戰略品牌管理

凱文·萊思·凱勒教授所著的《戰略品牌管理》是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材。

《戰略品牌管理（英文版·第4版）（工商管理經典教材·市場營銷系列·高等學校經濟管理類雙語教學課程用書）》為戰略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”，着眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。

第4版依然保留“CBBE”（基於消費者的品牌資產理論）的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：

品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰略提供了新的地圖。

社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其是品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。

新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。

配套教輔資源：

中文PPT

教師手冊 ^[2] 

序言

前言

第Ⅰ篇 總覽

第1章 品牌和品牌管理

第Ⅱ篇 制定品牌戰略

第2章 基於顧客的品牌資產和品牌定位

第3章 品牌共鳴和品牌價值鏈

第Ⅲ篇 品牌營銷活動：設計與執行

第4章 選擇品牌元素創建品牌資產

第5章 設計營銷方案創建品牌資產

第6章 整合營銷傳播創建品牌資產

第7章 利用次級品牌槓桿創建品牌資產

第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效

第8章 品牌資產評估和管理系統的建立

第9章 評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智

第10章 評估品牌資產的成果：獲得市場業績

第Ⅴ篇 提升和維繫品牌資產

第11章 設計和執行品牌戰略

第12章 新產品導人、命名及品牌延伸

第13章 長期品牌管理

第14章 跨區域與細分市場的品牌管理

第Ⅵ篇 展望

第15章 進一步的探究 ^[2] 

凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller），美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。菲利普·科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。

研究成果發表於營銷學三大優秀刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍於產業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任眾多全球品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。 ^[2]