通和反饋。“傳受”雙方可以隨時根據對方的反應修改、調整、補充自己的傳播內容，從而實現新聞傳播的高質高效。

第一，新聞自身被手機媒體注入新內容。

在手機媒介化時代，傳統的新聞價值觀失效了，只要是信息，就能成新聞。手機用户創造的海量微內容，源源不斷地進入公共話語空間，成為手機媒體甚至是傳統媒體的新聞來源。同時，手機所具有的新聞採集、傳播功能使新聞的發佈者往往就是事件的親歷者，現場信息在第一時間就能由手機用户傳播，親歷式和目擊式新聞將大行其道，新聞將由事後的追憶變為實時的記事，其及時性、生動性和真實性是置身事外的其他媒體所不能企及的。

第二，內容的構成將更加趨向多元性。

儘管會有越來越多的專門機構加入手機新聞的傳播者隊伍，但數以億計的手機用户仍將是這支隊伍的主體。此種情勢下，精英們將失去在新聞傳播中的壟斷地位，大眾將成為新聞議程的主要建構者。發佈的新聞與精英們發佈的新聞比肩而立，推動新聞傳播的內容構成進一步趨向多元化。

手機媒介對新聞生產機制的重構

第一，新聞的生產和發佈不再由媒體的記者所壟斷，只要有一部手機，人人都是記者，都可以成為新聞的生產者和發佈者。

手機強大的新聞信息採集發佈能力使手機用户既是新聞的消費者，也可以成為新聞的生產者、發佈者。在2007年4月弗吉尼亞校園槍擊事件中，全球觀眾看到的唯一一段有槍聲的現場影像也是一名美國人用手機拍攝的。在國內，北京大興電視台2006年5月起在其主打新聞節目中開設“手機新聞眼”欄目，專門播發用手機拍攝的影像素材，到2007年底已經編髮手機新聞600多條。

第二，手機用户顛覆了傳統的新聞生產流程和規則。

在傳統主流媒體，新聞的生產要經過修改、編輯、過濾。手機用户是以獨立的身份參與新聞生產活動，他們沒有追求經濟利益和社會責任的壓力，不需要在一定時間之內拿一定量的內容來填充版面和節目時間；也不需要遵循媒介的宗旨和報道方針，他們對內容的參與沒有規則，沒有計劃，也沒有把關人，具有很強的突發性、隨意性、隨機性和獨立性，他們唯一遵循的是自己的表達欲、價值觀和傾向性。雖然手機報、手機廣播、手機雜誌（如悦無線等）、手機電視、手機網站的運營機構仍然是手機新聞生產的重要力量，但手機用户這種主動廣泛地參與生產、實現話語表達的熱情和行動，將衝破專業手機媒體運營機構充當傳統媒體那樣的把關人，過濾新聞信息並決定什麼可以提供給受眾。因此，專業手機媒體運營機構要學會適應有更多話語提供者的新環境，這是手機媒介化時代不得不掌握的一項新技能。

在從無線短信服務到彩信服務的發展過程中，技術的前進和突破，以及無線網絡的平台支持，讓手機真正具備了媒體的特徵。

第一，短信服務的不斷升級提高了短信內容的信息承載量;

第二，手機的便攜性使得信息的送達率達到最大化;

第三，無線互聯網和手機的結合保證和提升了傳播終端用户的互動性。無線互聯網是以手機為媒體終端建立的無線網絡，隨身性極強，相對於有線互聯網絡來説，它在使用上更加方便，信息傳播更加及時。

儘管受制於技術標準、政策、商業模式、終端等因素，手機媒體的發展存在着許多不確定性，但是手機媒體正在改變現有傳播格局，形成新的交流環境，媒體生態更加複雜，傳播主體更加多元，用户分化更加明顯，衝擊輿論調控機制。手機媒體的發展導致社會控制進一步弱化。

手機媒體還存在的問題主要有：虛假與不良信息傳播、侵犯個人隱私、信息垃圾、信息安全、手機所固有的技術缺陷如屏幕小、電池不足等。

對手機媒體監管存在不少難點，諸如：傳播者身份的隱蔽性、手機用户的海量性、跨地域傳播帶來的挑戰、政策法規滯後等。在中國實行手機和網絡實名制不切實際而且存在負效應。

包括政府、企業在內的各種組織要學會運用手機媒體，特別是面對當今多元化、即時性、多樣性的輿論生態環境，必須積極運用手機這一最新媒體，順應新聞傳播規律，提高傳播技巧，主動設置議程，及時發佈信息，努力佔得輿論引導的先機，把握正確輿論導向。

在這裏明確的是，手機媒體和移動媒體並不是一個重合的概念，也不是一個誰屬於誰的概念。手機媒體可以指彩鈴、短信、彩信以及3G的視頻播放、使用wifi進行視頻點播等。而屬於移動媒體的是3G的視頻播放、使用wifi進行視頻點播。而移動媒體又包括筆記本電腦、PSP、PDF等設備。

當前手機媒體已經成了人際傳播的主流和大眾傳播不可或缺的組成部分，突破了傳統媒體的侷限性，但同時，它本身也有很多問題需要深度思考和積極探索。

1　手機硬件平台空間有限

中國移動的彩信和中國聯通的彩E是運營手機媒體的平台。前者，中國移動彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP規定的文字在2千字以內，手機作為媒體的存儲容量也僅是剛剛可以滿足需求。隨着受眾對信息傳播的更高要求，手機媒體的硬件技術仍將面臨艱鉅的挑戰。

2　缺乏專業媒體從業人員

手機媒體是個綜合媒體，它融合了報紙、廣播、電視、互聯網等多種媒體的特點，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領域的內容，因此對於手機媒體從業人員的要求比較高。手機媒體的業務剛剛起步，往往都是臨時拼湊的人員，缺乏對手機媒體的深入認識和操作經驗，而少了這種綜合性的媒體從業人員就為手機媒體真正發揮媒體功能增加了難度。因此應儘早建立健全手機媒體自己的採編系統和運作管理體系。

3　手機廣告業配套服務亟需解決

有人説，手機媒體的廣告業是一塊比短信肥得多的肥肉。而事實上，運營商們並不開放手機媒體廣告業，因為傳統媒體的廣告業務經過百年磨練，它的經營有工商、税務等主管部門的監督和職業培訓，而作為剛剛起步的手機媒體廣告業務還遠遠達不到這樣的配套服務，運營商們寧願承受經濟損失，也不願冒政策風險來經營手機媒體廣告。

手機媒體人性化傳播的特點代表着未來新媒體的發展方向。隨着3G技術的普及,手機電視、手機報紙、手機搜索、手機遊戲等新功能將出現更繁榮的市場。但是,新媒體的發展也面臨着很多的問題和矛盾,手機本身的侷限和無線互聯網發展不成熟限制了這些新功能的普及和應用。另外,手機垃圾信息的泛濫讓人們反感至極:手機著作權問題讓商家傷透了腦筋:手機偷拍使個人隱私時刻處在易遭侵犯的環境之中……這些問題和矛盾都阻礙着手機媒體的管理與發展。