廣告調研方法

本書的前身是《廣告調研技巧》,於2004—2005年度人選教育部推薦“研究生教學用書”,它是廣告學科中第一本入選教育部推薦“研究生教學用書”的教材。該書能夠與新聞傳播學界著名學者方漢奇、柯惠新、李良榮、鄭興東、丁柏銓等的著作一起作為全國新聞傳播學科中少數幾本教育部推薦的“研究生教學用書”,是作者的榮幸,這也意味着廣告界的在“理性化”和“科學化”方面的進步,同時意味着廣告學科在新聞傳播學科中的地位的提升。本書按教育部要求,在封面適當位置添加“研究生教學用書”字眼,便於國內高等院校研究生教材選用時識別;將書名《廣告調研技巧》改為《廣告調研方法》,使得書名更加貼切;刪除部分時間比較早的案例,增加一些新的案例,體現與時俱進之精神。

黃合水,男,1963年生。北京師範大學心理學博士、廈門大學新聞傳播系教授、博士生導師、系副主任,廈門大學品牌與廣告研究所所長,中央電視台廣告部策略顧問,國家優秀教學成果二等獎、福建省優秀教學成果一等獎獲得者。著有《廣告心理學》、《市場調查概論》、《品牌建設精要》、《廣告調研技巧》等。

前言

第一章 廣告調研概述

第一節 廣告調研及其意義

第二節 廣告調研的主要領域

第三節 廣告調研的類型

第四節 廣告調研的基本原則

第五節 廣告調研簡史

第六節 我國廣告調研現狀

第二章 廣告調研的基本過程

第一節 計劃階段

第二節 資料採集階段

第三節 分析報告階段

第四節 廣告調研的薄弱環節

案例一 Heritage餐館調查方案

案例二 2001年度六神浴露廣告追蹤研究項目建議書

案例三 Garcia’s超市:日雜購買習慣調查方案